Сегодня Discovery охватывает более 170 стран мира с общим числом пользователей 1,5 млрд. человек. На данный момент Discovery Networks International предлагает 19 каналов на 35 языках. В ряде стран каналы из портфолио Discovery доступны в цифровых спутниковых сетях на нескольких языках сразу с субтитрами включая: испанский, немецкий, русский, чешский, хинди, голандский, португальский, итальянский, норвежский, шведский, финский, эстонский, турецкий, греческий, польский, венгерский, румынский, арабский, словенский и сербский. Подробно о проекте мы решили поговорить с коммерческим менеджером Discovery Networks EMEA в России и СНГ Ириной Назаренко и менеджером по маркетингу Discovery Networks EMEA в России и СНГ Натальей Кузнецовой.
Что послужило мотивом для создания такого канала?
И. Назаренко: Мы стремимся следовать миссии, которую озвучил основатель и председатель совета директоров Discovery Джон Хендрикс в 1982 году: «Удовлетворить стремление к познанию и сделать жизнь людей насыщеннее посредством высококачественных программ, которые вдохновляют, просвещают и развлекают».
Руководствуясь этим принципом, Discovery старается предоставлять качественный контент на всех своих каналах. Наши программы отличаются особой зрелищностью, в основе каждой из них лежит история из реальной жизни. На каналах можно встретить множество разных жанров, среди которых популярная наука и исследования, экстремальное выживание, естественная история, проблемы окружающей среды, высокие технологии, антропология, красота и здоровье, инженерные проекты, приключения, стиль жизни и текущие события.
С чего начинается история создания канала?
И. Назаренко: Discovery Channel был запущен в 1985 году, его аудитория в США составляла 156,000 подписчиков. Через 24 года с момента основания, Discovery Communications стала ведущей медиакомпанией, в фокусе которой находятся события реальной жизни, а количество зрителей превышает 1.5 миллиарда по всему миру. C 1989 года компания вышла за пределы США и начала распространять контент в других странах. За последние годы было расширено портфолио каналов, чтобы привлечь больше зрителей, а также соответствовать росту рынка кабельного и спутникового телевидения. 18 сентября 2008 года Discovery Communications стала публичной компанией — это был исторический день.
Качество программ, которые мы предлагаем, а также способность понимать аудиторию, несомненно, помогли нам добиться успеха и признания во всем мире.
Где базируется компания?
Н. Кузнецова: У компании есть два основных уровня деятельности. Первый уровень — 13 кабельных и спутниковых телевизионных сетей Discovery Communications в США с одним из самых широко распространенных в медиаиндустрии портфолио брендов и количеством подписчиков, достигающим почти 702 миллиона. Второй уровень – компания Discovery Networks International, к которой относятся четыре региональных отделения, охватывающие все основные рынки спутникового и кабельного телевидения, включая Тихоокеанский регион, Латинскую Америку, Великобританию и регион EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). Discovery Networks International работает на всех шести континентах и управляет деятельностью 28 международных офисов с региональными штаб-квартирами в Сингапуре, Майями и Лондоне. Наша компания является одним из крупнейших игроков на мировом рынке медиаиндустрии. Мы предоставляем зрителям всего земного шара качественный контент, способный информировать, развлекать и вдохновлять. Общее количество подписчиков достигает 885 миллионов в 170 странах мира. Команда, которую представляем мы, относится к региону EMEA. Штаб-квартира Discovery Networks EMEA базируется в Лондоне, а местные команды расположены в разных городах на территории EMEA.
Расскажите подробнее о пуле телеканалов Discovery. Их ведь не один десяток?
Н. Кузнецова: Да, у нас в наличии много интересных брендов. Во всем мире мы представляем 19 международных брендов, включая Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Travel & Living, Discovery Home & Health, DMAX, Discovery Science, Discovery Civilization, Discovery Kids, Discovery Real Time, Discovery Shed, People + Arts, Discovery Turbo, Discovery HD, Animal Planet HD, Discovery Geschichte, Discovery Historia, Discovery Knowledge, Discovery World, ID: Investigation Discovery . У нас также есть два испаноязычных бренда в США: Discovery en Español и Discovery Familia.
Почему новые каналы для Европы проходят обкатку в Британии в пакете BSkyB (Sky UK)? Будут ли новые каналы запускаться на других рынках или параллельно с английским?
Н. Кузнецова: Это неверно. Рынки Великобритании и региона EMEA работают по-разному. Мы не используем британский рынок как площадку для тестирования каналов. Во всех странах, в которых присутствует Discovery, стремимся запускать каналы, которые были бы актуальны и интересны для местной аудитории — это означает, что запуск канала может проходить одновременно или последовательно на соседних рынках.
Какой штат сотрудников создают телеканал?
Н. Кузнецова: Около 4000 людей по всему миру.
Сколько человек работает на Discovery в странах СНГ, России, Украине?
Н. Кузнецова: На данный момент у нас нет представительств в России и Украине.
Как формируется программное наполнение каналов Discovery?
И. Назаренко: Даже если наши программы интересны зрителям во всем мире, мы очень внимательно относимся к выбору того, что показывать, ведь необходимо с уважением отнестись к культурным традициям и языковым различиям. Вне зависимости от того, производим ли мы программы сами или приобретаем контент, в центре внимания всегда интересы зрителя.
Какое оборудование и какие технологии применяются при создании канала?
И. Назаренко: Мы используем систему Omnibus, а также Miranda и Pixel Power для создания графического изображения.
Известно, что Discovery использует серверную технологию? Можете рассказать о ней подробнее? К примеру, как и где создается русскоязычная версия?
И. Назаренко: Мы используем бескассетную файловую технологию Ascent. Видео пересылается к поставщику перевода в России (мы всегда озвучиваем программы в той стране, где они будут транслироваться), после чего получаем аудио файл с русской версией. Этот файл запускается в Ascent и ‘накладывается’ на видео. Когда выходит программа, проигрывается видео и к нему выбирается необходимый язык. Иногда одному видео файлу может соответствовать несколько аудио, таким образом, программа может выходить на нескольких каналах.
Как планируется программа передач? Какие ключевые принципы формирования?
И. Назаренко: Главный принцип – запуск самых популярных программ в прайм-тайм. Мы заранее планируем прайм-тайм на каждый вечер, чтобы зритель знал, чего ожидать. Понедельник – программы жанра «Жизнь на грани», вторник – «Инженерные проекты», среда – «Катастрофы», четверг – «Преступления», пятница – «Популярная наука», суббота – «Автомобили и мотоциклы», воскресенье – «Оружие» / «Жизнь на грани».
С раннего вечера и до начала прайм-тайм в эфир выпускаются серии популярных программ, которые выходят с понедельника по пятницу. В большинстве случаев это эпизоды многосерийных, популярных шоу. Так зритель знакомится с широким спектром наших программ, которые он сможет потом смотреть постоянно. Кроме того, такое планирование эфира позволяет ввести зрителя в прайм-тайм.
В выходные планируется показ самых рейтинговых шоу. Также в это время можно показать программы из прайм-тайм самой широкой аудитории, ведь в выходные у людей больше возможностей смотреть телевизор.
Не могли бы вы рассказать подробнее о портфолио каналов, предложенных украинскому рынку? Назовите ключевые программы на каждом канале?
И. Назаренко: В программах Discovery Channel рассказывается обо всем — от автомобилей, мотоциклов и охоты на крабов, до удивительных историй о выживании, которые трогают до глубины души и вызывают чувство сопричастности. Это познавательные и одновременно развлекательные программы, которые увлекают и удивляют аудиторию во всем мире.
Animal Planet предлагает зрителю заглянуть в удивительный мир животных и больше узнать об их жизни. Разнообразие программ этого канала превосходит все ожидания. У нас есть все – от приключенческих шоу, в которых ведущим удается подобраться к самым опасным в мире созданиям, до «мыльных опер» из жизни животных (например, «Поместье сурикатов» и «Улица лемуров»). Мы считаем, что мир животных отражает наш собственный мир, а портреты многих существ – это зеркальное отражение человеческой натуры.
Программы Discovery Science рассказывают о том, как наука и техника влияют на нашу жизнь. Эти передачи отвечают на множество вопросов в духе «что?», «как?» и «почему?» и рассказывают о новейших технологиях в интересном и познавательном ключе.
Программы канала Travel & Living отвечают на все вопросы, которые волнуют современную женщину: о семье, работе, отношениях, дружбе, моде, отдыхе. Тематика программ максимально широка: от создания имиджа до родительских обязанностей, интерьера и кулинарии. Передачи канала отличаются своим практическим, сентиментальным и, одновременно, жизнеутверждающим подходом, они вдохновляют и развлекают.
Телеканал Discovery World разработан для активных зрителей, интересующихся миром, в котором они живут, и событиями, которые его изменяют. Discovery World – это самый широкий взгляд на многие увлекательные темы. Программы этого канала охватывают самые разные вопросы: от войн и инженерных проектов до древних цивилизаций и портретов необычных людей. В фокусе телеканала также темы исследования, выживания и преступлений, благодаря которым зритель может лучше понять людей, буквально живущих на грани. Программы Discovery World основаны на достоверных фактах из реальной жизни, поэтому его зрители могут расширить свои представления об окружающем мире.
Среди новых каналов, доступных украинским операторам, ID Discovery Investigation. В центре внимания канала – преступления и расследования. Его программы рассказывают том, как криминалистика помогает распутывать самые сложные дела, на примере реальных историй из жизни. Эти истории переносятся на экран с документальной точностью и максимальной достоверностью, при этом зрители получают возможность увидеть расследование в деталях и получить комментарии экспертов о методах ведения следствия, поисках мотивов и улик.
Discovery HD представляет самые популярные шоу из всего портфолио Discovery, а также программы, созданные специально для HD. Все это актуально и для Animal Planet HD.
Рассчитан ли контент на украинскую аудиторию, учтена ли психология украинского зрителя? Есть собственное производство контента? Или весь контент покупается? Какая редакционная политика относительно наполнения?
Н. Кузнецова: Мы всегда стараемся сделать наш контент наиболее интересным для конкретного региона. Если у нас нет программ, основанных на локальном материале, мы привлекаем местных знаменитостей и экспертов, которые могут озвучить свое мнение о наших программах. К примеру, известный украинский путешественник Голтис участвовал в нашей кампании в поддержку «Месяца экстремального выживания» в апреле.
На самом деле, наши программы в некотором роде интернациональны: они основаны на реальных событиях и способны увлечь зрителя и дать ему почувствовать себя участником происходящего на экране. Программа Discovery – это не только тема, но и то, как мы ее раскрываем. Прежде всего, это должна быть интересная история, в основе которой люди, человеческая личность. Именно это увлекает нашу аудиторию. Кроме того, истории должны быть правдивыми.
Что касается контента, то мы являемся его полноправными владельцами и распространяем его в самых разных СМИ (печатные СМИ, интернет, ТВ, радио).
Через какие спутники идет «раздача» канала и с какими операторами – провайдерами работаете?
И. Назаренко: Вещание идет через спутник Sirius 4. На Украине мы работаем со всеми крупнейшими операторами страны.
Как выглядит целевая аудитория канала?
Н. Кузнецова: На Украине у нас очень разнообразное портфолио брендов: Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Science, Discovery World, Discovery Travel & Living. Теперь для операторов на этом рынке также доступны ID Investigation Discovery, Animal Planet HD и Discovery Channel HD. Каждый бренд имеет характерные черты и особую аудиторию.
Целевая аудитория Discovery Channel состоит из обеспеченных и образованных мужчин в возрасте от 25 до 39 лет, они интересуются технологиями, они стремятся к высокому качеству во всех сферах жизни и готовы платить за это.
Animal Planet привлекает широкую аудиторию, но особой популярностью пользуется у женщин. Канал ориентирован на самые разные типы аудитории. Мы классифицируем их следующим образом: «фанаты животных», которых интересует все, что связано с миром животных. «Кормильцы-поильцы» — в основном женщины, которые обожают смотреть увлекательные программы о симпатичных и обаятельных животных. И, наконец, «Адреналиновые маньяки», которые любят пощекотать себе нервы при просмотре эмоционально насыщенных программ – это в основном мужская аудитория.
Science ориентирован на поклонников науки, в основном это мужчины в возрасте от 25 до 39 лет, которые интересуются технологиями и гаджетами, которых вдохновляет прогресс, научные открытия и невероятные люди, которые за этим стоят.
Аудитория канала Discovery World так же разнообразна, как и его программы. Это зрители в возрасте от 25 до 45 лет, стремящиеся узнать больше о том, что сделало наш мир таким, какой он есть сегодня, и о тех событиях, которые изменят его в будущем.
Канал Travel & Living ориентирован на женскую аудиторию, которая стремится получить практические советы и и в то же время вдохновение.
ID Investigation Discovery ориентирован на взрослую аудиторию, которую интересует криминалистика и передачи о расследованиях из реальной жизни. Это очень динамичные, напряженные и, вместе с этим, увлекательные истории. Зрителям канала интересен внутренний мир преступника и ход расследования, нежели только информация о самом преступлении.
Discovery HD в основном ориентирован на мужчин возрасте от 25 до 54 лет, которые постоянно интересуются самыми последними технологиями и стремятся к развлечению самого высокого качества в настоящем и будущем.
Animal Planet HD – это параллельная версия Animal Planet, его аудитория охватывает взрослых, преимущественно женщин.
По вашим оценкам, какой охват аудитории будет через год — два?
Н. Кузнецова: Несомненно, мы рассчитываем на увеличение нашей аудитории на Украине, как и любой другой канал. Мне кажется, что три наших новых канала помогут привлечь интерес украинских зрителей, особенно канал ID Investigation Discovery, которому нет аналогов на данном рынке.
Какие мероприятия или акции проводите для привлечения абонентов?
Н. Кузнецова: Мы постоянно стремимся максимально присутствовать на рынке. Организуем мероприятия для СМИ — например, пресс-показы, телефонные интервью с нашими знаменитыми ведущими или представителями Discovery Networks. Проводятся совместные проекты с ключевыми изданиями. Кроме того, мы организуем специальные мероприятия для операторов – например, деловой завтрак для партнеров в рамках «Телерадиоярмарки 2009». Что касается эфира, привлекаем зрителей с помощью кампаний, посвященных какой-либо теме. Например, «Месяц экстремального выживания» в апреле.
В каких направлениях в основном идет развитие?
И. Назаренко: Наша цель – предоставить зрителям программы, которые будут развлекать, увлекать и просвещать одновременно. Поэтому мы продолжаем инвестировать в создание новых качественных передач, развивать оригинальные идеи для контента, расширять портфолио каналов и увеличивать количество зрителей.
По вашему мнению, кто ваши ближайшие конкуренты? Чем вы выгодно отличаетесь от них? В чем ваша изюминка?
Н. Кузнецова: Discovery – это ведущая медиакомпания, в фокусе которой находятся события из реальной жизни. Наше ключевое преимущество – сочетание высокого качества контента и ширины охвата тем. Мы постоянно развиваем каналы и предлагаем новые увлекательные жанры. Благодаря этой комбинации компания и стала мировым лидером в производстве развлекательного контента. Рынок медийного бизнеса очень сильный, поэтому рассматриваются все медиа компании в качестве наших потенциальных конкурентов.
Как технически осуществляется съемка, монтаж и запуск в эфир?
И. Назаренко: В основном мы показываем программы собственного производства, а также программы приобретенные у других компаний. В зависимости от этого, мы или снимаем и монтируем программы на своих студиях, или же поручаем эту работу независимым продюсерским компаниям.
Как формируется сигнал канала?
И. Назаренко: Сигналы каналов Discovery Channel, Animal Planet, Discovery World, Discovery Travel & Living и Discovery Science для Украины формируются на Ascent Playout Facility в Чизвике, Лондон.
Этот сигнал передается на станцию Globecast по оптическому волокну. Затем он транслируется на спутник Sirius 4 по ретранслятору 27 станцией Globecast, которая осуществляет передачу сигналов за пределы Лондона. После этого сигнал декодируется ресивером Scientific Atlanta с системой условного доступа PowerVu и идет к операторам, с которыми у нас заключены договора. Уточню, что декодер оператора получает право принимать наш сигнал только после подписания контракта.
Почему выбрана система условного доступа PowerVu?
И. Назаренко: Discovery уже давно работает с Scientific Atlanta (сейчас — Cisco), используя систему кодировки PowerVu как в США, так и в Европе. Наша сеть PowerVu была создана более 10 лет назад, и сейчас у нас более 19 000 декодеров. Система PowerVu обеспечивает высокое качество передачи сигнала. Также собственная система кодировки является надежной при вещании через спутник, в отличие от многочисленных DVB систем условного доступа, которые обладают недостаточной степенью защиты.
Русскоязычная версия – это отдельный канал или это оригинальный канал с русской звуковой дорожкой?
И. Назаренко: Это оригинальный канал с русской звуковой дорожкой
Если канал не украиноязычный, как и кто осуществляет его адаптацию под украинское законодательство?
И. Назаренко: Мы серьезно работаем совместно с партнерами-операторами, чтобы наш контент соответствовал местному законодательству на всех рынках, на которые мы нацелены.
Как планируете работать (работаете) с операторами КТВ, спутникового ТВ, IPTV в Украине и СНГ? На каких условиях?
И. Назаренко: Тесно сотрудничаем с крупнейшими операторами в России и СНГ в сфере кабельного, спутникового телевидения и IPTV. Предлагаем нашим партнерам маркетинговую и PR поддержу, которая может включать все – от разработки креативных идей до совместных рекламных кампаний.
Планы на будущее относительно покупки и производства контента, а также относительно развития канала в целом?
И. Назаренко: Мы постоянно работаем над тем, чтобы поддерживать высокое качество программ и расширять наше портфолио. Это позволяет нам увеличивать аудиторию и привлекать новых зрителей во всем мире, что способствует росту дохода от распространения контента на всех платформах. Так, в Украине обновлено портфолио каналов для привлечения большего количества зрителей.
Какие новые каналы ждать от Discovery в Европе, в странах СНГ?
И. Назаренко: На Телерадиоярмарке в Киеве было представлено три канала. ID Investigation Discovery, Discovery HD и Animal Planet HD, несомненно, являются новыми для украинского рынка.
ID Investigation Discovery усилит наше портфолио, привлекая новую аудиторию благодаря интригующему, высококачественному контенту, который откроет для зрителей мир криминалистки, подлинных преступлений и расследований. Канал адресован всем, кому интересны реальные детективные истории, держащие зрителя в напряжении до самого финала. Это взрослые зрители, которым интересен внутренний мир преступника и ход расследования, нежели только информация о самом преступлении.
HD представляет самые популярные шоу из всего портфолио Discovery, а также программы, созданные специально для Discovery HD. Discovery стал первооткрывателем в сфере вещания высокой четкости и продолжает поддерживать планку, на которую равняются другие производители программ в формате HD. Мы уверены, что наши каналы в формате HD вызовут интерес среди украинских партнеров-операторов.
Как вы попали в сферу ТВ?
Н. Кузнецова: Для меня это было естественным шагом, так как я три года работала в издательской индустрии. Я знала, что хочу остаться в сфере СМИ, но при этом я хотела исследовать новые территории, такие как телевидение. А компания Discovery оказалась идеальным местом, так как, прежде всего, Discovery — медиа-бренд номер один в мире, а во-вторых, компания поддерживает и продвигает те ценности, которые я лично разделяю. Мне нравится индустрия телевидения, потому что она очень динамична, заставляет тебя развивать новые навыки и искать новые решения каждый день, чтобы оставаться конкурентоспособным.
Есть ли дома ТВ (кабельное, спутниковое)?
Н. Кузнецова: Да, есть. Сейчас я живу в Великобритании, там все немного по-другому. Но когда я жила в Москве, была абонентом Космос ТВ.
Что предпочитаете смотреть?
Н. Кузнецова: Регулярно смотрю новости, программы Discovery World, если хочу отвлечься или мне нужно вдохновение. В России мне нравятся передачи — «Квартирный вопрос» и «Смак».
Ваше виденье развития ТВ в России, странах СНГ и мире?
Н. Кузнецова: Мне кажется, что зритель в России и СНГ становится все более образованным, что определяет высокие требования к качеству контента. Когда такой зритель получает доступ к кабельному и спутниковому телевидению, он делает выбор среди огромного числа каналов и программ. Это обстоятельство заставляет нас больше работать, чтобы предлагать аудитории качественные программы каждый день.
То есть будущее зависит напрямую от Discovery? Какое оно ТВ будущего? Интерактивное, уйдет в интернет, IP TV?
Н. Кузнецова: Я не говорю, что будущее зависит от Discovery. Я сказала, что эти изменения влияют на Discovery, и будущее телевидения складывается из сочетания различных факторов. Несомненно, телевидение будет доступно посредством множества технологий — Internet, PDA и так далее. Также, у зрителя будет возможность формировать свой собственный «программный лист», состоящий из тех жанров, которые ему нравятся. Кроме того, возрастет качество программ и, я думаю, будет преобладать контент, основанный на реальных событиях.
