Канал «KidsCo» довольно известный бренд в Азии, имеющий большие перспективы для того, чтобы занять достойное место среди детских каналов в Европе, СНГ и России. Сегодня KidsCo распространяется в 92 странах мира. О том, что планирует его руководство относительно программного наполнения, а также планах по развитию канала на рынке Украины в интервью журналу «MediaSat» рассказывает коммерческий директор по работе с европейскими компаниями — Анна Пак.
MediaSat: Анна, как возникла идея создания телеканала?
«KidsCo» является одним из самых молодых телеканалов для детей: он был запущен в 2007 году. Идея его создания пришла двум людям – господину Дэвиду Халберту, который в тот момент был Президентом «Sparrowhawk Media», владевшей международным каналом «Hallmark», а также Полу Робинсону, который в настоящий момент является Генеральным директором канала «KidsCo», до этого много лет проработав в структуре «Disney».
MediaSat: Чем обоснован выбор такой тематики?
Идея создания нового канала состояла в том, чтобы заполнить свободное рыночное пространство среди телеканалов для детей возрастом от 6 до10 лет. При этом канал должен быть безопасным для детей, без какого — либо сленга, насилия и прочих негативных составлящих. Сетка вещания канала не содержит передач, которые бы могли подавать дурной пример, на KidsCo только примеры хорошего поведения, здесь нет и рекламы.
MediaSat: На какую аудиторию нацелен канал, и в чём состоит его оригинальность?
Пол и Дэвид провели маркетинговое исследование рынка телеканалов для детей и пришли к выводу, что многие каналы ориентированы на дошкольников, такие как: «TiJi», «Jim Jam», «Baby TV» и т.д., а также на более взрослых детей – «Nickelodeon» и «Disney». Ниша для детей возрастом от 6 до 10 лет оказалась свободной.
Поэтому при создании нового канала акцент был сделан на эту аудиторию, на реальные ценности и семью. Немаловажен тот факт, что создаваемый ими телеканал не только должен нравиться детям и их родителям, но и должен быть недорогим, иметь гибкую ценовую политику в отношении к операторам, чтобы быть максимально доступным.
MediaSat: Какова основная функция канала «KidsCo»?
Основная функция канала – привить детям настоящие ценности. Развлекать их, но при этом и обучать, то есть передавать то, что ценно для их родителей и современного общества. При этом отмечу, что контент канала нацелен на всю семью: вне школьных каникул – утром, после 11 часов – транслируется блок, который направлен на дошкольников, а по вечерам идут сериалы и фильмы, которые спокойно можно смотреть всей семьёй.
MediaSat: Как формируется наполнение канала, и по какому принципу строится сетка вещания?
KidsCo – круглосуточный канал, и его сетка состоит из трех больших блоков, которые идут не по кругу, а привязаны ко времени суток. Программный продукт подстроен под время и жизнь самих детей – когда они в школе и когда дома. С утра идёт блок вещания для младших школьников, которые собираются на занятия, завтракают и одновременно смотрят мультфильмы. Потом они уходят в школу, в эфире блок вещания для дошкольников, о котором я рассказывала раньше. После обеда начинается вещание для учеников, которые к этому моменту уже возвращаются с учёбы. А после восьми вечера по нашему каналу транслируются программы и сериалы для всей семьи.
В рамках блоков часть программ повторяются. Но мы стараемся делать акцент на премьеры, их очень большое количество – еженедельные и ежемесячные. При этом каждый месяц посвящён какой-то отдельной тематике — в этом месяце был сделан приоритет на просмотр фильмов. В праздничные дни, например, во время Рождества, Хэллоуина, Пасхи, Дня Святого Валентина и во время школьных каникул у нас также идёт отдельная сетка вещания.
MediaSat: Означает ли это, что сетка вещания подстраивается и под детские каникулы?
Да, Вы правы, сетка строится с учетом каникулярного отпуска. Поскольку канал вещает на территории многих стран, то мы пытаемся адаптироваться под ту или иную территорию, чтобы канал максимально подходил под занятость детишек.
MediaSat: Из какого контента состоит сетка вещания – собственный, покупной?
У нас три акционера – «NBC Universal» (всемирно известная вещательная компания) и два очень крупных производителя детского контента – «Cookies Jar» и «Corus». Благодаря тому, что мы работаем с ними, у нас есть хорошая библиотека контента, которая используется. Помимо этого приобретаем контент крупных производителей, таких как — «BBC», «The Wiggles», «Fremantle Media», “TV Loonland”. Также делаем упор на производство собственного контента. Например, у нас есть две собственные программы, о которых мне хотелось бы рассказать. Это «Время Джесса!» – креативная передача, которая показывает, как можно при помощи несложных вещей и подручных предметов создать дома какие-то занимательные поделки для детей.
MediaSat: Передача по типу «Очумелых ручек»?
Да, что-то похожее, но только для детишек начальных классов. И вторая передача – «Бу и я» о маленьком орангутанге, который живёт в одном из заповедников Малайзии. Это очень хорошая и добрая детская передача, которая рассказывает о дружбе и верности. В тот же момент она ориентирована на защиту окружающей среды: деток учат тому, что нельзя тратить воду понапрасну, оставлять мусор в лесу и т.д. Данная передача производится при помощи наших партнёров в Азии и транслируется в самолетах авиакомпании ”Malaysian Airlines”.
MediaSat: Сколько сейчас в вашем активе передач собственного производства?
В сетке канала доля собственного производства около 25-30%, и мы всё время стараемся ее увеличивать. Например, недавно появилась новая передача, которая называется «Заповедник Сепилок», которая немного привязана к «Бу и я». В этой передаче рассказывается тоже об орангутангах, которых дети очень любят. Во время просмотра зрители наблюдают за семейством приматов, как те ухаживают за детенышами (моют их, кормят из соски и т.д.). Мы считаем, что это очень познавательно для нашей аудитории.
MediaSat: Какие передачи являются хедлайнерами канала?
Для каждого фида у нас разные хедлайнеры и премьеры. Для Западной Европы — это “The Wiggles”, «Новые приключения Мадлен», «Пекола», для Азии — «Пляжная команда» и «Змеиные истории», для Восточной Европы — «Соник», «Сабрина», «Дикий мир будущего».
MediaSat: Есть ли какие-то награды у передач вашего производства?
Пока нет, потому что мы ничего и никуда не представляли. Мы считаем, что сейчас делаем первые шаги в создании собственного контента и нам рано представлять собственный продукт на разного рода конкурсах. Сегодня единственной наградой является признательность нашего зрителя, который показывает, что у нас хорошие рейтинги.
Но другие программы на нашем канале имеют много наград. «Роли Поли Оли» выиграл Gemini за лучший мультфильм и престижный Emmy два года подряд. Есть заслуги и у «Барбара» и «Дениса Непоседы».
MediaSat: Где производится контент?
Большая часть наших собственных передач производится в Малайзии, где очень высокий уровень анимации и хорошее соотношение цены и качества. «KidsCo» в Азии является весьма сильным брендом.
MediaSat: Где находится головной офис канала «KidsCo»?
Головной офис находится в Лондоне. Мы являемся частью компании «NBC Universal», поэтому все структурные подразделения размещены в одном офисном здании. С юридической точки зрения KidsCo — британский телеканал, и мы вещаем по лицензии агентства «Ofcom», аналогом которого в Украине можно назвать Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания.
MediaSat: Где создаётся русскоязычная версия «KidsCo»?
Русскоязычная версия создается в головном офисе в Лондоне, там же находится компания VSI, которая занимается переводом нашего контента.
MediaSat: Есть ли кардинальные отличия наполнения русскоязычной версии канала от, например, англоязычной?
Нет. На самом деле, «KidsCo» работает по принципу канала «EuroNews»: мы вещаем одновременно на нескольких языках при одной картинке. Например, на спутнике Astra 4A (Sirius-4) есть два фида – один западноевропейский, другой восточноевропейский. В западноевропейском передаются звуковые дорожки для Западной Европы (французский, немецкий, английский и т.д.). Восточноевропейский фид содержит русский, румынский, венгерский, греческий, турецкий, арабский, английский языки. Грубо говоря, арабская версия ничем не отличается от русской, кроме звуковой дорожки.
Должна отметить, что мы принимаем во внимание периоды каникул у школьников. В основном, каникулы везде длятся с июля по август. Поэтому даже западноевропейская версия немного отличается от восточноевропейской. При создании версии канала для глобальной территории мы подстраиваемся под самый крупный рынок. Как правило, культура и система образования совпадают (в силу исторических моментов), поэтому здесь мы вот так подгадываем.
MediaSat: Как осуществляется формирование сигнала и подача его на спутник/в эфир?
Канал базируется в Лондоне, а подъем сигнала на спутник осуществляется из нескольких мест. Например, версия, которая доступна в Украине, поднимается из Лондона на спутник Astra 4A (Sirius-4) компанией British Telecom. Компания Galaxy из Гонконга осуществляет подъем на Apstar 2R, а RRsat из Израиля на AsiaSat 5.
MediaSat: Как формируется сигнал канала ?
Мастер-файлы из лаборатории KidsCo в Лондоне по волоконно-оптическим каналам связи доставляются в плейаут-центр KidsCo в Денвере (США) в MPEG2 PS, где их переводят в формат DVB-S MPEG2. Далее из файлов на сервере формируется плей-лист региональных версий, после чего транспортный поток сформированных каналов оттуда перегоняют по оптике на региональные станции для подъема сигнала на спутники .
Распространение
MediaSat: По какому принципу Вы сотрудничаете с кабельными операторами?
Сотрудничество с кабельными операторами выстраивается по схеме: мы – друзья оператора, поэтому очень гибкие по отношению к нему – можем идти как в базовом, так и в расширенном пакете, как в аналоговом пакете, так и в цифровом.
MediaSat: Меняется ли от этого цена?
Цена может меняться в зависимости от страны распространения, но даже в этом плане мы очень гибкие. И это наше основное отличие от других каналов, которые при продаже занимают достаточно жёсткую позицию. За счёт того, что компания небольшая, мы оперативно отвечаем, действуем достаточно быстро. Также мы оказываем маркетинговую поддержку операторов.
MediaSat: Работаете напрямую или через посредников?
Есть территории, на которых мы работаем напрямую. В других странах нас распространяют NBC Universal или агенты. В Украине недавно подписано соглашение с медиа -агентством «Визит», которое будет представлять наши интересы для кабельных операторов на территории Украины.
MediaSat: Какого охвата аудитории Вы достигли за время работы канала? Ведётся ли работа с DTH-операторами?
Наша аудитория очень значительна для канала, существуюшего всего пару лет. В Украине мы сейчас вещаем только на спутниковых платформах – «MyTV» и «Viasat-Украина». В России работаем с «Орион Экспресс» («Континент ТВ»).
С кабельными операторами только начали сотрудничать, поэтому о конкретной аудитории в Украине говорить пока рано.
MediaSat: Когда Вы начали работать в Украине?
Около двух лет назад, почти сразу же после запуска канала. Мы сейчас начинаем новый этап развития с новым украинским партнером. Если на чистоту, то данными рынками мы пока не занимались вплотную. Когда канал запустился, работа в основном велась на тех рынках, которые приносили больше прибыли – Австралия, Ближний Восток, Азия, Африка (как ни странно). Отмечу, что Украина и Россия очень перспективны для развития и распространения детского телевидения.
MediaSat: Есть ли планы сотрудничать с «НТВ-Плюс», и существуют ли договорённости по этому поводу?
Планы есть, сейчас ведутся переговоры со всеми платформами.
MediaSat: Ведется ли работа с телеком-провайдерами (IPTV)?
Мы работаем с IPTV в России, только что подписали контракт с новым оператором в Молдове («Молдтелеком»). По всему миру мы очень плотно работаем с IPTV-операторами потому, что на некоторых рынках это основные операторы. К примеру, во Франции IPTV получило большую популярность, чем кабельное ТВ.
MediaSat: Условия для кабельных операторов и IPTV чем-то отличаются?
Нет. Главное, чтобы сигнал был закодирован и чтобы провайдер гарантировал, что его сигнал не доступен пиратским способом.
MediaSat: Предоставляете ли Вы сигнал мобильным операторам ?
Кое-что для мобильного телевидения мы делаем. Например, работаем с французским оператором «Orange» (с ним есть ряд соглашений). Но, если честно, контент-провайдеры не очень любят мобильное телевидение, но, всё равно, какие-то отдельные предложения у нас есть, например, мобильное VoD. У нас очень большое VoD-предложение и внушительная библиотека видео по запросу – для IPTV, спутниковых, кабельных операторов, то есть всем, кому позволяют технологии.
MediaSat: Продаёт ли канал «KidsCo» свой контент другим телеканалам?
Нет, не продаём. Мы с этим пока не сталкивались: к нам никто не приходил, и мы особо никуда и ничего не предлагаем. Но теоретически такая возможность существует.
MediaSat: Планируется ли запуск HD-версии канала?
Мы планируем запустить такую версию в 2011 году. Надеюсь, что всё получится.
MediaSat: Такая версия будет нацелена на рынки, где самая большая аудитория, в том числе на русском языке?
Мы будем делать всё последовательно, но, скорее всего, начнём с рынков, где наибольшее количество приёмников HD Ready. Я думаю, что рынок СНГ тоже будет приоритетным для нас.
MediaSat: Если не секрет, можете назвать ваших конкурентов?
Положа руку на сердце, у нас большое количество конкурентов, потому что есть не только международные детские каналы, но и локальные. Поэтому конкуренция на рынке детского телевидения большая, но самым ближайшим конкурентом можно назвать «Jim Jam», сюда можно добавить международные каналы, такие как — «Nickelodeon Network» и «Disney». На рынке СНГ у нас очень серьёзные конкуренты со стороны местных каналов, потому что у них есть локальный контент, который тоже привлекает детей и их родителей.
MediaSat: Вы имеете в виду «Детский мир», «Теленяню» и «Бибигон»?
Да, именно их. Сейчас ещё и «Legardere» вышел на рынок со своими «TiJi» и «Gulli».
Выставки, мероприятия и планы на будущее
MediaSat: В каких мероприятиях и выставках СНГ и мира Вы принимаете участие для популяризации телеканала?
Мы принимаем участие во всех основных выставках, к примеру — IBC, NATPE.
В СНГ — это выставка «Телерадиоярмарка» в Киеве, CSTB в Москве, также мы принимаем участие во всех основных европейских мероприятиях: MIPTV, MIPCOM.
MediaSat: Осенью в Киеве будет проходить выставка EEBC, какие планы у канала относительно этого мероприятия?
Если честно, никогда в ней не принимали участие, но это возможно. Я думаю, что «Визит» будет нас представлять на ЕЕВС 2010.
MediaSat: Планируете проводить какие — либо маркетинговые мероприятия для популяризации канала?
Маркетинг очень важен для нас. Мы разрабатываем отдельную маркетинговую стратегию для каждого рынка. К примеру, в настоящий момент вещаем практически во всех сетях Испании. Там в этом году запущена большая рекламная кампания в Интернете и на местных эфирных каналах.
Мы проводим маркетинговые мероприятия с операторами платного телевидения во всех странах. К примеру, в июне мы принимали участие в большом мероприятии в Польше. Платформа N организовала «деревню развлечений», у нас был отдельный городок с надувным замком, аниматорами, конкурсом рисунков, раздачей шариков. Семьи стояли в очереди, чтобы туда попасть, потому что это была настоящая развлекательная площадка для детей.
Мы только что выступили партнерами знаменитой австралийской группы “The Wiggles” во время их тура по Ближнему Востоку и Азии.
MediaSat: Проводите ли Вы социальные мероприятия? Например, помочь протянуть антенну в детский дом…
Сейчас мы делаем совместную кампанию с UNICEF. Детишки на экране говорят о том, что они хотели сделать, чтобы изменить мир к лучшему. На канале рекламы нет в принципе, но мы ведём совместную рекламную кампанию на нашем канале со знаменитой австралийской командой «The Wiggles».
MediaSat: Планирует ли «NBC Universal» дополнительный выпуск детских каналов помимо «KidsCo»?
Насколько мне известно, пока нет. Но «KidsCo» уже сделал так называемый brand extension или расширение бренда: 1 августа запущен новый канал “BigTV” на платформе в Нигерии, ориентированный на более взрослую детскую аудиторию. Мы планируем распространение этого продукта и на другие страны.
Личное
MediaSat: Анна, давайте поговорим о Вас. Как получилось, что после телеканала «EuroNews» Вы стали работать на «KidsCo»?
Для меня это был новый вызов, новая интересная работа, новый контент, который очень интересно продавать, потому что идёт раскрутка нового бренда на новых территориях и многое делаешь с нуля.
До этого работа была связана с каналом новостей, а теперь я смотрю целыми днями мультфильмы. При условии того, что «KidsCo» — очень добрый канал и у меня есть шестилетний ребёнок, который представляет сейчас у меня дома маркетинговую аудиторию, это, по сути, своевременная смена обстановки. (смеётся)
MediaSat: Это был самостоятельный выбор или хедхантинг?
Хедхантинг. (смеётся)
MediaSat: То есть каналу «KidsCo» нужен был человек, который хорошо знает рынок Восточной Европы?
Нет. Я – коммерческий директор по всему европейскому направлению, нужен был человек со знанием европейского рынка платного телевидения. СНГ, Украина, Россия – это только одна из моих территорий, помимо этого в моём ведении есть Франция, Германия, Швейцария, страны Бенилюкс и т.д.
MediaSat: Но «EuroNews» – это большой, крупный европейский бренд!
Когда я ушла с «EuroNews», клиенты в странах СНГ мне говорили, что я сделала ошибку. Но всё это весьма относительно, потому, что «EuroNews» в Азии не является брендом, а «KidsCo» в Азии — бренд, а в Европе наш бренд только создается. Уровень узнаваемости бренда меняется в зависимости от стран и территорий, вложенных усилий и средств. Поэтому всё очень условно. К примеру, в Турции и Греции «KidsCo» — второй детский канал по узнаваемости и популярности, а это тот же самый фид, который вещает и на Украину.
MediaSat: Что Вы предпочитаете смотреть по телевидению?
Я редко смотрю телевизор, но в офисе мне необходимо смотреть свой канал потому, что я должна знать то, что продаю. Я хочу брать на себя ответственность перед покупателями, говоря: «Это замечательный канал! Он неагрессивный!». Ещё я смотрю фильмы на киноканалах, когда есть свободное время.
А во Франции, честно признаюсь, смотрю «Первый канал. Европа» просто потому, что иногда мне интересно знать, что происходит в России.
MediaSat: Есть ли у Вас комплект для приема спутникового телевидения или же пользуетесь услугами кабельного оператора?
У меня дома два оператора: один – IPTV и второй – кабельный оператор Numericable. У него очень большое предложение по фильмам и детским каналам, что важно для меня, поскольку в семье маленький ребёнок. А у IPTV Free есть выход в Интернет и бесплатные звонки по всему миру. Также у них есть русские каналы – «Дом кино», «Время», «Музыка Первого», «Вести», «Первый канал. Европа».
MediaSat: Ваше видение развития телевидения в будущем? К примеру, я склонен полагать, что будущее больших мегаполисов за IPTV.
Во-первых, IPTV (с этим соглашусь), а, во-вторых, мне кажется, что сейчас телевидение уходит в Интернет. Вспомнить хотя бы успех того же самого YouTube. Я считаю, что будет меняться бизнес-модель и сам подход к телевидению.
MediaSat: Я думаю, что со временем телевидения, как такового, не будет: если в дом можно будет проложить оптику, человеку невыгодно будет смотреть телевизор, как таковой, ему будет выгодно покупать определенный контент.
Многие люди так и делают – смотрят либо фильмы, либо какие-то спортивные мероприятия. Думаю, что у каждого телеканала со временем появится медиа — библиотека телепрограмм, чтобы телезритель имел возможность заказать понравившиеся ему передачи в любой момент. Кстати, мы осенью запускаем первый детский канал unicast, который будет подстроен под возраст, пол и желания каждого отдельного маленького зрителя. Надеюсь, я Вас заинтриговала и в следующий раз смогу рассказать об этом новом виде телевидения для детей.
