Впервые в истории доля подписчиков услуг платных и бесплатных платформ с потоковым видео в США (68%) догнала и превысила долю подписчиков услуг платного телевидения (67%).
Согласно данным исследования, проведённого Ассоциацией потребительских технологий (CTA), доля времени, которое пользователи тратят на просмотр контента на экранах своих телевизоров, также снижается (в 2016 году она составила 51%, что на 11% ниже, чем в 2012). В настоящее время оно уравнялось – с учётом погрешности в выборке – с тем временем, которое пользователи тратят на просмотр видео на прочих бытовых электронных устройствах (49%) – включая лэптопы, планшеты и смартфоны.
«Всё больше и больше пользователей выбирают свободу в сфере подключённости – в данном случае речь идёт о возможности доступа к видеоконтенту в любое время и в любом месте, – говорит старший директор отдела рыночных исследований в CTA Стив Коэниг. – Это одна из движущих тенденций нашего времени. Сегодняшний уровень развития современных технологий предоставляет пользователям удобство выбора контента, выливающееся в культурные изменения – такие, как просмотр запоем, общение со вторым экраном, рекомендации выбора контента и экранов, которые пользователи используют для просмотра видео. Соответственно, мы ожидаем, что число подписчиков услуг доступа к потоковому видео превысит число подписчиков услуг платного телевидения, и это произойдёт, по большому счёту, в ближайшие год-два».
Рост разнообразия возможностей выбора источников контента и потребительских устройств для его просмотра помогла увеличить средние объёмы потребляемого пользователями видеоконтента. В среднем, объёмы видеоконтента, который потребитель смотрит еженедельно, существенно выросли – на 32% с 2001 года (16,8 часа в 2016 году при 12,7 часа в 2011) – или на 3,2 часа в день.
В докладе также отмечается, что значительная часть потребителей по-прежнему узнаёт о новом контенте из традиционных источников информации – таких, в частности, как реклама на ТВ (56%), рекомендации друзей и знакомых (54%) и поиск в Интернете (32%). Тем не менее, примерно каждый пятый указывает в качестве источников информации о новом контенте нетрадиционные носители – такие, как рекомендации услуги (23%), социальные медиа (21%), а также рассказы радио-, теле-ведущих и авторов подкастов.
Даже несмотря на высокие показатели обладания (96% американских домохозяйств имеет телевизоры) и высокую плотность (2,8 телевизора в среднем на одно домохозяйство), согласно ещё одному исследованию CTA, 4K Ultra HD телевизоры входят в число наиболее быстро растущих сегментов технологической индустрии. Согласно прогнозам CTA, темпы поставок на рынки 4K UHD дисплеев значительно опередят темпы перехода к телевидению высокой чёткости – в 2017 году объёмы таких поставок достигнут 15 миллионов штук (прирост на 51%), принеся доход в размере 14,6 миллиарда долларов (прирост на 38%). Общая выручка от продаж телевизоров в 2017 году составит, по прогнозам, 19 миллиардов долларов, что примерно равно показателям предыдущего года.
