Какое приемное оборудование востребовано среди украинских абонентов? Какой вид цифрового вещания наиболее популярен в Украине? С какими проблемами столкнулись операторы/вещатели в последнее время? Почему кардшаринг и демпинг отрицательно влияют на рынок и как с ними бороться? Ответы на эти и другие вопросы можно было получить, посетив выставку EEBC 2010 Telecom & Broadcasting (20-22 октября, Киев, организатор — компания “Техэкспо”) и конференции в рамках экспозиции, где рассматривались различные вопросы цифрового вещания (эфирного, спутникового, кабельного, IPTV и гибридного ТВ).
В мероприятии приняли участие около 190 компаний из 24 стран мира, в том числе из Украины, России, Беларуси, Молдовы, Грузии, Азербайджана, Казахстана, Латвии, ОАЭ, Великобритании, Турции, Словакии, Китая, Польши, Германии, США, Франции, Бельгии и др. В этом году выставка EEBC впервые проводилась одновременно с expoTEL, подтвердив тенденцию конвергенции «цифры», широкополосного доступа (ШПД), телекоммуникаций и др. направлений телекома. Здесь были представлены телеканалы, провайдеры телекоммуникационных услуг, операторы мобильной связи, телекоммуникационное и измерительное оборудование для них, а также приемное “железо” для конечных абонентов и др.
Рост популярности спутникового вещания среди украинских абонентов (в т.ч. HD-контента) подтверждался большим количеством разно-образных DVB-x-ресиверов как бюджетного, так и премиум-класса, которые были представлены в экспозиции выставки. Можно отметить активное продвижение услуг ШПД, что способствует популяризации IPTV-вещания, хотя уровень проникновения последнего в Украине все еще низкий.
Повышенный интерес к 3D-трансляциям со стороны вещателей подтверждается расширением количества спутниковых стереоскопических каналов. Так, уже в 2011 году спутниковый оператор SES Astra намерен транслировать около десятка 3D-каналов. Совсем недавно запуск 3D-канала анонсировала телекомпания «НТВ-Плюс». В перспективе запланирован переход “Формулы-1” на 3D-формат. Действительно, объемное видео подтверждает высокий спрос среди спортивных болельщиков (после трансляций чемпионата мира по футболу), а также любителей реалистических съемок живой природы (научно-популярные сериалы). Свой взор на 3D обратили и отечественные компании. Так, монополист на столичном рынке КТВ “Воля-кабель” на выставке анонсировала сервис 3D-вещания, хотя детальные сроки доступности услуги пока не обозначены.
Несмотря на активность компаний по переходу на 3D — дополнительному интерактивному источнику доходов, массовый потребитель в Украине все еще не готов к новым технологиям. Причина не только в недостаточном количестве 3D-контента (т.к. производство таких передач сейчас довольно затратное), но и в дороговизне самого оборудования для приема “объемного” сигнала. Так, по последним данным, в первом квартале 2010 года в Украине было продано немногим больше 200(!) 3D-телеприемников, что не идет ни в какое сравнение с показателями в европейских странах. Например, в Великобритании в 2011 году прогнозируется реализация одного миллиона таких устройств.
Тем не менее стенды участников (SES Astra, “Опта”) привлекали посетителей объемным видео. Пока же украинские абоненты довольствуются HD-каналами, доступными через “тарелку”. Популярность последних обусловлена не только высоким качеством спутникового вещания, но и действиями предыдущего состава Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания (далее Нацсовет) по ограничению трансляции некоторых каналов.
Еще одна проблема для компаний — изменение налогового законодательства. Дело в том, что значительное число мелких и средних компаний зарегистрированы как частные предприниматели (ЧП). В соответствии с нововведениями ежемесячные отчисления для “единоналожников” значительно увеличиваются и уменьшается сумма годового дохода (300 тыс. грн.), при котором действуют минимальные фиксированные отчисления (200 грн. единого налога). И кроме того, кардинально сокращается перечень направлений деятельности для ЧП на едином налоге. Впрочем, сложившейся ситуацией недоволен и МВФ, требующий оставить предел годовой выручки на прежнем уровне (500 тыс. грн.). Ведь в случае принятия текущей редакции многие высказывают предположение о массовом закрытии компаний с января 2011 году, а также сложности при получении очередного международного транша.
Приемное абонентское оборудование
Среди оборудования для приема спутникового сигнала хочется обратить внимание на перфорированную антенну с металлизированной сеткой от компании “Вариант” (Харьков), повышающей парусность антенны (стоимость выше на 30% по сравнению с обычными «тарелками»). Решение имеет уменьшенный вес, хорошую сопротивляемость сильному ветру, а четыре точки крепления зеркала равномерно распределяют ветровую нагрузку. Антенны СА 900п, СА900/2п и СА900/4п имеют меньшую площадь зеркала, но коэффициент усиления идентичен цельнометаллической тарелке.
Новичок экспозиции выставки Neta Elektronik Cihazlar (Турция) представила MobilSAT — решение для приема спутниковых передач для тран-спортных средств во время путешествия.
Среди участников EEBC2010 было немало новых экспонентов, в основном среди разработчиков ресиверов (STB), предназначенных для разных вариантов приема сигнала — эфирного (DVB-T/T2), спутникового (DVB-S/S2), кабельного (DVB-C/C2), IPTV, а также гибридных аппаратов с комбинацией перечисленных стандартов.
Так, компания Superbox General Trading (ТМ Superbox, Дубаи, ОАЭ) впервые презентовала DVB-S2-тюнер 9990 HD PVR (HDMI, eSATA, SCART, Ethernet), а ОАО Радиозавод (Пенза, Россия) — новую цифровую DVB-T-приставку “Волна” 5103-T (доступна с 2010 г., MPEG2/MPEG4, CAS Conax, SCART, USB без возможности записи сигнала, 25 Вт).
Серию DVB-T/C/S-тюнеров представила компания-новичок экспозиции Zhejiang Boxsam Electronic (ТМ Boxsam, Китай), однако цена на STB пока неизвестна.
Среди украинских команий можно отметить несколько. Компания “Космос ТВ” (г. Чер-новцы) презентовала цифровой DVB-T-ресивер CosmoSAT 770 MPEG4/HD (MPEG2/MPEG4, HDMI, PVR). Тюнер не имеет системы условного доступа вследствие отсутствия спроса на “навороченные” (т.е. более дорогие) устройства. Был также анонсирован цифровой DBV-T-ресивер CosmoSAT USB AUTO — автомобильный эфирный HDTV-приемник. Кроме этого, в линейке STB вызывает интерес CosmoSAT 770 DVB-T/MPEG4 с USB2.0 разъемом.
Sat Systems (г. Запорожье) презентовала бюджетный цифровой спутниковый SD-ресивер Openbox S1 (MPEG2/MPEG4, HDMI, 4USB2.0, Ethernet) и HD-ресивер Openbox S9 HD PVR (HDMI, USB2.0, Ethernet 100 Мбит/с, FullHD 1080p, HDD 640 Гб, два слота для установки двух любых тюнеров стандартов DVB-S2, DVB-T и DVB-C; поддержка youtube). Благодаря высокопроизводительному процессору возможна одновременная запись до трех HDTV-каналов.
Galaxy Innovations (Украина) презентовала персональный масштабируемый web-сервер Gi WS100 eTRAYz для хранения данных, а также линейку спутниковых ресиверов: Gi S1116/S1117 (анонс, будет доступен в течение месяца, DVB-S/MPEG2, SDTV). Были также представлены цифровые ресиверы с USB2.0: эфирный SDTV Gi T3513 (MPEG2/MPEG4, PVR); спутниковые SDTV Gi S2121 (DVB-S/MPEG2, CAS Conax) и Gi S2464 (DVB-S/MPEG2, HDMI, CAS Conax, PVR); комбинированный HDTV приемник Gi ST6699/ST7699 (DVB-S2/T, опционально DVB-C, поддержка различных комбинаций сменных тюнеров, MPEG2/MPEG4, 2 слота для CAS Conax, 1080i/720p/576p/480p, HDMI, Ethernet 10/100, PVR); спутниковые HDTV Gi S9895 (Linux, 2 тюнера DVB-S2, MPEG2/MPEG4, HDMI, eSATA, 2 слота для CAS Conax, Ethernet 10/100), Gi S6199/S7199 (DVB-S2, опционально DVB-T/C с поддержкой сменных тюнеров, MPEG2/MPEG4, HDMI, 2 слота для CAS Conax, Ethernet 10/100, 1080i/720p/576p/480p), Gi S8290 (Linux, DVB-S/S2, MPEG2/MPEG4, HDMI, 2 слота для CAS Conax, eSATA, Ethernet 10/100, 1080i/720p/576p, PVR).
В ближайшее время будет доступен цифровой спутниковый HDTV-ресивер Gi S8180 (Linux, DVB-S2, MPEG2/MPEG4, HDMI, встроенный модуль CAS Conax, 2 слота для модулей условного доступа, Ethernet 10/100, PVR, поддержка youtube и др.).
“AB-COM Украина” (г. Ужгород) представила новый HDTV-приемник Medi@Link Linux (DVB-S/S2, HDMI, USB2.0, 2 слота CI, поддержка 480i/480p/720p/1080i/1080p), позволяющий устанавливать HDD и подключаться по сети Ethernet 10/100 Мбит/с.
СП “Гефест” (ТМ SkyGate) представила модель — SkyGate HD Gloss (DVB-S2, MPEG2/MPEG4, HDMI, CI, smart card, Ethernet), а также анонсировала HD-ресивер премиум-класса (сдвоенный DVB-S-тюнер с возможностью установки HDD и дополнительного тюнера DVB-T/C; HDMI, eSATA, 4 USB2.0, Ethernet), ожидаемый в продаже в первом квартале 2011 г.
Компания ORTON анонсировала DVB-S-ресивер ORTON HD X403p (HDMI, USB2.0, PVR, по одному слоту для CAS Conax и для интерфейсных модулей, Ethernet).
Antik Technology (Словакия) представила решение для организации IPTV вещания — абонентскую приставку IPTV HD для двух телевизоров (2 тюнера, eSATA). В начале 2011 г. ожидается бюджетный вариант STB без eSATA.
Компания Amino представила несколько моделей: SD IP-STB A129 (MPEG2/MPEG4, Ethernet 10/100) и HD IP-STB A140 (HDMI, 1080i/1080p/720p).
Скоростной доступ к Internet
Любителям быстрого скачивания контента будут интересны новые предложения компании DataGroup (Украина), которая совместно со SkyLogic анонсировала Tooway — скоростной спутниковый Internet (download/upload до 10 Мбит/с). Правда, сама услуга будет доступна только с мая 2011 г (ожидаемая стоимость услуги от 30 до 130 евро).
Компания SES Astra сделала анонс уже популярного в Европе сервиса высокоскоростного интернета Astra2Connect (к сожалению, сейчас покрытие услуги доступно только для половины территории Украины).
Интерес представляет и система высокоскоростного доступа BARS, анонсированая ООО “Интер-барс 4С” (г. Киев, с октября доступна для коммерческого использования). Решение использует СВЧ-диапазон и обеспечивает передачу данных в режиме “точка-точка”/“точка-многоточка” на скорости до 3 Гбит/с на расстоянии до 50 км (в диапазоне 11,7-12,5 ГГц до 50 км, в 24.5-26.5 ГГц до 7 км).
Компания “Воля-кабель” (1,7 млн. абонентов по всей Украине, в т.ч. более 400 тыс. абонентов ШПД) с марта 2010 г. внедрила стандарт DOCSIS3.0 (download-скорость до 150 Мбит/с) и сейчас предлагает новый безлимитный Internet-пакет “Воля абсолют” (199.90 грн/мес., для абонентов ЦТВ “Воля Премиум ТВ” — 169,90 грн.). Хотя в любом случае целесообразно подумать и о резервном канале.
Судя по обсуждениям на Форуме кабельщиков (см. далее), после принятия ведущими операторами рынка соответствующих мер против “дешевых” операторов (например, “Триолан”) цены на услуги могут вырасти в несколько раз, достигнув или даже превысив существующие расценки. Тогда абонентам придется подумать о спутнике.
Впрочем, можно воспользоваться решением Украинской цифровой телесети “Maximum TV” (на примере которой компания “Рокс”, г. Киев на своем стенде продемонстрировала блок для интегрирования в систему МИТРИС HDTV каналов), работающей через наземные передатчики в диапазоне 11.7-12.5 ГГц в формате DVB-S (при этом прямая видимость между приемной антенной абонента и антенной передатчика обязательна, что довольно проблематично в условиях плотной городской застройки). Здесь набор из 72 каналов стоит около 40 грн. (правда, следует учесть цену стандартного подключения для Киева (250 грн) плюс комплект оборудования от 700 грн и стоимость кабеля). Абоненту доступны РТР-Планета, НТВ-Мир, Первый канал. Всемирная сеть, ТВ1000 Русское кино, BBC, National Geographic, Euronews, Animal Planet, Discovery Channel, CNN, DW, France 24, а также украинские каналы.
Оборудование
Абонент критично относится к качеству принимаемой “картинки“, а для этого абонентское оборудование и канал связи должны быть качественно настроены. Измерительное “железо” для настройки спутникового/эфирного оборудования, а также для проверки оптических/кабельных сетей было представлено ООО “Оптические телекоммуникации” (г. Харьков) — это набор портативных тестеров JDSU OMK-34/35/36/38 для оптических сетей.
Собственные разработки анонсировала и НПФ “Дельта-Д” (г. Донецк) — это профессиональный анализатор DSA-123 для настройки спутниковых антенн (поддержка стандартов DVB-S2/T, 0.95-2,25 ГГц, будет доступен к концу 2010 г.) — удобное решение для инсталляторов «тарелок». Для конечных пользователей были презентованы новые ресиверы: TIGER T6 Class (HDMI, USB и др.) и TIGER T600 HD ($160, DVB-S/S2, HDMI, 2USB, LAN, WiFi, поддержка youtube и FTP). Измерительное оборудование было представлено и на стенде Aligent Technologies.
Новинки презентовала и одесская НПФ “Спец-TV” : 100BASE-TX/1000BASE-T IP-streamer IPS-01, IP-ресиверы IPR-01 и IPR-01i (с возможностью вставки в транспортный поток синхронной сети программы регионального вещателя), двуканальный тюнер (DVB-S/S2, 950-2150 МГц), систему телеметрии телесигнализации по сети Ethernet).
ООО Компания “Криптон” (г. Луганск) представила профессиональный DVB-S-приемник CRT1081IRD для приема/декодирования спутниковых цифровых телепрограмм, а также QAM-модулятор CRT1041QAM в корпусе 1U для модулирования четырех транспортных потоков, поступающих на четыре DVB ASI-входа в DVB-C-радиосигнал; ООО “Бета ТВ ком” (Украина) представила телепередатчики для эфирного и цифрового вещания мощностью от 1 до 2000 Вт (линейка FTV-2), а также модель 2010 г. — модулятор COFDM SFN и анализатор цифровых сигналов LFM-500D (DVB-S/C/T).
Автоматизация вещания
Одно из таких решений — система DIGISPOT II с набором модулей, включая Internet-вещание — впервые была представлена новичком выставки — компанией ЗАО “ТрактЪ” (Россия). Решение используется в более 450 радиостанциях Европы и США. Еще одно решение 3G-DTV от Sumavision было презентовано компанией “Рокс” — официальным дистрибьютором в Украине. Оно позволяет “представлять” множество программ и DTV-функций на одной hardware-платформе и обеспечивает универсальный подход для работы с SD/HD/3D-видео, различными стандартами DVB-x и упрощает работу с широковещательными сетями и Internet. Автоматизированные решения были и на стенде “Опта”.
Мероприятия в рамках EEBC-2010
Недобросовестная конкуренция и откровенный демпинг на отечественном рынке стали ключевой темой для обсуждения на очередном открытом всеукраинском Форуме операторов КТВ, который проходил 21 октября (организаторы мероприятия — Ассоциация “Укртелесеть”, Телекоммуникационная палата Украины, Союз кабельного телевидения Украины, Все-украинская ассоциация операторов кабельного телевидения и телеинформационных сетей (ВАОКТТС), Ассоциация “Западно-украинская гильдия операторов КТВ” и компания “Тех-экспо”). Мероприятие позволило приоткрыть завесу над некоторыми проблемами, с которыми пытаются бороться отечественные операторы. А их немало — от доступа к кабельным колодцам и “вхождения” в дома до демпинговой политики на рынке Pay TV и кардшаринга.
По мнению Юрия Лабунского (ВАОКТТС), “рынок платного ТВ трансформируется в рынок бесплатного ТВ”. Так, в последнее время стала отчетливо прослеживаться тенденция — предложение отдельными “субъектами” рейтинговых платных каналов в качестве бесплатного приложения к услугам. Особое беспокойство среди операторов вызывает откровенный демпинг со стороны компании “Юникаст Инвест” (ТМ «Триолан»), которая предлагает телепросмотр фактически ниже себестоимости услуги (по расчетам, около 31 грн.). Участники акцентировали внимание на политике компании, декларирующей несколько пакетов (условно, 45 и 75 каналов за 15 грн.) по почти одинаковой цене. Оплачивая минимальную цену и за счет отсутствия фильтрации контента, абонент получает доступ ко всему пакету каналов почти даром. Тем самым компанией существенно занижается число абонентов, а, следовательно, уменьшаются и отчисления оператора телеканалам. В то же время уменьшение абонентской базы влечет собой сокрытие доходов и повод для повышенного интереса налоговой к такой компании. По данным участников форума, компания не намерена менять маркетинговую политику и не планирует приводить свою деятельность в нормативные рамки. Так или иначе, но компания «Триолан» на рынке уже несколько лет и работает в Харькове, Запорожье, Днепропетровске, Донецке, Луганске, Полтаве, Одессе, Чугуеве, Симферополе и Киеве. По данным Юрия Лабунского, в Украине таких “операторов” насчитывается около пятнадцати. Все они предлагают пакеты КТВ по демпинговым ценам, чаще всего завуалировав предложение под акцию. Конечно, пытаясь заманить к себе абонента, многие прибегают к демпингу, однако такая политика не может проводиться в течение длительного периода. Тем не менее, возмущенный представитель «Триолан» Роман Сальников попытался заверить участников форума, что компания все-таки собирается решать спорные вопросы. Но когда и каким именно образом, он не уточнил.
Выступление Василия Анипченко (Ассоциация “Укртелесеть”) было посвящено недобросовестной конкуренции на рынке платного ТВ. Для быстрого набора максимально возможного количества абонентов некоторые операторы стараются предлагать цену ниже, чем у конкурентов. В пакете «Триолан» предоставлены наиболее популярные каналы – РТР-Планета, National Geographic, Первый канал.Всемирная сеть и др. Причем в некоторых случаях (например, при подписании договора на передачу видео через IP) доступ к каналам вообще бесплатный. Впрочем, проблемы у «Триолан» уже есть — не так давно с компанией разорвал договор Viasat (из-за существенного занижения числа абонентской базы). Кстати, в свое время бесплатное ТВ предлагал даже Укртелеком (через IPTV).
Возмущен деятельностью «Триолан» и Герман Кудинов (Луганское КТВ). По его мнению, с появлением на рынке демпинг-операторов разрушается вся стратегия ведения бизнеса, разработанная и налаженная не за один год. Так, ссылаясь на результат проверки Нацсовета, докладчик сообщил, что «Триолан» в Луганске за несколько лет работы “насобирал всего” около 240(!) абонентов, хотя реальные показатели намного выше. “За 10 лет мы отдали достаточно ресурсов и денег, но стоит ли возвращаться назад?”, — резюмировал выступающий.
Не менее актуальным для игроков рынка является вопрос лицензирования, который и рассмотрел Константин Грицак (Телекоммуникационная палата Украины). На данный момент в Украине лицензируется 64 вида деятельности. В обновленном законодательстве количество направлений, подлежащих лицензированию, уменьшено. Учитывая “зарегулированность” отрасли платного ТВ, докладчик акцентировал внимание на необходимости отмены лицензирования для операторов программной услуги.
Еще одной проблемой для операторов и вещателей является кардшаринг. Услуга, разрушающая рынок, имеет крайне высокую популярность у абонентов многих стран, и особенно в Украине. Действительно, абонент не платит за каждый пакет десятки у.е., а за символическую плату ($1-5/мес.) получает доступ к HD-пакетам НТВ Плюс, Триколор и др. операторов.
Здесь целесообразно обратить внимание на другие страны, где эта проблема поставлена под контроль. Так, во Франции действует запрет не только на продажу, но и на приобретение конечными пользователями контрафактной продукции. Санкции за нарушение законодательства довольно суровые — “до трех лет”.
Фактически действия “кардшарингистов” деструктивно отражаются на рынке легального телеконтента. И бороться с этим явлением необходимо. Но, к сожалению, выбрать оптимальный вариант для страны, где все привыкли пользоваться “шарой”, порой бывает нелегко.
Александр Швец (Союз кабельного телевидения Украины) проанализировал особенности нового налогового кодекса и роялти-отчислений. Предложенные “инновации” значительно усложняют работу операторов, а двойное налогообложение в конечном итоге может отразиться на самих абонентах. Изменение суммы максимального оборота для ЧП, а также “дифференцированная уравниловка” направлений деятельности, в которых могут работать “единоналожники”, может иметь резко негативные последствия уже в ближайшее время. При этом права налоговой инспекции существенно расширены, включая политику штрафов, возможность отмены устава предприятия, объединения юридического и физического адреса и др.
Об особенностях работы операторов в Беларуси поведал Сергей Коган (Отраслевой телекоммуникационный союз Беларуси). Здесь наблюдаются схожие проблемы — кардшаринг и несоблюдение авторских прав, сложность доступа к кабельным каналам и ценообразование. В Беларуси 1,7 млн. домохозяйств и работает три крупных оператора. Средняя цена пакета из 45 каналов — $4. При этом многие предприятия имеют довольно много видов деятельности (например, строительство, услуги Internet, вещание и др.), но отчисления осуществляют от общего дохода, а не только от вещания. Средняя стоимость аренды кабельного канала — $30-40. Кстати, в стране достаточно хорошо развиты оптоволоконные сети (преимущественно ведомственные), но используются они всего на 15%. В Беларуси есть всего несколько операторов — “демпингистов”. И их действия, скорее всего, вынужденная мера, т.к. вследствие конкуренции кабельным операторам удерживаться на рынке становится все сложнее.
Диана Волоткевич (Рига, Baltkom) поведала об особенностях истории цифровизации в Латвии. Сейчас абонплата в стране составляет около $20, однако следует учесть крайне дорогие коммунальные услуги ($150-170/мес.). Среди замеченных тенденций — падение популярности Viasat и рост наземного ТВ после перехода страны на «цифру».
Наталия Клитная (Укртелесеть) рассказала о проблемах лицензирования операторов программной услуги. Докладчик выразила сожаление в связи с “нормотворческой” деятельностью Нацсовета, возобновившего прежний стиль работы. Оператор/провайдер программной услуги фактически стал “дойной коровой” для Нацрады. Отменяются ранее принятые документы, а провайдеры получают “новую” (а фактически старую) инструкцию. Переоформление же лицензий сейчас не выполняется, т.к. условия лицензирования непрозрачны, а цены высоки. Учитывая сложившуюся ситуацию, провайдеры заняли выжидательную позицию в надежде на более комфортные лицензионные условия. И выход здесь однозначен — решения Нацсовета должны быть срочно пересмотрены. Методика расчета размера лицензионного сбора, а также плата за перевыдачу/оформление лицензии отнюдь не способствуют развитию ЦТВ в Украине. К тому же методика расчета меняется довольно часто, что препятствует поступлению инвестиций и не позволяет развиваться бизнесу операторов.
Негативное мнение относительно разработанных Нацсоветом тарифов было поддержано и Василием Волокитиным. Действительно, суммы, которые оператору необходимо заплатить за увеличение количества каналов, несоизмеримы с самими доходами. Так, например, для добавления 14 каналов необходимо заплатить 150-180 тыс. грн. И если оператор мелкий, его доход будет в разы меньше расчетной суммы. Вызывает удивление и размер штрафов (от 100 до 1 млн. грн.), а также порядок их взимания.
Некоторые участники даже выдвинули немного утопическую идею штрафования самой налоговой за несвоевременную выдачу лицензий.
В последнее время постановления, принимаемые Нацрадой, все более удивляют. Возможно, это связано с отсутствием в Нацсовете специалистов из отрасли телерадиовещания.
В рамках форума также была проведена презентация компании Universal Distribution (Россия) каналов Mezzo Live HD, а также детских Gulli и TiJi.
В ходе EEBC’2010 также прошло несколько дискуссий касательно украинской “цифры”, которые были разделены на несколько дней. В Украине сейчас работают следующие DTH-операторы: НТВ Плюс Украина, Viasat, MYtv и Поверхность Плюс (если не учитывать текущие проблемы компании). По мнению Александра Глущенко, населению необходим минимальный пакет каналов. Но проблема в том, что абоненты хотят смотреть, но не желают оплачивать услуги.
Увы, до реализации DVB-T в Украине все еще далеко, а спутник доступен любому жителю страны. Действительно, доступ к «тарелке» имеют 2,5 млн. домохозяйств. Наибольшую популярность получил “Горыныч” — прием сигнала с нескольких спутников (Hotbird, Sirius и Amos).
Для популяризации спутникового доступа некоторым операторам целесообразно рассмотреть возможность не привязывать свои пакеты вещания к STB (например, Viasat), т.к. население негативно воспринимает кардпиринг (привязку карты к ресиверу). Это поможет нарастить абонентскую базу, т.к. абонент довольно переборчив и готов смотреть каналы на своем ресивере, но не желает платить за “металлолом”.
Кстати, несмотря на множество FTA-каналов в Европе, потребитель все-таки предпочитает покупать подписку. Почему? Во-первых, там представлен более интересный контент, не доступный в свободном доступе. Во-вторых, реклама на платных каналах есть, но она в основном демонстрируется в интервале между передачами, но никак не во время фильма. В любом случае телевидение не может быть бесплатным, т.к. производство телепрограмм затратное. Для компенсации таких затрат в некоторых странах в стоимость телевизора включается цена отчисления операторам (КТВ). Впрочем, такая практика существовала еще во времена СССР. Длительная реклама на каналах компенсирует бесплатное вещание. Если абонент хочет меньше рекламы — ему следует обратить внимание на кодированные платные каналы.
Одна из основных проблем в Украине — высокая популярность кардшаринга. По мнению участников дискуссии, пока украинские каналы не будут кодироваться, качественного DTH в Украине не будет. Что же касается кардшаринга, то борьба с ним на данном этапе бесполезна. Сейчас у населения есть возможность выбора каналов — причем предпочтение отдается бесплатному ТВ. К тому же практически все эфирное ТВ (16 общенациональных каналов, почти все из них не кодированы) дублируется на спутнике.
С точки зрения операторов компания, покупающая контент, надеется получить от него отдачу. Если ее нет — проект неприбыльный. При покупке контента канал ориентируется на рекламодателей и надеется “отбить” затраченные деньги за счет платежеспособной аудитории. Большинство же абонентов считают, что если абонент уже приобрел оборудование, то все остальное (контент) ему должны предоставить бесплатно.
К сожалению, количество кабельных провайдеров, предлагающих рейтинговые платные каналы по крайне низкой цене (например, 70-80 каналов за 15-20 грн. или даже сотню каналов “на халяву”, если речь об IPTV), растет. Одна из столичных домашних сетей бесплатно предлагает 120 каналов, если абонент будет пользоваться IPTV. Бесспорно, такая “замануха” интересна абоненту. Но чаще всего такие “провайдеры” не только в полном объеме не платят роялти законным правообладателям (телеканалам), но и положенные украинским законодательством налоги, что может изменить ценовую политику услуг, а это вскоре негативно отразится на абонентах.
В ходе конференции ”Технологии спутниковой связи и вещания” (21 октября) были рассмот-рены особенности распределения сигнала в Украине. С учетом “разношерстного” рельефа страны, обеспечить доступ населения к ”однотипному” для всех способу распределения сигнала проблематично (например, оптоволокно в горных районах). Наиболее оптимальным решением распределения сигнала является
радиальная система (от центра к окраинам страны). Для этого потребуется 4 тыс. км оптики (затраты оцениваются в $190 млн.). К сожалению, сейчас оптоволокно принадлежит частным структурам, а после вероятной продажи Укртелекома вообще неизвестно, кто будет владеть оптикой. Поэтому участники считают, что использование оптики с учетом вышесказанного нежелательно. Впрочем, одним из предложенных вариантов были даже самолеты на солнечных батареях (по расчетам, для Киева достаточно трех таких летательных аппаратов). Правда, трудозатраты на такие проекты немалые.
Как показала выставка, украинский рынок телекоммуникаций продолжает оставаться интересным для зарубежных компаний, что подтвердилось новыми участниками экспозиции. Это касается различных направлений деятельности: трансляции контента (в частности, HD и 3D через спутник), оборудования для приема (STB) для различных стандартов (DVB-C/S/T, IP) , а также передающего и измерительного “железа” для операторов/вещателей, решений для автоматизации вещания. К сожалению, сложность лицензирования, недобросовестная конкуренция и кардшаринг остаются основными проблемами украинского телекома и требуют оперативного решения.
