ПОДЕЛИТЬСЯ
«Радиокомитет» обнародовал данные исследования первой волны радиослушания в 2015 году в городах с населением более 50 тыс. человек.

По результатам первой волны радиослушания лидером стала радиостанция «Хит FM», которая занимает первое место по показателю рейтинга и охвата. На втором месте в топ-10 по рейтингу — радио «Шансон», на третьем — «Русское радио — Украина». В тройку лидеров по средненедельному охвату, кроме «Хит FM» и радио «Шансон», впервые вошла радиостанция «Люкс FM».

Об этом свидетельствуют данные первой волны исследования, которое проводит компания GfK по заказу межотраслевого промышленного объединения «Радиокомитет». Опрос проводился со 2 февраля по 19 апреля 2015 года. В нем приняли участие жители Украины в возрасте от 12 до 65 лет, проживающие в городах с населением более 50 000 человек. Выборка составила 12 424 респондента.

Напомним, что с первой волны 2015 года «Радиокомитет» приостановил исследования радиослушания в 14 городах Донецкой и Луганской областей.

В отличие от четвертой волны 2014 года, радиостанция «Шансон» по показателю рейтинга опустилась на второе место, а «Хит FM» снова вернулась на первое. «Русское радио — Украина» остается третьей.

По показателю охвата на третье место вышло радио «Люкс FM», а «Русское радио — Украина» переместилось на четвертую позицию. Обладатели первого и второго места остались неизменными.

«Важно четко и тщательно реагировать на все запросы и потребности аудитории. Учитывая непростую ситуацию в государстве, сегодня имеет значение не только музыкальный контент, но и программный продукт », — убежден музыкальный продюсер «ТАВР-Медиа» Виталий Дроздов.

По его мнению, важным для радиостанций «Хит FM» и «Русское Радио Украина» является запуск программ, связанных с поддержкой армии и других проектов, которые соответствуют реалиям. В частности, на «Хит FM» в проекте «Рисунок для бойца» радиоведущие призывали родителей и детей к созданию рисунков для военных, которые ребятам на фронт передавал волонтер Алексей Мочанов. А «Русское Радио Украина» первым запустило в эфир проект «Армейский привет» — была открыта специальная линия для звонков с пожеланиями украинским военным.

Результатом «Люкс ФМ» доволен продюсер радиостанции Евгений Фешак: «Люкс ФМ — радиостанция, которая не стоит на месте. Мы постоянно отслеживаем тенденции в настроениях общества и в соответствии с ними формируем контент. Оставаясь верными формату развлекательной станции, мы делаем все необходимое, чтобы быть еще интереснее, еще острее и еще прикольнее. Результаты наших стараний иллюстрирует тенденция роста основных показателей успешности радио Люкс ФМ».

В целом, данные новой волны радиоисследования свидетельствуют о росте доли слушателей с доходом выше среднего. По сравнению с предыдущими волнами исследования, радио стали активнее слушать люди с доходом более 6000 гривен. Также среди радиослушателей увеличилось число активных покупателей — тех, которые непосредственно осуществляют покупки. Радио неизменно активно слушают женатые мужчины, которые владеют автомобилем.

Пик слушания радио приходится на утренние и дневные слоты — с 9 до 17 часов. В это время его слушают на работе, а также в авто. По-прежнему наибольшая доля радиослушателей среди тех, кто привык слушать его дома.

«Новая волна демонстрирует хорошую тенденцию. Радио слушают стабильно, а это значит, что оно имеет довольно прочные позиции у потребителя медиа-контента в целом», — резюмирует маркетинг-директор группы «Тавр» Оксана Шавель.

Исследование Radio Research проводится компанией GfK Ukraine методом компьютеризированного телефонного опроса слушания за вчерашний день Day after recall CATI (DAR CATI) по заказу межотраслевого промышленного объединения «Радиокомитет». Опрос проводился в городах Украины с численностью 50 000 и более среди населения в возрасте 12-65 лет. Данные текущей волны исследования охватывают период со 2 февраля по 19 апреля 2015 года.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Понравилось нас читать?