Новое исследование, опубликованное Viacom в рамках спора о том, вытесняет ли возможность смотреть видео в сети обычное линейное телевидение или же просто дополняет его, показывает, что услуга «ТВ повсюду» увеличивает объёмы просмотренных телепрограмм.
64% опрошенных признали, что после того, как они начали использовать приложения «ТВ повсюду», они стали смотреть телевизор чаще. Среди представителей «поколения Y» данная тенденция проявляется ещё ярче: в этой категории опрошенных чаще телевизор стали смотреть 72%.
Исследование, получившее название «ТВ здесь, там, (не совсем) повсюду», выявило увеличение общего объёма просмотра телепрограмм среди пользователей услуги «ТВ повсюду», а также увеличение лояльности пользователей к провайдерам платного ТВ и сетей, которые предлагают услугу «ТВ повсюду».
«Услуга «ТВ повсюду» в настоящее время лишь только зарождается и делает первые шаги к завоеванию широких масс поклонников, она уже открывает огромные возможности перед брендами в плане расширения и укрепления отношений с поклонниками», — говорит исполнительный вице-президент Viacom Media Networks Колин Фэйхи Раш. – «Данное исследование предоставляет ценные сведения, необходимые для изучения пристрастий нашей аудитории и, в частности, той её части, которая желает смотреть наши программы не только на экране телевизора».
Для тех, кто использует услугу «ТВ повсюду», телевидение по-прежнему является источником шоу и программ, идущих в прямом эфире. Сайты и приложения, предоставляющие доступ к услуге «ТВ повсюду», являются серьёзной альтернативой обычному телевидению а также успешно конкурируют с платформами, представляющими доступ к видео по запросу, (VOD), DVR, а также сайтами, которые не требуют авторизации в качестве абонента провайдера платного телевидения или подписки.
«Благодаря приложениям я стала смотреть больше телепрограмм», — говорит Антониа, 15-летняя пользовательница услуги «ТВ повсюду». — «Сначала я смотрела телепрограммы на компьютере, мне понравилось, и теперь я смотрю их на экране своего телевизора».
Исследование также показало, что услуга «ТВ повсюду» повышает значимость подписки на услуги платного телевидения, увеличивая лояльность абонента к провайдеру и укрепляя связь с платформой. 98% пользователей услуги «ТВ повсюду», заявили, что данная услуга увеличила для них значимость подписки на услуги платного ТВ, а 67% опрошенных заявили, что услуга «значительно увеличила» значимость подписки. Подавляющее большинство опрошенных – 93% — заявили, что, скорее всего, сохранят верность своему провайдеру, если он предоставляет услугу «ТВ повсюду».
Примерно 68% опрошенных заявили, что у них сложилось более благоприятное впечатление о сетях, которые предлагают пользователям услугу «ТВ повсюду».