Netflix прорубил окно в Европу

Во второй половине текущего года компания Netflix планирует совершить грандиозный прорыв на новые рынки, открыв подписку на доступ к услугам ТВ- и видео-платформы во Франции, Германии и ещё четырёх странах Европы.

Согласно информации, озвученной в среду представителем пресс-службы калифорнийской компании, страны, в которые Netflix зайдёт в конце этого года, это Франция, Германия, Австрия, Швейцария, Бельгия и Люксембург.

Ранее компания Netflix уже сообщала о планах существенно расширить в текущем году своё присутствие в Европе, однако не уточняла, в каких именно странах. Согласно информации, озвученной в рамках разосланного 21 апреля письма к акционерам, затраты на запуск филиалов Netflix на новых рынках приведут к тому, что международный отдел компании закончит текущий год с убытками.

Предложение Netflix для новых рынков будет включать в себя подборку из голливудских и мировых фильмов и сериалов. По возможности в предложение будут включаться и оригинальные  проекты Netflix – такие, как «Карточный домик», однако компания не имеет прав на распространение этого контента на всех рынках. Подробная информация о ценах и контенте Netflix на каждом из новых рынков будет озвучена позже, сообщает Reuters.

В настоящее время число абонентов, подписанных на услуги Netflix, составляет 48 миллионов, которые рассредоточены по 40 странам мира. 35,7 миллиона из них проживают в Соединённых Штатах, где Netflix доминирует на рынке услуг видео по заказу. В Европе до сегодняшнего дня Netflix работал в Великобритании, Нидерландах и Скандинавских странах.

Германия на сегодняшний день занимает первое место в Европе по количеству домохозяйств, подключённых к широкополосному интернету. Согласно информации SNL Kagan, их здесь насчитывается 29,1 миллиона. Франция, где количество таких домохозяйств составляет 24,7 миллиона, занимает третье место, уступая России.

На новых рынках Netflix будет конкурировать с другими платформами, предоставляющими услуги потокового видео. В частности, во Франции конкурентом Netflix станет принадлежащая Vivendi платформа Canal Plus, а в Германии – платформа Prime Instant Video, принадлежащая Amazon.com.

Помимо этого, во Франции компании Netflix придётся столкнуться с действующими в этой стране ограничениями, регламентирующими время выхода фильмов в том или ином формате. В частности, данные правила запрещают транслировать фильм с онлайн-платформы, предоставляющий доступ к контенту на основе ежемесячной подписки, в течение трёх лет после его первого выхода на широкий экран в кинотеатрах страны. Впрочем, спустя четыре месяца после премьеры на широком экране фильм можно взять на прокат через сет-топ-бокс.

Международный отдел Netflix теряет деньги, поскольку он вынужден тратить немалые средства на покупку контента и продвижение его на рынки.  

В апреле Netflix сообщила о том, что её международный сегмент понёс убытки в зазмере 35 миллионов долларов, что, впрочем, составляет менее половины убытков компании за прошлый год. Компания сообщает, что текущий год международный отдел должен был закончить с прибылью, однако планируемое расширение присутствия Netflix в Европе всё же приведёт к тому, что отдел закончит год с убытками.

Примерно четверть своих доходов от продажи подписки на доступ к потоковому видео Netflix получает от деятельности на международном рынке. В компании считают, что вскоре доля её доходов на международном рынке превысит долю доходов на внутреннем рынке США. За первый квартал от подписчиков, проживающих в США, компания получила прибыль в размере 201 миллиона долларов.

«В ближайшие годы мы намерены продолжать продвижение на международные рынки, поэтому в краткосрочной перспективе цифры нашей прибыли будут выглядеть весьма скромно по причине того, что мы вкладываем деньги в расширение наших возможностей на международных рынках», — сказано в апрельском письме компании к акционерам.

Мнение эксперта

Выход видеовервиса Netflix на рынки шести европейских стран, бесспорно, является знаковым событием. В связи с этим, редакция Mediasat обратилась за комментарием к Андрею Колодюку, основателю AVentures Capital и сервиса Divan.tv.

Андрей, скажите, пожалуйста, как запуск Netflix скажется на рынке платного ТВ во Франции, Германии, Австрии, Швейцарии, Бельгии и Люксембурге?
Любая конкуренция приводит к большему развитию рынка платного ТВ. Благодаря появлению и работе VOD-сервисов, все больше людей в этих странах будут пользоваться легальными сервисами.

Как Netflix будет «разруливать» права на показ того или иного контента в этих странах?
У Netflix, как и у другого подобного сервиса, нет общего договора с правообладателями на трансляцию своего контента на весь мир. Netflix заключает договора на каждые отдельные страны и потому развитие происходит не вообще в Европе, а – в отдельных странах. Это связано с очисткой прав. Например, у Netflix база испаноязычного контента в Бразилии меньше в несколько раз, чем на рынке Америки. Причина в правах и их стоимости.

Можно ли ожидать после выхода Netflix на рынки данных европейских стран, появления видеосервиса в Украине и странах СНГ? Выход Netflix скажется как то на планах компании Divan.TV?
В стратегии выхода Netflix на рынки 40 стран в течение 5 лет, нет Украины, России и других государств СНГ. Это можно объяснить следующими причинами:

  • слишком маленький рынок платного VOD;
  • пиратство;
  • на этих рынках уже большое количество игроков с наработанной аудиторией.

Но через 3-5 лет Netflix изберет стратегию покупки таких сервисов. У них уже есть контент, заключены договора с правообладателями и студиями, в отличие от Netflix. Соответственно, Netflix будет выгодней зайти на рынок путем приобретения этих сервисов, нежели стартовать с нуля.