В этом году ZenithOptimedia прогнозирует увеличение затрат на рекламу в мире на 5,3%, то есть, до 523 млрд. долларов США. Интернет, благодаря развитию цифровых технологий, и, как следствие – росту его эффективности как рекламного носителя, покажет наибольший прирост – на 17,1%.
Второй раз подряд ZenithOptimedia понижает прогноз мирового роста рынка на 0,1% из-за кризиса в Украине, который привел к длительному экономическому противостоянию между Западом и Россией. Обмен санкциями продолжается, и очевидно, что инвестиционный климат будет ухудшаться и в дальнейшем. Саму Украину в этом году ожидает падение рекламного рынка на 32,5% в долларовом эквиваленте. Прогноз роста российского рынка также был изменен – с 6,9% (июньский прогноз) до 1,7% согласно текущим данным.
В целом же в текущем году от разных рынков ожидаются следующие результаты:
Если говорить об отдельных странах, то США останутся неизменным лидером, чей рынок и в дальнейшем останется в 3-4 раза больше, чем у ближайших конкурентов. За следующие три года Япония уступит второе место в рейтинге крупнейших рынков Китаю. Также из Топ-10 выпадет Канада, уступив место Индонезии.
Затраты на рекламу в разных медиа
Стремительный рост рекламных затрат в интернете будет продолжаться. После 17,1% этого года ожидается минимум 16% ежегодно по 2016 год включительно. Внутри интернет-сегмента наиболее быстро будет развиваться баннерная реклама (собственно, баннеры, онлайн-видео и социальные сети) – плюс 21% в год. Это произойдет, прежде всего, благодаря увеличению рекламы в социальных сетях (+30% в год). Также взлету «баннерки» будут способствовать новые форматы и автоматизированные закупки (programmatic buying), то есть, эффективное попадание в целевую аудиторию в режиме реального времени. Контекстная реклама будет ежегодно прирастать на 14%. А сегмент объявлений – на 7%.
В то же время, больше всего «новых денег» рынку принесет мобильная реклама ( та, которую потребитель получает через мобильные устройства, то есть, смартфоны и планшеты).
Телевидение и в дальнейшем будет обладателем наибольшей доли всех рекламных бюджетов. Хотя, благодаря интернету, его доля будет уменьшаться. Пик в 39,6% был достигнут в 2013 году. До 2016 года доля ТВ на рекламном рынке, согласно прогнозам ZenithOptimedia, уменьшится до 38,3%.
И в целом, как показывает следующая диаграмма, интернет в течение следующих трех лет понемногу будет «отъедать» доли у всех без исключения медиа.
