Объем российского рынка платного ТВ в России к концу 2014 г. вырастет на 11% и составит 60,5 млн руб.
Такие данные приведены в исследовании российского рынка платного телевидения, которое провели аналитики Ericsson Consumer Lab и TMT Consulting. По данным исследования, рост будет происходить за счет цифрового ТВ, включающего доходы от операторского VoD. Доля платного ТВ в структуре выручки вырастет с 51% до 57%.
По словам директора по маркетингу ЗАО «Национальная спутниковая компания» (бренд «Триколор ТВ») Александра Старобинца, нельзя не согласиться с тем тезисом, что рынок платного ТВ растет именно за счет цифровых технологий.
«У цифровых операторов, к числу которых с первого дня своей работы принадлежит «Триколор ТВ», количество подключений только увеличивается, а у тех, кто вещал еще в старых аналоговых кабельных сетях, мы видим сейчас, наоборот, отток абонентов», — отметил в беседе с ComNews Александр Старобинец.
По сравнению с аналоговым форматом вещания «цифра» — это множество скрытых возможностей, добавил он. По его словам, это не только VoD, на который сделан акцент у ТМТ и Ericsson Consumer Lab, а вообще интерактив как таковой: запись телепередач, выбор языка, интеграция с Интернетом через Smart TV, мультискрин, реализация систем сверхвысокой четкости и т.д. «Рынок развивается именно за счет внедрения этих многочисленных цифровых возможностей», — подчеркнул Александр Старобинец.
«Рынок развивается хорошими темпами. В целом проникновение коммерческого телевидения в России по данным консалтинговых агентств — 67%, а по нашим собственным — и того больше. Это проникновение будет только увеличиваться, — сказал Александр Старобинец. — Однако для поддержания, а еще лучше — увеличения, темпов роста, необходимо соблюдение ряда условий: внедрение цифровых инноваций, о которых уже было сказано; совершенствование правовой и правоохранительной базы в области защиты видеоконтента, в том числе телевизионного, от пиратства; улучшение собственно контентной составляющей».
По мнению представителя ГК «Акадо», что касается будущего платного ТВ в целом, то оно будет активно развиваться в регионах: все-таки столичный рынок платного телевидения в большинстве своем сформирован. «Для многих региональных операторов связи телевидение, особенно цифровое и интерактивное, является приоритетом», — считает представитель «Акадо».
Тем не менее за первое полугодие 2014 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года общая абонентская база ОАО «Ростелеком» по платному ТВ выросла на 7,1% — до 7,7 млн домохозяйств, а выручка увеличилась на 27% — до 7 млрд руб. «Еще быстрее растет абонентская база IPTV: на 29% год к году – до 2,4 млн домохозяйств», — отметил представитель «Ростелекома» в разговоре с репортером ComNews.
«Общая выручка от платного ТВ растет за счет расширения абонентской базы IPTV, а также за счет повышения популярности дополнительных сервисов: подключение дополнительных, в том числе премиальных, пакетов ТВ-каналов, функции управления просмотром, видео по заказу, караоке и т.д. Например, количество покупок «видео по заказу» в первом полугодии 2014 г. выросло в 1,7 раза год к году и составило 3,3 млн единиц. Всего сервис «Видеопрокат» в «Интерактивном ТВ» предлагает более 1,5 тыс. кинофильмов и сериалов разных жанров и лет, а также познавательные и образовательные программы, мультфильмы, концерты и другой контент», — пояснил представитель «Ростелекома».
По аналоговому ТВ «Ростелеком» не ожидает снижения абонентской базы и выручки (есть небольшой прирост за счет индексации тарифов на услуги социального кабельного ТВ).
ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) видит большой потенциал в развитии ТВ-сервисов и концентрируется на увеличении абонентской базы платного ТВ за счет развития сервисов цифрового телевидения и продажи пакетов фиксированных сервисов из нескольких услуг, в свою очередь сказал представитель оператора. «В ноябре 2013 г. МТС отказалась от продаж услуг аналогового ТВ и активизировала перевод абонентов на современную цифровую ТВ-платформу. Результат такой стратегии – повышение эффективности бизнеса за счет роста доходов от большего потребления контента и сокращение издержек на обслуживание аналоговых сетей. При смене ТВ-технологии средний чек на телевизионные услуги растет примерно на 30% за счет увеличения объема потребления цифровых сервисов», — рассказал репортеру ComNews представитель МТС.
По его словам, к концу первого полугодия 2014 г. количество абонентов цифрового ТВ МТС увеличилось в 2,5 раза за год, проникновение цифровых сервисов среди всех подписчиков телевидения от МТС к июлю нынешнего года достигло 36%.
Также, по данным исследования Ericsson Consumer Lab и TMT Consulting, объем российского рынка OTT VoD увеличится в 2014 г. на 70% и составит 2,8 млрд руб. Наиболее быстрыми темпами будет расти выручка от пользовательских платежей, ее доля в структуре выручки повысится с 22% до 38%.
«Мы согласны с указанными в исследовании оценками, и рост бизнеса Ivi.ru вполне коррелирует с приведенными цифрами, — отметил в беседе с ComNews директор по маркетингу онлайн-кинотеатра Ivi.ru Алексей Красносельский. — Действительно, рынок VoD особенно быстро растет именно в сегменте пользовательских платежей. Это связано, в первую очередь, с ростом смотрения на Smart TV и мобильных устройствах (средах, более защищенных от пиратства), во-вторых, благодаря постепенному сокращению «окна» проката легально онлайн становятся доступны картины, совсем недавно вышедшие на широкие экраны».
Кроме того, общий рост поддержан и развитием антипиратского законодательства, и упрощением способов оплаты, и представленностью платных премьер на сайтах и в приложениях онлайн-кинотеатров, добавил он. «Одним словом, росту рынка способствуют, прямо или косвенно, все его участники: и производители мобильных гаджетов и Smart TV, и правообладатели, и дистрибьюторы, и регулятор, и, конечно, сами игроки ОТТ VoD», — резюмировал Алексей Красносельский.
Директор по развитию интернет-кинотеатра TVzavr Марина Сурыгина уверена, что российский рынок ОТТ VoD будет продолжать расти в 2014 г., поскольку компания наблюдает положительную динамику, в том числе и по росту выручки от пользовательских платежей.
«Так как мы недавно стали осваивать платную модель, мы прикладываем все усилия, чтобы к концу года добиться значительного роста выручки», — заключила в беседе с ComNews Марина Сурыгина.