В рамках регулярной инициативы Kwendi Media Audit ТОП—менеджеры ведущих рекламных холдингов уточнили прогнозы медиа—инфляции в 2017 году. Наименее утешительный прогноз для рекламы на радио – по оценкам экспертов инфляция возрастёт до 29%.
Данные в таблице представлены в виде минимальных и максимальных ожиданий, полученных от экспертов. На их базе определен средний уровень медиа—инфляции.
По сравнению с предыдущим прогнозом медиа—инфляции 2017/2016, опубликованным в январе 2017, существенно выросли оценки инфляции рекламы на радио (с 19% до 29%) и наружных носителях (с 34% до 52%). При этом в OOH (Out Of Home) рост произошел в основном за счет верхних границ диапазона. Также на несколько пунктов повысились прогнозы по всем типам онлайн—рекламы. Оценка инфляции для ТВ—рекламы наоборот снизилась, но всего на 1%.
Разброс оценок экспертов заметно вырос для радио (с +15..30% в январе до +20..40% в мае), но заметно сократился для категорий digital video (с +40..90% в январе до +45..72% в мае) и digital display (с +10..40% в январе до +15..35% в мае).
Прогнозы даны для инфляции цен в национальной валюте — гривне.
