9 июня, в преддверии ЕВРО-2016, телеканалы «Футбол 1»/«Футбол 2» запустили собственный интернет-магазин эксклюзивной корпоративной продукции. Эта новость не могла не обратить на себя внимания. Сколько вы знаете отечественных телеканалов, у которых есть что-то подобное? В общем, мы сели проанализировали и решили попробовать. Первый вопрос, который возникает у обычного обывателя – зачем? Какова цель?
Помните, как в детстве вам было сложно пересесть с трехколесного велосипеда на двухколесный? Вы долго мучились, много раз падали, сбивая в кровь коленки и локотки, но все же, благодаря упорности, выносливости, силе воли и огромному желанию доказать всем, а главное – самому себе, что вы можете, что вам это под силу, все-таки пересели на двухколесник. И тогда, с выпрямленной спиной, гордо, слегка задирая подбородок вверх, вы ехали по улице, красуясь своим новым «великом» перед завистливыми сверстниками.
К чему это мы?
Эволюция. Развитие
Молодой организм, переживающий свое становление в обществе, а в данном случае – совсем юный канал, желающий развиваться, двигаться вперед и конкурировать на высоком уровне, просто обязан «крутить педали», приводить себя в движение. Механизмы и методы могут быть разные: начиная с улучшения качества контента и заканчивая привлечением новых лиц. Каждый департамент, каждая служба трудятся над своими задачами, чтобы движение не прекращалось ни на секунду. Отдел развития бренда придумал собственный экспериментальный метод, запустив онлайн-магазин. Успешен ли этот метод – покажет только время.
Но мы не можем продолжать и дальше ездить на унылых трехколесниках, надув свои красные щеки и нервно бибикая желтенькими пластмассовыми пневмосигналами. Ведь сзади, как оказывается, никто из взрослых нас не подтолкнет, а ножки то очень быстро устают. Тоскливо, но упорно прокручивать две неаккуратно приделанные педальки к тоненькому, спустившемуся переднему колесу, становится все тяжелее. Не чувствуется прогресс. Так что время принимать серьезные решения.
Большой, блестящий двухколесный велосипед – вот что нам нужно. И как было сказано выше: чтобы на него пересесть с трехколесника, нужно рисковать. Но от ободранных коленей, особенно в самом начале пути, никто не застрахован.
От идеи до реализации
Идея создания интернет-магазина возникла еще в октябре 2015 года, когда каналы «Футбол 1»/«Футбол 2» привозили в Киев кубки Лиги чемпионов и Лиги Европы. Множество футбольных болельщиков хотели сфотографироваться с кубками и получить в подарок или приобрести у нас памятные сувениры. Огромный ажиотаж, вызванный этим событием, натолкнул на четкое понимание, что зрители хотят не только смотреть футбол, новости и передачи по телевизору, но и желают непосредственной связи с каналами через общение, подарки, сувенирную продукцию.
Да еще и каналы «Футбол 1»/«Футбол 2» постоянно проводят конкурсы и розыгрыши для футбольных болельщиков в эфире и социальных сетях, а призы удается получить далеко не всем. Вопрос «где и как можно купить тот или иной сувенир?» мы слышим от наших зрителей все чаще и чаще. Это и было отправной точкой создания специального магазина, где каждый желающий сможет приобрести понравившуюся ему вещь.
В создании магазина участвовал практически весь творческий состав каналов, начиная от директора Александра Денисова и заканчивая журналистами, которые делились своими идеями.
«Открытие собственного онлайн-магазина – это еще один способ укрепить имидж бренда каналов. Да, это эксперимент. Да, мы не знаем и не понимаем до конца, как будет продаваться продукция, но у нас есть четкое ощущение, что у нас получится, и мы найдем свою нишу. Да, мы не футбольный клуб, но мы под своим брендом объединяем разные клубы и даем зрителю абсолютно уникальный продукт – это ощущение себя футбольным болельщиком и это наше преимущество. Ведь когда один футбольный болельщик, встречает другого – им всегда есть о чем поговорить. А идентифицировать футбольного болельщика можно увидев его или в футбольной футболке или с футбольным аксессуаром. Наша миссия – объединять людей вокруг футбола», – говорит Марина Ермакова, руководитель департамента развития бренда телеканалов «Футбол 1»/«Футбол 2».
Три особенности
Концепция
Создавая этот магазин, мы отталкивались от того, что наш канал объединяет болельщиков всех клубов, и в этом его главное отличие от интернет-магазинов отдельных футбольных команд. То есть мы хотим ориентироваться на болельщиков различных команд.
Индивидуальность
Эксклюзивность нашего магазина заключается в том, что каждая покупка, которую делает зритель, футбольный болельщик, она индивидуальна. То есть, каждый товар мы хотим сопровождать либо автографом от любимого ведущего, либо уникальным подарком…
Креативный подход
Но главная фишка магазина, которой мы гордимся больше всего, это сотрудничество с известным дизайнером Виктором Анисимовым. Это человек, максимально приближенный к футбольной тусовке. Он четко понимает интересы людей, которые занимаются футболом профессионально. Он умеет трансформировать модные тенденции в то, что будет нравиться людям, которые не только играют, но и просто любят футбол. И при создании своих рисунков он отталкивался от опыта общения, как с болельщиками, так и с профессиональными футболистами.
Ассортимент
Ассортимент продукции интернет-магазина пока не слишком большой. Здесь можно найти вещи, которые так или иначе связаны с каналами «Футбол 1»/«Футбол 2» и непосредственно с самой игрой #1. Футболки от Виктора Анисимова – это продукт, олицетворяющий вертикальный вектор развития наших телеканалов.
«Мы стараемся следовать трендам и неким постулатам, что футбол и мода – это уже давно вещи неразделимые. Красивые футболисты в красивых одеждах, на красивых автомобилях с красивыми женщинами. И это, собственно, продолжение той же истории. Возникла идея не просто выпустить футболки с некими принтами с надписью «Футбол 1»/«Футбол 2» или «ЕВРО-2016». Возникла идея сделать это серьезно, сделать это так, чтобы люди, которые любят футбол или даже не любят футбол, были заинтересованы в модных красивых вещах, связанных с футбольной символикой. Соответственно, был найден дизайнер, который не просто разрабатывает вещи. Виктор Анисимов – это человек, который очень любит футбол, знаком со многими футболистами. Он сам загорелся, в том числе, этой идеей, и ему самому захотелось сделать какой-то интересный продукт. Соответственно, создан целый ряд стильных футболок, и мы надеемся, что такая вещь станет незаменимой в гардеробе болельщика», – рассказывает Александр Денисов, директор телеканалов «Футбол 1»/«Футбол 2».
Будущее
Расширять ассортимент, искать креативные идеи и уникальные подходы, а также создавать нужные для болельщиков вещи.
Кроме того, мы не хотим ограничиваться только он-лайн магазином. После того, как мы попробовали продавать продукцию в фан-шопе в фан-зонах ЕВРО-2016, мы понимаем, что нам нужны и офф-лайн точки продаж. Сейчас думаем работать через сеть наших партнеров по программе «Легальный футбол – честный партнер», а также через провайдеров наших каналов во всех городах Украины, которые обеспечивают трансляцию каналов «Футбол 1»/«Футбол 2».
Многие рестораны и пабы, которые являются нашими партнерами, уже хотят создать на своих территориях уголки наших каналов.
Так что наш двухколесный велосипед набирает обороты…
