Мы живем в период, который можно зазвать «Веком рассеянного внимания». По данным Ненси Коен из Harvard Business School, средняя продолжительность концентрации внимания сегодня — 8 секунд, а не 12, как было еще 10 лет тому назад.
Частично это происходит из-за все более сложного информационного digital-ландшафта. С распространением девайсов и контента, задача которых — привести потребителя к развлечениям. В результате все больше брендов хотят овладеть искусством шестисекундных Vine-видео (Vine — мобильное приложение, позволяющее создавать короткие (длительностью 6 секунд) видеоролики. Принадлежит компании Twitter, которая приобрела его осенью 2012 года. Сервис был открыт для широкой аудитории в январе 2013 г. — Википедия).
В опросе и онлайн-эксперименте, проведенном IPG Media Lab и YuMe, была получена обратная связь от 7 000 респондентов. Задачей исследования было установить, что привлекает внимание клиента и что движет их восприимчивостью к рекламе той или иной категории.
Данные исследования можно увидеть в инфографике ниже. Примечательно, что исследователи выяснили, что на восприимчивости и способности сконцентрироваться на получаемой информации сказывается место ее потребления. Оказалось, что, вопреки общепринятому мнению, проще и качественнее всего «достать» целевую не дома, у экранов телевизора, как считалось раньше. Люди смотрят телевизор и параллельно занимаются своими домашними делами.
Лидером в части донесения информации до потребителя, по данным исследователей, будет являться смартфон — прекрасный способ доставить рекламное сообщение потребителю, особенно, когда он не возле домашнего телевизора или компьютера, а на работе или учебе.
Полностью с текстом исследования можно ознакомиться на сайте yume.com.
