Российский рекламный рынок в прошлом году вырос до 328 млрд руб., что на 10,1% больше, чем годом ранее, подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Наибольший рост был зафиксирован в сегменте радиорекламы — +13%, до 16,5 млрд руб., улучшила свои показатели и «наружка» — +8%, до 40,7 млрд руб.
Все меньшим спросом у рекламодателей пользуется печатная пресса, за прошлый год все российские издания получили контрактов на 37 млрд руб., что на 10% меньше, чем в 2012-м.
Реклама в Интернете замедлила темпы роста: в 2013 году она выросла на 27%, до 71,1 млрд руб. Контекстная реклама выросла на 34% и заработала 51,6 млрд руб. «Динамика рынка контекстной рекламы отличается от главного игрока на рынке — «Яндекса» (рост контекста 39%. — РБК daily). Это произошло потому, что «Яндекс» имеет контракт с Mail.Ru Group», — говорит Алексей Беляев, руководитель исследований Интернета аналитического центра Vi.
Как писала ранее РБК daily, компании «Яндекс» и Mail.Ru Group контролируют 88% рынка контекстной рекламы, продажи которой ежегодно растут более чем на треть. В 2013 году она принесла им доход в размере 39,2 млрд руб. В первую очередь это обусловлено теми технологиями рекламного таргетинга, которые применяют компании.
В целом, по словам Беляева, прошлый год прошел под знаком видеорекламы: ее стало больше как в инвентаре, так и в деньгах рекламодателей. По подсчетам АКАР, объем рекламных контрактов на эфирных телеканалах составил 152,2 млрд руб. (+9%), на кабельно-спутниковых — 4 млрд руб. (+20%).
ОБЪЕМ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ РОССИИ В 2013 ГОДУ
Сегменты |
Январь-Декабрь 2013 года, млрд.руб. |
Прирост, % |
Телевидение |
156.2 |
9 |
в т.ч. эфирное |
152.2 |
9 |
кабельно-спутниковое |
4.0 |
20 |
Радио |
16.5 |
13 |
Печатные СМИ |
37.0 |
-10 |
в т.ч. газеты |
8.7 |
-9 |
журналы |
18.5 |
-8 |
рекламные издания |
9.9 |
-15 |
Наружная реклама |
40.7 |
8 |
Интернет |
71.7 |
27 |
в т.ч. медийная реклама |
20.1 |
12 |
контекстная реклама |
51.6 |
34 |
Прочие |
5.7 |
16 |
в т.ч. indoor-реклама |
4.4 |
15 |
реклама в кинотеатрах |
1.3 |
17 |
ИТОГО по сегменту ATL |
327.8 |
10 |
ИТОГО по сегменту BTL |
90,6 |
13 |
Источник: АКАР