Украинское кино существует, растет и развивается. Уходит на экспорт и воспитывает свою аудиторию на родине. И оно – не просто контент, а особый канал коммуникации. Мы, производители украинских фильмов, сериалов, анимации, диджитал—контента очень хотим, чтобы рекламный рынок обратил на нас внимание. Эй, бренды и агентства, оглянитесь, мы – существуем. И у нас с вами общая целевая аудитория (ЦА): украинское общество во всем его разнообразии.
Итак, ниже я привожу пять важных фактов об украинском контенте.
1Он существует и никуда не денется
Производство украинского контента в 2016 году выросло на 10%, в сравнении с предыдущим годом. Учитывая непростую экономическую ситуацию – это прекрасный результат. Мы еще не достигли уровня рекордного 2013 года, но есть вероятность, что это произойдет уже к концу 2017. И дело исключительно в рыночных механизмах: на украинский контент есть спрос, и мы пока далеко до того, чтобы полностью его удовлетворить.
2Украинское кино растет не только количественно, но и качественно
Только на конкурс Госкино в поисках государственной поддержки было подано 172 проекта. Все, кто следил и/или участвовал в конкурсе (FILM.UA Group, например) отмечают очень высокий уровень проектов и их жанровое разнообразие. Украинское кино выросло из пижамки печального артхауса, и в ближайшие годы имеет все шансы стать важной частью не только культуры Украины, но и образа жизни граждан нашей страны, частью их досуга. А это миллионы зрителей.
3Украинский контент сам генерирует рекламу
Для того чтобы привести зрителей в кинотеатры, им необходимо продать кино. Поэтому каждый релиз сопровождается рекламной кампанией. А чтобы билеты купили 10 человек, нужно, чтобы о кино узнали минимум 60. Это азбука кинобизнеса, которую мы в FILM.UA уже выучили и применили знания во время проката «Незламной», а сейчас ведем кампанию «Сторожевой заставы» и планируем кампанию «Украденной Принцессы» в соответствии с ними. И без этого сакрального знания – никуда. Хорошая рекламная кампания фильма – это всегда 360, все каналы (телевидение, интернет, пресса, наружка, ивенты). И проявлений бренда—партнера может быть бесконечное множество. Только мы, например, можем предложить продакт—плейсмент, мобильную игру, AR— и VR—аттракционы, мерчандайзинг, игровые зоны в кинотеатрах и торгово—развлекательных центрах (ТРЦ). И, конечно же, наружку (indoor).
4После кино – вожделенный «телик» и вездесущий интернет
После того, как фильм прокатывается в кинотеатрах, он обычно транслируется по телевизору. И его аудитория увеличивается еще в 10 раз. Затем он выкладывается на официальный YouTube канал бродкастера или производителя, а значит, аудитория продолжает расти. Таким образом, становясь партнером прокатного кинофильма, бренд получается возможность разнообразно и часто контактировать со зрителем, а не просто появиться на несколько секунд на экранах, дав зрителю возможность отлучиться.
5Кино – не только кино
Характеры и образы, которые рождаются в процессе создания кино должны быть яркими и интересными, иначе ничего не получится, ведь зритель не должен скучать! А чем интереснее характер и ярче мир фильма – тем больше возможностей для того, чтобы продолжить его существование за пределами экрана. Плюс больше шансов на то, что герой мультфильма, например, «Мама спешит домой» или фильма может стать детской игрушкой, красивым принтом для футболок или сумок, наклейкой, чашкой и так далее. Фантазия безгранична. И у бренда появляется еще один новый путь для коммуникации
