Украинский бизнес-канал (UBC) – это первый в Украине специализированный информационно-аналитический телеканал для бизнес-аудитории. UBC — принципиально новый формат украинского телевидения, основанный на новой философии делового вещания. Благодаря программам канала украинские и зарубежные предприниматели получают информацию о реальном положении всех сфер экономики страны и мира 24 часа в сутки. О том, какие же задачи коллектив ставит перед собой в будущем, как собирается привлекать и удовлетворять интересы зрительской аудитории, об изменении концепции вещания в интервью рассказывает генеральный директор UBC – Александр Саломаха.
MediaSat: Александр Иванович, Украинский бизнес канал — один из пионеров украинского нишевого ТВ, в частности деловых новостей. Чем обоснован выбор такой тематики?
Украинский бизнес канал изначально создавался как телеканал деловых новостей, который четко выделялся методикой подачи информации на фоне других в этой нише. Основную часть нашей аудитории составляют профессионалы, эксперты своего дела, поэтому подача материала сложная для восприятия человеком, не связанным с экономикой.
Не стоит большого труда понять, что другая целевая аудитория не станет всё это смотреть. Поэтому сейчас пришлось изменить подход – позиция канала сместилась в сторону информационно-аналитического и образовательного. Мы решили наполнить его на 50% материалами, которые дают новые знания, поскольку даже те люди, которые являются специалистами в своей области, многого не знают. Это и есть миссия канала: мы даём такие познания экономической направленности, которые человеку необходимо знать, но по каким-то причинам ему не хватает специализированных источников для полного исследования проблемы.
MediaSat: Какие слои населения составляют Вашу аудиторию, на кого нацелен канал?
Украинский бизнес канал (UBC) одним своим названием определяет состав желаемой аудитории. Мы сотрудничаем с несколькими исследовательскими организациями и, согласно данным одной из них – GFK, в городах с 50 тыс. + среди зрителей с высоким уровнем дохода UBC занимает лидирующие позиции рейтингов по сравнению с другими каналами делового вещания.
Бизнесменам и предпринимателям, стремящимся развивать свой бизнес, инициировать и создавать новые проекты и новые рабочие места, жизненно необходим адекватный ориентир, «финансовый компас». У них должно быть чёткое понимание, в каком состоянии находится та или иная отрасль экономики, каково дальнейшее развитие целевого рынка. Также им могут весьма пригодиться знания специфики и особенностей конкретного бизнес-направления.
Наша цель – быть не банальными поставщиками информации, а её создателями. Поэтому проведение форумов, круглых столов на актуальные темы, отслеживание изменений законодательства и инициирование инфоповодов для бизнес-обсуждений – ближайшие задачи для авторов и аналитиков телеканала UBC.
MediaSat: В чём, по Вашему мнению, состоит оригинальность канала?
В современном украинском медиапространстве существует несколько каналов, которые схожи с нами по тематике. У каждого из них своя идеология вещания и собственное представление о том, какой итоговый результат должен предстать перед зрителем. Идеология вещания телеканала UBC формируется на принципах доступности и оперативности подачи информации. Одна из наших главных отличительных особенностей – интерактивность. Наш канал ежедневно проводит 3-4 прямых эфира. К производству этих проектов мы привлекаем представителей власти и бизнеса не только в качестве участников и гостей программы, но и в качестве ведущих. Стоит отметить, что формат таких эфиров позволяет зрителям нашего канала быть на «прямой линии» с первыми лицами бизнеса, отслеживать ситуацию на рынке, делать выводы о ней самостоятельно, иными словами – быть в курсе того, что происходит «здесь и сейчас». Во время прямых включений идёт диалог со зрителем: мы отвечаем на звонки в студию, и канал всё время находится на связи. UBC – абсолютно открытый канал для зрителей. Одна из самых активных передач по количеству телефонных звонков в прямом эфире – «Банки: правда и лжа» с Александром Сугоняко, главой Ассоциации украинских банков. Этому способствует болезненная тема банковского кредитования и возврата долгов, которая сегодня является очень актуальной для украинской экономики.
Также стоит отметить, что на канале существует специальный продукт по каждой теме, который даёт специальные знания, иными словами – мы выполняем функцию консультирования населения. Все это и есть наша главная фишка.
MediaSat: Где базируется телеканал?
В центре Киева.
MediaSat: Какой у канала штат сотрудников?
Штат сотрудников UBC состоит из 130 человек. Это высокообразованные специалисты, которые прекрасно разбираются в проблемах своей отрасли, а также журналисты со специальным экономическим образованием, другими словами – сугубо профессиональная команда. Все авторы проектов, которые занимаются аналитикой, информационной подготовкой, являются весьма компетентными и уважаемыми специалистами.
MediaSat: И все они полностью заняты в UBC?
Да, но эта цифра включает также и различных специалистов и экспертов рынка, которых мы привлекаем извне.
MediaSat: Хотите сказать, что у любого человека, который может назвать себя экспертом и разбирается в какой-то отрасли, может появиться возможность создать свой телепроект?
Приведу пример: некоторое время назад мы обсуждали проблему утилизации…навоза! Специалисты вели дискуссию о его энергетических свойствах и альтернативных способах утилизации с целью получения дополнительной энергии. Чем не подходящая тема для канала? И навоза нет, и недостающей энергии больше!
MediaSat: Ранее Вы упоминали, что любой зритель может дозвониться во время прямого эфира в студию. Неужели это так?
Абсолютно любой зритель может позвонить на прямой киевский номер студии и задать вопрос эксперту. Хочу отметить, что география звонков довольно широкая – не только Украина, но и ближнее и дальнее зарубежье (от Сургута до Португалии).
MediaSat: То есть зона покрытия спутника?
Время показало, что канал востребован русскоязычным населением за границей. Мы были приятно удивлены, когда узнали, что UBC транслируется в большинстве зарубежных гостиниц.
Сетка вещания и собственное производство
MediaSat: Как формируется наполнение канала и строится сетка вещания?
UBC – специализированный нишевый деловой канал. Зритель не занят его просмотром весь день. При составлении сетки вещания приходится учитывать особенности «смотрения» канала. Мы выделили основные экономические рынки и формируем информационное наполнение канала согласно потребностям зрителя (бизнес-сообщества). Речь идет не только о профильных программах (о банковской сфере, фондовой бирже, консалтинговой деятельности и т.д.), но и о «околобизнесовых» интересах зрителя (элитные виды спорта, путешествия, развлечения). Структура наших показов – это разделение вещания на блоки для потокового новостного насыщения (новости на канале выходят каждый час), показа аналитических программ, прямых эфиров и показов выходного дня. Эти блоки повторяются в течение суток, чтобы канал мог «захватить» своего зрителя в разное время просмотра канала.
MediaSat: Какую часть составляют программы собственного производства?
80%, но мы уменьшим этот показатель до 60%, когда сможем привлечь более качественный продукт.
Mediasat: Сколько собственных передач у канала? О чём они повествуют и где производятся?
Сейчас UBC производит 24 собственных проекта. Тематика наших программ обширна. Наиболее рейтинговые – «UBC: Капитал», «UBC: Финансовые рынки», «Банки & клиенты», «Диалоги: аналитика».
«UBC: Капитал» – это программа о банковской сфере. Она построена на советах и предостережениях от международных и отечественных специалистов, прогнозах движения национальной денежной единицы, анализе влияния иностранных инвесторов на экономику страны, оценках нововведений регуляторов рынка его участниками.
Освещению событий и тенденций фондового рынка Украины посвящена программа «UBC: Финансовые рынки». В течение 15 минут эфирного времени зрители имеют возможность узнать о наиболее значимых событиях мировых и украинских рынков, услышать мнения, прогнозы и ожидания лучших специалистов Украины и России. Гостями программы традиционно являются руководители ведущих отечественных инвесткомпаний, профессиональные биржевые игроки, финансисты и руководители
«Госкомиссии по ценным бумагам и фондовому рынку» – в общем те, кто формирует тенденции и определяет направление развития украинского фондового рынка. Наши программы обновляются еженедельно, некоторые – два раза в неделю.
Программа «Банки & клиенты» будет полезной и познавательной для специалистов банковского сектора, финансистов, клиентов банков и просто заинтересованного зрителя. Передача по максимуму наполнена полезной, актуальной, эксклюзивной информацией. Зрителю предоставляется отличная возможность быстро и объективно оценить ситуацию и вовремя отреагировать, чтобы избежать нежелательных потерь времени, средств и нервов.
Программа «Диалоги: аналитика» создана по принципу «тема дня». Это интервью с представителями власти и бизнеса по самым актуальным вопросам политики, экономики, социальной сферы.
MediaSat: Какие передачи являются фишками, хедлайнерами канала?
То, что сразу приходит на ум – это те же самые Headline (ежечасные новости). Дальше – итоговые и анонсные новости.
Всё наше вещание делится на три группы:
- Утреннее вещание.
Анонсное вещание, в котором мы даём знания человеку о том, что произойдёт сегодня. Это касается не только работы, но и жизни после работы – «Афиша»: где и куда пойти встретиться, где и какие мероприятия будут. То есть мы полностью готовим человека к его дню. - Дневное вещание.
Идут новости часа и прямые эфиры, где мы ориентируемся на население, которое не очень торопится и имеет возможность вникнуть в тему. Основных проектов – 25, каждый из которых на отдельную тематику. - Вечернее вещание.
Начинается показ аналитических программ. Это «ударный» блок, где идут обзоры событий, аналитика дня или недели.
После 21:00 мы перестаём заниматься деловым вещанием и даём в эфир исключительно познавательно-развлекательный материал. То есть любой материал, который мы подаём, снабжает новыми знаниями (в более облегченном виде). Также мы можем гордиться некоторыми своими проектами – сериалы типа «Лучшие телекомпании мира», «Осторожно, Китай: подделка!». Они выполнены в интересном ключе, но в то же время носят и познавательный характер.
MediaSat: То есть всё Ваше вещание – обязательно с уклоном в сторону бизнеса?
Да. Вплоть до того, что мы будем выдавать и другие развлекательные посылы, но, понятное дело, что финансового направления. В будущем планируем показ художественных фильмов наподобие «Уолл-стрит».
MediaSat: Фильмы о деловой жизни?
Именно. Обязательно будет программа выходного дня: спорт, трансляции, жизнь определённого класса людей после работы.
MediaSat: То есть вся сознательная деловая часть украинского общества найдет для себя на телеканале что-то интересное?
Конечно! Данные исследований InMind свидетельствуют о том, что большую часть нашей аудитории составляют мужчины, а компания GFK даёт такую информацию по исследованиям среди компьютерных пользователей, результаты которой говорят, что 49% нашей аудитории – женщины. Мало того, достаточно активные продажи по телемагазинам подтверждают этот факт.
MediaSat: У кого и на каких условиях приобретаете программы?
Контент покупается среди специалистов на рынке, которые занимаются теледистрибуцией. Но при выборе поставщика контента мы не опираемся исключительно на имя продавца. В первую очередь, приобретается тот формат, который нам подходит. В основном, это высокопрофессиональные программы, которые сделаны очень качественно и соответствуют нашей тематике.
MediaSat: Собираетесь ли продавать свой собственный продукт?
Мы начинаем производство реалити-шоу, но вопрос о его продаже пока не поднимался. Хотя наши программы широко представлены на канале «КРТ» и их можно там распространять.
MediaSat: На канале «КРТ» выходит блок деловых новостей Вашего производства?
Нет. Там выходят наши программы для целевой аудитории, которую составляет средний работающий класс.
MediaSat: Оборудование каких компаний использовалось при создании студии? Кто был инсталлятором?
При создании студии использовано оборудование компаний Panasonic, JVC, Kramer, Balcar и Sony. Инсталлятор – компания АВЛ.
MediaSat: Как технически осуществляется съемка, монтаж и запуск в эфир?
Сьемка производится камерами Panasonic на карты P2, затем производится монтаж с помощью программы AVID Liquid, после чего материал «заливается» в базу данных системы «Автоплей». Эфир идет с сервера Azimut.
Формирование сигнала и подача его на спутник
MediaSat: Как формируется сигнал канала? Какие технологии используются?
Сигнал SDI формируется в эфирной аппаратной и подается на оптический модем Telecast.
MediaSat: Как из студии сигнал попадает на up-link?
Сигнал из студии по оптоволоконным линиям связи идет напрямую на ап-линк компании Astra на Подоле. А раньше в Калиновку мы подавали сигнал через ЦКУ РРТ.
MediaSat: Возможно ли кодирование телеканала в будущем?
Пока нет, думаю, в этом нет смысла, но технически это вполне возможно.
Распространение
MediaSat: По какому принципу Вы сотрудничаете с кабельными операторами?
На договорной основе. Правда, нам ещё приходится доплачивать за это операторам.
MediaSat: Хотите сказать, что есть кабельные операторы, которые требуют плату за показ Вашего канала?
К сожалению, да.
MediaSat: За время работы канала, какой у него охват аудитории?
По оценкам, которые даёт нам компания GFK, нас смотрит 42% зрителей в городах с численностью 50 тыс +. И, согласно нашим итоговым подсчётам, эта цифра составляет около четырех миллионов.
MediaSat: Есть ли какая-то градация аудитории по регионам?
Восток самый лучший по кабелю, запад самый лучший по идеальному спутниковому приёму – это наши лидеры, а центр и север нашей страны пока находятся на второстепенных ролях.
MediaSat: Киев – это отдельный рынок?
Для нишевого телеканала столица всегда будет отдельным рынком. В ближайшем будущем мы планируем начать эфирное вещание. Недавно мы провели пробный запуск эфирного передатчика мощностью 2.5 кВт.
Мероприятия и выставки
MediaSat: В каких мероприятиях и выставках принимаете участие?
Нам предстоит решить ещё много практических вопросов, связанных с нашим представлением на выставках. В прошлом году было исключение, связанное с отдельными проектами. В этом году мы уже заключаем договор с выставочными комплексами, с которыми собираемся серьёзно и многогранно сотрудничать.
MediaSat: UBC будет освещать все выставки?
Будем освещать выставки и создавать новые совместные проекты в сфере цифровизации.
MediaSat: Помимо партнёрства с выставочными комплексами Киева, какие мероприятия планируете проводить для популяризации канала с точки зрения маркетинга?
Всё зависит от тех средств, которые у нас будут выделены для этих целей, а средства уже определят решения. Пока мы ждём действий от стратегических инвесторов.
Планы на будущее
MediaSat: Какие планы у канала на будущее? Чем будете радовать зрителя?
Встретимся осенью! Эфирные планы на самое ближайшее время: думаем о том, как выйти в эфир Киева. Планы на осень более грандиозные – канал покажет «другое лицо».
MediaSat: Будет ли UBC присутствовать в цифровом эфире?
Мы с нетерпением ждём возможности попасть в мультиплекс. Это основной акцент в нашем продвижении.
MediaSat: У канала UBR существует интеграция канала с сайтом. Планируете ли Вы что-то подобное?
На сегодняшний день это обычное явление, когда различные виды ресурсов друг друга дополняют. Я считаю, что это правильно. Думаю, что любой телеканал, хочет он этого или нет, должен продвигать свою узнаваемость посредством Интернет.
Сейчас мы стараемся распространять всё, что более или менее интересно, по социальным сетям, а также среди партнёров, которые являются отраслевыми – FINANCE.UA, ЛІГА БізнесІнформ. Практически каждый наш телевизионный проект сотрудничает с интернет-партнером, или партнёром из прессы. У нас такое требование – каждый проект имеет своего партнёра: если транспорт – партнёр транспортный, если финансы – партнёр финансовый.
Личное
MediaSat: Александр Иванович, Вы являетесь одним из основоположников украинского коммерческого телевидения. Когда и при каких обстоятельствах началось Ваше увлечение ТВ?
Всё было весьма интересно. Во времена научно-производственных кооперативов нам досталось разваленное здание в центре Подола. Мы его отстроили, но оказалось, что полезного помещения гораздо больше, чем нужно. Поэтому со временем к нам присоединились удивительно разнообразные, трудолюбивые люди, и нам удалось свести всех их вместе! С одной стороны – это было агентство УНИАР, с другой стороны – научно-производственный кооператив, который занимался разработкой кабельных преобразователей сигналов для того, чтобы можно было в обычную кабельную сеть или на станцию поставить ретрансляторы и давать много дополнительных каналов. Собственно, с этого мы и начали свою работу в городе Киеве.
MediaSat: Перед запуском эфирного телеканала Вы строили в Киеве кабельные сети?
Да. И только мы отстроили больше 50 тыс. абонентов по районам – преобразовывали действующие кабельные сети в сети с собственным каналом.
MediaSat: Кабельные сети или сети коллективного приема?
Обычные городские кабельные сети с системой коллективного приёма. Там было всего-навсего пять программ, а мы давали шестую программу местного вещания: договорились с городской администрацией нынешнего Подольского района. Поначалу нам предоставили в эксплуатацию и пользование кабельные сети, а мы уже создали системы и начали строить дальше.
Совместно с УНИАР мы начали развитие информационных продуктов. Первые информационные программы (негосударственные) были у нас – новости. И, хотя это происходило ещё при Советском Союзе, новости были уже не советские.
MediaSat: Эти программы имели возможность смотреть только жители Подола?
Да, пользователи кабельной сети.
MediaSat: Иными словами, ЮТАР – первая коммерческая организация в Киеве, которая начала строить кабельные сети?
Да. Мы построили сеть на Оболони, Подоле, Виноградаре, Теремках, Печерске. Это всё были наши дочерние структуры, которые в своем названии носили различные приставки к слову «ЮТАР». Параллельно существовало представительское управление многоканальных кабельных сетей.
После модернизации систем коллективного приема мы перешли к строительству собственных сетей емкостью 15 каналов, потом 25.
Для 90-х годов это был прорыв. В то время в Киеве было три структуры, которые активно строили сети: «ЮТАР», «ИнтерВидеоКиев» (ИВК) и «Киевтелемонтаж» (КТМ). Со временем последние две слились и поглотили наши сети. Новая объединенная сеть носит название «Воля Кабель» и известна каждому киевлянину.
MediaSat: На Лукьяновке была кабельная сеть, и стояли маломощные передатчики для раздачи сигнала на микрорайон?
Как правило, это были «релейки», которые соединяли разные кабельные сети, чтобы не ставить везде центр вещания – в одном месте делали студию, а потом раздавали сигнал по главным станциям.
MediaSat: Где и когда Вы начали эфирное вещание?
В 1991 году мы взяли в эксплуатацию 32-й эфирный канал. На этом канале мы начали первое эфирное вещание в Киеве.
MediaSat: Почему пришлось переехать с «32-го канала» на «37-й канал»?
Потому что «32й канал» тогда не имел нужной мощности, а у «37го канала» было лучшее покрытие в городе, чем у 32-го.
MediaSat: Канал изначально назывался «ЮТАР-плюс»?
У нас было много идей со словом «ЮТАР», потому что деятельность включала и телепроизводство, и трансляцию, и построение кабельных сетей. Мы ведь были корпорацией! В состав компании входили кооперативы, которые назывались – «Юбилейный» («Ю»), «Телемонтаж» («Т») и «Радиоуправление» («Р»).
Плюс ко всему, в нашем комплексе работал один дизайнер, который разработал нам первые логотипы. Именно он и соединил все названия в короткую и ёмкую аббревиатуру, которая сначала писалась на латинице – UtaR.
MediaSat: Интересно было в начале 90-х заниматься телевидением и производством собственного продукта?
Да! И, по ощущениям, было гораздо лучше, чем сейчас. Мы первыми сделали полноценные новости, технология производства которых была полностью передана телеканалу «Интер». Создали телевизионную программу «ЭкспрессИнформ», которая со временем трансформировалась в студию и после объединения с телекомпанией «НБМ» стала известна на рынке как «5 канал». Мы начали делать первые развлекательные токшоу, у которых были высокие зрительские рейтинги. И вообще, много чего было сделано впервые в Украине.
MediaSat: То есть из «ЮТАР-а» вышли остальные нынешние телевизионщики?
Да. Например, для «Интера» наши специалисты строили информационную систему.
MediaSat: Александр Иванович, что Вы предпочитаете смотреть по телевизору?
Мониторю самые разнообразные каналы. В первую очередь, меня интересуют деловые передачи любых стран и любого производства, потому что из них можно почерпнуть что-то интересное для работы самого UBC. Поэтому мы заинтересованы в информации о том, что делают другие телеканалы, такие как CNBC, Bloomberg, РБК: как они строят сетку вещания, как повышают свой рейтинг и увеличивают аудиторию. Наши последние изменения связаны с симпатией к подходу вещания, которое осуществляет CNBC.
MediaSat: Вы больше мониторите западные телеканалы или российские?
Скорее российские, например, «Эксперт-ТВ» и «РБК» – во многом почти клоны, «Про Деньги» – всё-таки ближе всего к тому направлению, куда и мы движемся (нам даже доводится во многом их консультировать). Скажу больше – мы могли бы использовать в своих программах их материалы, если бы российское законодательство совпадало с украинским. У российских каналов есть много интересного и полезного в плане страхования, юридического консалтинга, очень много программ по финансовому консалтингу. Мне очень нравится тот формат, в котором они работают.
MediaSat: Помимо мониторинга деловых каналов, смотрите ли что-нибудь ещё?
Как и все нормальные люди – хорошее развлекательное кино. Например, категорически не смотрю реалити-шоу, которые заполонили наш эфир, потому что это не мой формат.
MediaSat: Ваше мнение по поводу развития ТВ в Украине. Как родоначальник украинского ТВ Вы должны чётко осознавать картинку того, что было, и правильно анализировать то, что будет.
На сегодняшний день, если говорить о технической части, мы с 2006 года не в состоянии продвинуть свою государственную программу «Внедрение цифрового вещания». Она с каждым годом становится всё менее актуальной, потому что сегодня тратить большие деньги на развитие наземного цифрового телевидения реально не нужно. Роль того же спутникового ТВ, которое стремительно развивается, сегодня недооценивается. А ведь каждый год происходят изменения распределения долей между спутниковым, кабельным и эфирным телевидением.
В 2015 году большая часть населения, покрытая эфирным цифровым сигналом, будет мало интересна рекламодателям. Это те слои населения, которые не могут обеспечить покупательскую способность.
MediaSat: Ваше видение развития ТВ в будущем: прогнозы, чего ожидать, какому телевидению зритель будет отдавать предпочтение – спутниковому, кабельному, эфирному, IPTV, Интернет-ТВ?
Всё зависит от того, кто будет давать большее количество услуг, востребованных на рынке. Сегодня кабельное и спутниковое телевидение практически равноправны. И за ними будущее.
MediaSat: Изначально спутниковое ТВ ставят для того, чтобы иметь возможность смотреть то, что идёт в эфире, но в плохом качестве, а потом хочется чего-то интересного, и за это готовы платить.
Действительно, разнообразные пакеты телеканалов составляют отдельные телевизионные платформы. Те платформы, которые будут предоставлять лучшее качество и больше конечного продукта, и останутся. Скажу, что рынок будет двигаться очень медленно, потому что население не готово ко всему этому, оно до старости будет смотреть программы в обычном формате. А интерактивное телевидение и телевидение более сложных форм – как мобильные телефоны с огромным количеством функций, из которых используются только 2-3, потому что у нас никогда не будет времени и желания все это освоить и использовать на сто процентов.
Думаю, что в будущем – лет через 20 – телевидение будет создаваться именно под молодое, подрастающее сейчас поколение 15-30 лет, которое активно пользуется Интернетом. Оно может стать локомотивом, который сдвинет дело с мертвой точки. Но пока не уйдут ветераны, которые априори не могут пользоваться чем-либо из современных технологий, кроме как набором кнопок пульта, телевидение будет меняться одновременно с молодым поколением.