Домой Интервью Спутник — на вершине пирамиды доставки контента

Спутник — на вершине пирамиды доставки контента

ПОДЕЛИТЬСЯ
Онно Зонневельд
Данное интервью было опубликовано в декабрьском выпуске Mediasat за 2013 год
В последние годы мы стали свидетелями бурного развития телевидения. Смена форматов, появление новых способов доставки контента, усовершенствование технологий производства формируют новую философию ТВ-смотрения, меняя до неузнаваемости привычный нам телерынок.
О роли спутниковых технологий в настоящем и будущем телесмотрения мы беседовали с Онно Зонневельдом, главой представительства SES в Украине.
Logo-ses-BlackMediaSat: Расскажите о роли HD-формата в мире и Украине. Оцените влияние, которое может оказать технология на развитие нашего рынка в ближайшем будущем.

В целом, рост HD-вещания наблюдается на всех рынках. Что касается SES, то на сегодняшний день наши спутники по всему миру транслируют около 1700 HD-телеканалов, что составляет примерно 1/3 от всех транслируемых каналов с наших спутников (всего на спутниках SES приблизительно 6000 каналов).

В Украине зрители возлагают на HD-телевизоры большие надежды, связанные с улучшением качества изображения. Компания SES осуществляет трансляцию платформы «Viasat Украина», которая сегодня предлагает своим подписчикам 11 HD-каналов, большинство из которых являются зарубежными. Спрос на HD-каналы в Украине растет с увеличением количества HD-экранов в домохозяйствах (сегодня уже сложно купить телевизор, который бы не относился к категории «HD Ready» или «FULL HD»). В итоге это должно привести к тому, что все больше украинских компаний начнет предоставлять зрителям HD-контент.

MediaSat: Несмотря на то, что крупнейшие украинские телевизионные холдинги, а также некоторые нишевые и региональные каналы уже технически готовы производить и транслировать программы в HD, они пока не торопятся это делать. В чем же проблема? Когда можно будет ожидать прорыв в этом направлении?

Действительно, украинские медиагруппы, особенно крупные, уже готовы к вещанию в стандарте высокой четкости. Однако украинские вещатели все еще испытывают финансовые трудности, в особенности после последнего экономического кризиса, который сильно ударил по индустрии. Вещание в формате HD обходится дороже, чем стандартное вещание, хотя разрыв между объемами затрат на их обеспечение неуклонно сокращается. Впрочем, рекламодатели пока не готовы платить больше за размещение рекламы на HD-каналах, несмотря на то, что общепризнанным является тот факт, что зрители проявляют к HD-каналам большую лояльность, чем к SD-каналам, которые переключают намного чаще.

Другим сдерживающим фактором является то, что количество домохозяйств в Украине, имеющих HD-телевизор, по-прежнему ограничено и составляет на данный момент примерно 15%. Но их число постоянно растет. По мере того, как домохозяйства все чаще приобретают телевизоры с большим экраном (которые сегодня поддерживают разрешение HD), возникает потребность в лучшем качестве изображения и звука.

Многие кабельные сети по-прежнему работают в аналоговом стандарте, что исключает возможность передачи в них сигнала HD-каналов. Однако кабельные операторы постепенно переходят на цифру. Цифровой стандарт вещания и достаточная емкость сети являются обязательными условиями для вещания HD-каналов. Спутник уже является цифровой платформой и имеет необходимую пропускную способность канала. Таким образом, спутник – готовая инфраструктура для передачи высококачественного HD-сигнала максимальному количеству зрителей, находящихся в зоне покрытия спутника.

Компания SES оказывает поддержку вещателям и операторам платного телевидения (таким, как «Vision TV» в Украине), предоставляя им привлекательные возможности для роста по мере развития телевизионных технологий. Мы предлагаем им маркетинговую поддержку, проводим различные мероприятия, связанные с HD, на которых можно получить всю нужную информацию, а также предоставляем новейшие технологические решения для HD-вещания.

MediaSat: Вы можете представить статистические данные, показывающие корреляцию между количеством HD- и SD-каналов в Украине?

На наших 54 спутниках, которые в общей сложности покрывают территорию проживания 99% населения планеты, транслируется около 1700 HD-каналов, и число их стабильно растет быстрыми темпами. При этом из примерно 125 телеканалов, которые транслируются с наших спутников для зрителей в Украине, в том числе через платформу «Vision TV» и для раздачи через сеть наземных передатчиков компании «Зеонбуд», 8 каналов транслируются в стандарте HD.

MediaSat: Оцените перспективы стандарта Ultra HD. Насколько быстро он сможет «завоевать» мир точно так же, как это сделал стандарт HD? Сколько каналов в стандарте Ultra HD уже вещает с ваших спутников?

Ultra HD logoСтандарт Ultra HD – это уже реальность, которая пока существует в виде нескольких тестовых каналов, вещающих со спутников. По нашим прогнозам, начало полноценного регулярного вещания в этом стандарте в ограниченном количестве стран можно ожидать уже в 2016-2017 годах. При этом такое важное событие, как Чемпионат мира по футболу, который пройдет в Бразилии в 2014 году, будет частично сниматься в Ultra HD, но пока говорить о появлении полноценных Ultra HD каналов к этому времени еще рано. Необходима полная экосистема – начиная от производства контента и заканчивая телевизорами, – а на это уйдет некоторое время.

Новые стандарты телевидения появляются примерно каждые 10 лет. Активное внедрение HD-телевидения началось в Западной Европе в 2007 году, в США – немногим ранее. Исходя из этого, мы склонны считать, что внедрение Ultra HD произойдет примерно в 2016-2017 годах.

Компания SES всегда была в авангарде внедрения Ultra HD, координируя свои действия по развитию и стандартизации этого потрясающего нового формата с прочими участниками индустрии. И сегодня SES продолжает продвигать возможности стандарта Ultra HD среди вещателей.

В апреле этого года SES запустила демо-канал в Ultra HD на своем спутнике. Сейчас у нас имеется около 30 минут контента, демонстрирующего невероятное качество изображения. Более того, эти трансляции ведутся с использованием новой системы компрессии формата HEVC (High Efficiency Video Coding), который, возможно, в будущем придет на смену MPEG-4. Использование компрессии HEVC является жизненно важным для внедрения Ultra HD, поскольку позволяет сжать объемы передаваемых данных примерно на 50% в сравнении с MPEG-4. Компания SES передает HD-каналы в компрессии MPEG-4 на средней скорости 10 Мб/с, а для передачи Ultra HD с использованием компрессии HEVC потребуется скорость не менее 20 Мб/с.

MediaSat: Когда на ваших спутниках появится первый Ultra HD канал, предназначенный для украинской аудитории?

Пока еще рано делать конкретные прогнозы. Наши спутники уже готовы к этому, однако вещателям следует произвести расчеты, чтобы выработать бизнес-модель с четкими цифрами и конкретными сроками. Должны снизиться цены на Ultra HD телевизоры (они уже доступны в крупнейших мировых торговых сетях по продаже электроники, в том числе первые модели уже были проданы в Украине), должно появиться достаточное количество Ultra HD контента. При этом следует учесть, что большинство Ultra HD телевизоров имеет функцию масштабирования, которая улучшает качество HD-каналов до уровня, близкого к Ultra HD.

Мы активно продвигаем Ultra HD. Помимо тестового промо-канала в Ultra HD с орбитальной позиции 19,2° восточной долготы, мы поддерживаем проект внедрения новой системы маркировок телевизоров Ultra HD, подобный тому, что мы проводили в 2005 году для телевизоров «HD-Ready». Вместе с «Digital Europe» и другими участниками рынка мы надеемся, что такая маркировка поможет упростить и простимулировать продажи Ultra HD телевизоров, поскольку потребителю более не придется задумываться о технических спецификациях и совместимости того или иного аппарата. Разместив на панели телевизора логотип «ULTRA HD», производитель гарантирует потребителю, что данный аппарат отвечает необходимым стандартам, может быть подключен к соответствующему дополнительному оборудованию и показывать Ultra HD программы, как только таковые появятся.

Помимо этого необходимо произвести достаточное количество цифровых сет-топ-боксов (с поддержкой стандартов компрессии HEVC и MPEG-4). Необходимые чипсеты ожидаются на рынке в следующем году. Это поможет производителям сделать потребительскую технику, поддерживающую работу с разрешением Ultra HD, широко доступной.

MediaSat: Расскажите о прогрессе вашей технологии SAT-IP за прошедший год.

Logo-sat-IP-BlackПродукт был запущен для вещания в режиме FTA, преимущественно на европейских рынках, где в течение года мы наблюдали положительные тенденции.

MediaSat: Есть ли положительные моменты в переговорах с операторами платного спутникового телевидения относительно SAT-IP?

Что касается индустрии платного спутникового телевидения, то это совершенно другая история. На рынке есть вещатели, есть протокол SAT-IP, есть поставщик системы условного доступа, есть DTH-оператор, – и все они должны работать полностью синхронно, чтобы обеспечить на должном уровне функционирование системы SAT-IP. Мы активно работаем над этим вопросом с рядом заинтересованных сторон, однако пока не можем сказать точно, когда данный продукт будет запущен в коммерческую эксплуатацию в сегменте платного ТВ.

MediaSat: Является ли 3D-формат все еще привлекательным? Какова ситуация с 3D-вещанием в мире и в Украине в разрезе ваших спутников?

Два-три года тому 3D-телевидение захватывало наше воображение, но в течение последнего года мы не наблюдали развития. Сложности с производством контента, а также необходимость надевать очки для его просмотра – все это является сдерживающими факторами. SES транслирует через свои спутники около дюжины 3D-каналов, но сегодня лишь немногие из операторов платного телевидения предлагают подписчикам 3D-каналы в составе своих пакетов. В ближайшем будущем мы не предвидим существенного увеличения числа доступных 3D-каналов в мире, и Украина не исключение. Однако мы не исключаем того, что со временем формат трехмерного телевидения ждет «новый рассвет». Развитие и внедрение технологий Ultra HD, по всей видимости, ускорит процесс появления и распространения 3D-телевизоров, позволяющих смотреть трехмерное видео без использования специальных очков.

MediaSat: Дайте прогноз развития новых форматов на спутниках на ближайшие годы. Каковы перспективы их внедрения на рынках стран бывшего СНГ и в Украине в частности?

Спутниковое телевидение всегда было той индустрией, где новые технологии и форматы телевизионного вещания появлялись первыми – это и цифровое телевидение, и HDTV, и 3D, а сегодня – Ultra HD. Исторически всегда складывалось так, что операторы платного телевидения начинали запуск своих «премиальных» услуг на тех рынках, где они видели перспективы их развития и, соответственно, отдачи от вложения средств. Сегодня, когда потенциальный рынок для запуска новых технологий телевещания стал поистине глобальным, новые услуги внедряются намного быстрее.
Как я упоминал выше, для успешного внедрения какой-либо новой услуги требуется создать полную экосистему. Внедрению формата Ultra HD пока мешает отсутствие в вещательной цепочке некоторых звеньев. Но все меняется: стандарт HDMI 2.0 уже готов предоставить вам новые возможности подключения Ultra HD декодеров к телевизорам, видеокамеры и оборудование для продакшн-студий становятся все более доступными, а производители контента – такие, как британские компании BBC и Sky – начинают снимать в формате 4К.

Это значит, что нас ждет «технологический скачок». Качество никогда не выходит из моды. Технологии, обеспечивающие более высокое качество, всегда побеждают технологии прошлого. Кроме того, не забывайте и о том, что потребители покупают экраны с все большей диагональю. А на экранах с диагональю 55 дюймов и больше прекрасно будет смотреться именно Ultra HD. Все остальное – компромисс.

MediaSat: В чем заключаются преимущества реализации гибридного ТВ? Есть ли у вас уже примеры успешной реализации в мире? Каковы перспективы для Украины?

Гибридное телевидение в формате HbbTV сделало огромный шаг вперед в Европе, в особенности в Германии и Франции. Более подробно об этом вы можете узнать на сайте www.hbbtv.org. SES активно поддерживает все инициативы, связанные с внедрением HbbTV. Мы верим, что гибридное телевидение объединяет в себе лучшее из обоих миров и предлагает это зрителю. Интеграция Интернета, широкополосных и вещательных технологий должна развиваться с точки зрения наилучших возможностей для зрителя. Как показывает западный опыт, высококачественные услуги ОТТ, абонентами которых является огромное количество домохозяйств, невозможны при наличии лишь Интернета. Пропускной способности существующих сетей, да и сетей ближайшего будущего, будет не достаточно, в особенности, если речь идет о передаче контента в HD-качестве. Гибридное решение позволит ОТТ-операторам решить проблему доставки контента. Мы уверены, что при организации подобного гибридного решения спутник будет играть ключевую роль при передаче контента конечному пользователю в наилучшем качестве.

MediaSat: С ваших спутников ведут успешное вещание не только общенациональные, но уже и украинские региональные каналы. Как изменилась ситуация за последний год?

Количество украинских региональных телеканалов, ведущих вещание через наши спутники, стабильно растет. В этом году мы запустили  три таких канала. Мы продолжаем вести диалог с региональными вещателями, и их интерес к выходу на спутник растет по мере приближения к дате отключения аналогового телевидения (лето 2015 г.).

MediaSat: Расскажите о вашей точке зрения на очень обсуждаемую сегодня в Украине ситуацию с кодированием «бесплатных» спутниковых каналов.

Мы внимательно следим за ходом дебатов вокруг возможного кодирования ныне бесплатных спутниковых каналов, а порой даже принимаем в них участие. В целом мы поддерживаем данную инициативу, так как она поможет стимулировать развитие в Украине платного телевидения, которое сегодня находится в зачаточном для такой большой страны состоянии. Мы считаем, что в вопросе кодирования Украина пойдет вслед за другими европейскими странами.

MediaSat: Можно ли сравнивать развитие спутникового телевидения за 15 последних лет в одной из центрально-европейских стран (скажем, Германия) и в Украине? Что общего и какие различия можно найти между этими странами? Возможно ли сделать прогноз на дальнейшее развитие рынка спутникового телевидения в Украине, основываясь на его развитии в Европе?

Германия развивалась как типичный рынок для «бесплатного» телевидения, где оно финансировалось главным образом за счет доходов от рекламы. Однако такое положение дел означало и то, что чем больше становилось каналов, тем сильнее становилась конкуренция. Долгое время из-за большого количества бесплатных каналов в секторе платного телевидения в Германии были сложности. Такую же тенденцию мы наблюдаем и в Украине. Сегодня значительная часть немецкого телевизионного рынка приходится на кодированные каналы. Доступ к каналам с премиальным контентом – таким, как спортивные или кино-каналы, особенно в HD-качестве, – сегодня осуществляется, главным образом, через платформы операторов платного телевидения. Зритель имеет в своем доме большой экран, желает смотреть картинку в наилучшем качестве и готов платить за это деньги.
Новые услуги, например услуга HD+ (www.hd-plus.de), запущенная по инициативе SES, в настоящее время доступна более чем 1,2 миллиона домохозяйств, заинтересованных в просмотре программ в HD-качестве. Это весьма интересный пример того, когда зритель готов платить за просмотр каналов в HD-качестве, несмотря на то, что те же самые каналы доступны для бесплатного просмотра в стандартном разрешении.

Несмотря на развитие других платформ распространения телевизионного контента, использующих Интернет и наземные цифровые сети, мы по-прежнему наблюдаем рост объемов спутникового вещания, особенно в странах Центральной и Восточной Европы, а также в странах СНГ, где рынок продолжает активно развиваться, в отличие от рынков Западной Европы. Исключение составляет Германия, где спутниковое телевидение продолжает расти по мере того, как DTT (эфирное цифровое телевидение) постепенно теряет своих зрителей.

По состоянию на конец прошлого года количество домохозяйств, получающих сигнал теле- и радиопрограмм с европейских спутников SES, расположенных в позициях 5.0°, 19.2°, 23.5°, 28.2° и 31.5°, достигло отметки в 143 миллиона. И данное количество продолжает расти. А это значит, что:

  • 57% всех домохозяйств в Европе принимают ТВ-сигнал с европейских спутников SES;
  • уже второй год подряд спутниковое телевидение является наиболее распространенной инфраструктурой, обеспечивающей вещание и доставку контента, обогнав при этом наземное эфирное телевидение;
  • успех HD-вещания продолжается: 80% из 35 миллионов европейских домохозяйств, имеющих спутниковые антенны, смотрят HD-каналы, вещающие через европейские спутники SES.
MediaSat: Каким вы видите будущее телевещания?

В будущем мы сможем наблюдать все существующие сегодня системы распространения телевизионного контента, однако выбор у нас станет еще больше. Главной тенденцией развития телевидения станет «доступ к любимому контенту в любое время и в любом месте». Подписные службы видео по запросу (SVOD) – такие как Netflix, Hulu и им подобные – столкнутся с большим количеством конкурентов. ОТТ-провайдеры будут сильно зависеть от провайдеров телекоммуникаций и мобильных сетей в силу необходимости иметь достаточные емкости сетей распространения контента для увеличения объемов дистрибуции видео. Серверные парки и биллинговые системы должны будут соответствовать этому спросу. Но будет ли это устойчивой бизнес-моделью?

Дальнейшее развитие наземного цифрового телевидения столкнется с проблемой нехватки пропускной способности каналов. Диапазон 800 МГц уже передан службам мобильной связи, на очереди – диапазон 700 МГц, который ждет та же судьба к концу текущего десятилетия, если не раньше. Следовательно, при распространении контента, требующего значительной пропускной полосы (к примеру, HD-каналов), возможны сложности.

Мы не предвидим в будущем преобладания того или иного типа инфраструктуры. Ограниченность пропускной полосы является существенной проблемой, поэтому, как мне кажется, лучшим решением будет использование гибридной модели (сочетающей в себе Интернет, широкополосные сети, спутниковое и, возможно, наземное вещание).

MediaSat: Сможет ли спутниковое телевидение достойно продолжать гонку за право доминировать в домохозяйствах?

Спутник находится на вершине пирамиды распространения контента. Спутник является основой построения DTH-платформы, источником сигнала для кабельного телевидения, IPTV и транспортом для раздачи программ в сетях наземного цифрового телевидения. Преобладающая роль спутника останется таковой даже при любых изменениях конкурентной среды. Таким образом, даже если мы станем свидетелями существенных изменений в структуре и характере платформ, распространяющих контент, спутник продолжит играть ключевую роль в процессе доставки сигнала огромному количеству домохозяйств (прямо или косвенно, но спутник в любом случае будет задействован в этой цепочке). Никакая другая инфраструктура не обладает такой же гибкостью и способностью достигать максимального количества потребителей, какой обладает спутник. И все это – при минимальном времени, которое тратится на запуск проекта.

Да и с пропускной способностью спутниковых каналов пока все в порядке. С развитием технологий мы стремимся передавать как можно больше данных через существующие емкости. При этом сами спутники становятся более мощными. Спутник ASTRA 5B, который будет запущен в начале 2014 года для работы в позиции 31,5° восточной долготы, имеет на борту 40 транспондеров (передатчиков), ширина пропускной полосы каждого из них – 33 МГц. Когда в конце 90-х годов прошлого века мы только начинали цифровое спутниковое вещание, мы вмещали в один транспондер примерно 38 Мб/с данных стандарта модуляции DVB-S. Это соответствует примерно 10 телеканалам в компрессии MEPG-2. Сегодня, имея стандарт модуляции DVB-S2, мы увеличили этот показатель до 60 Мб/с, что позволяет транслировать на одном транспондере 20-25 телеканалов стандартного разрешения или 6 каналов в разрешении HD.

Следующим шагом станет модуляция DVB-S2 Extensions, которая позволит достичь показателей около 70 Мб/с на один транспондер. Тот же спутник, та же емкость, но это позволит нам передавать 3-4 Ultra HD канала в компрессии HEVC. И, конечно же, это увеличит количество вещающих с одного транспондера SD- или HD-каналов.

Спутник, безусловно, является самой гибкой инфраструктурой распространения сигнала, и ее скорость приспособления к изменяющимся потребностям рынка не имеет равных.
Поэтому мой ответ – да: спутник сможет достойно выдерживать конкуренцию, и с каждым днем все больше и больше инновационных услуг и продуктов будут приходить в наши дома через спутник!

MediaSat: Благодарим за интересную беседу. Желаем компании SES дальнейшего процветания на рынке Украины, а также поздравляем с наступающим Новым Годом!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Понравилось нас читать?