В России рекламодатели выбирают Интернет и ТВ

Российский рекламный рынок в прошлом году вырос до 328 млрд руб., что на 10,1% больше, чем годом ранее, подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Наибольший рост был зафиксирован в сегменте радиорекламы — +13%, до 16,5 млрд руб., улучшила свои показатели и «наружка» — +8%, до 40,7 млрд руб.

Все меньшим спросом у рекламодателей пользуется печатная пресса, за прошлый год все российские издания получили контрактов на 37 млрд руб., что на 10% меньше, чем в 2012-м.

Реклама в Интернете замедлила темпы роста: в 2013 году она выросла на 27%, до 71,1 млрд руб. Контекстная реклама выросла на 34% и заработала 51,6 млрд руб. «Динамика рынка контекстной рекламы отличается от главного игрока на рынке — «Яндекса» (рост контекста 39%. — РБК daily). Это произошло потому, что «Яндекс» имеет контракт с Mail.Ru Group», — говорит Алексей Беляев, руководитель исследований Интернета аналитического центра Vi.

Как писала ранее РБК daily, компании «Яндекс» и Mail.Ru Group контролируют 88% рынка контекстной рекламы, продажи которой ежегодно растут более чем на треть. В 2013 году она принесла им доход в размере 39,2 млрд руб. В первую очередь это обусловлено теми технологиями рекламного таргетинга, которые применяют компании.

В целом, по словам Беляева, прошлый год прошел под знаком видеорекламы: ее стало больше как в инвентаре, так и в деньгах рекламодателей. По подсчетам АКАР, объем рекламных контрактов на эфирных телеканалах составил 152,2 млрд руб. (+9%), на кабельно-спутниковых — 4 млрд руб. (+20%).

ОБЪЕМ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ РОССИИ В 2013 ГОДУ

Источник: АКАР