У Facebook тесная взаимосвязь с телевидением

- Реклама -

Исследование от Facebook показало прямое и тесное взаимодействие соцсети и ТВ. А 80% всех бесед о телепрограммах осуществляется при помощи мобильных устройств.

Социальная сеть Facebook сделала очередной выстрел в битве за социальное ТВ с Twitter, опубликовав данные нового исследования, которые свидетельствуют о том, что 60% всех околотелевизионных бесед на Facebook случаются в то время, когда обсуждаемая программа транслируется в эфире.

До четверти телезрителей размещает на Facebook материалы, связанные с телепрограммами, которые они смотрят, — об этом свидетельствуют результаты исследования «Смотрим вместе с друзьями: как телевидение влияет на беседы в Facebook», проведённого компанией SecondSync. Ранее было принято считать, что большинство околотелевизионных бесед на Facebook происходят до или после выхода программы в эфир, но не во время.

«Телевидение является весьма важной сферой для Facebook, и уже в течение длительного времени оно способствует увеличению пользовательской активности, – говорится в отчёте. – Странички, посвящённые телепрограммам, установка хэштегов и обновления статусов «просмотр» – всё это способствовало повышению уровня взаимодействия».

Беседы о телевидении на Facebook чаще всего начинаются с постов участников сети, а затем эти беседы продолжаются в форме комментариев, пишет prosocialmedia.info.

Исследование показало, что 80% всех бесед на Facebook, связанных с телевизионной тематикой, осуществляется при помощи мобильных устройств.
Изучая последний эпизод сериала «Во все тяжкие», выходившего в эфире AMC (американский нишевый телеканал, специализирующийся на показе классических кинофильмов, а также оригинальных шоу, — ред.), компания SecondSync обнаружила 4 477 454 примера, связанных с обсуждением их на Facebook. При этом пик обсуждений приходился на время выхода в эфир финальной сцены сериала, после чего обсуждение начало сворачиваться. В целом, 22% зрителей сериала отметились в обсуждении на Facebook. Примерно то же самое можно сказать о прошедшей 4 января игре плэй-офф НФЛ между Kansas City Chiefs и Indianapolis Colts, которая породила 7 миллионов проявлений активности на Facebook, пик которых пришёлся на последние минуты игры, с последующим увяданием обсуждения.

Когда в декабре 2013 года компания NBC (американская телевизионная сеть, — ред.) выпустила в эфир свою живую версию «Звуков музыки», примерно 19% её зрителей приняли участие в обсуждении трансляции. В целом в соцсети было отмечено 7,3 миллиона сообщений и прочих проявлений активности. Среди них – 581 000 постов, 2,1 миллиона комментариев, 4,7 миллиона «лайков» и 19 440 перепостов.

«Когда мы смотрим на целостную, связанную с телевидением и спортом, активность посетителей Facebook в реальном времени, мы видим, что всё это чрезвычайно привлекательно с коммерческой точки зрения, – говорится в отчёте. – Измерение аудитории, ТВ-планирование, нахождение контента, прямая ответная реклама, исследования – вот лишь некоторые из секторов, которые выиграют от импульсов, исходящих из крупнейшей социальной сети мира».

Компания SecondSync продолжит тесное сотрудничество с Facebook. Следующие исследования должны будут выяснить, насколько Facebook влияет на выбор конкретных телеканалов, измерить проникновение околотелевизионной активности в соцсети, а также изучить степень эффективности призывов к действию на Facebook в телерекламе.

- Реклама -