Получивший сегодня лицензию новый телеканал Realitatea TV начнет вещание уже в июне. Владелец телеканала Дмитрий Цыра в интервью с корреспондентом «Ъ-MD» Николаем Пахольницким рассказал о том, сколько стоила реализация проекта, имеет ли к нему отношение медиамагнат Владимир Плахотнюк, а также о том, каких принципов будет придерживаться новый телеканал.
— Когда планируется запуск нового телеканала?
— Если у нас все получится, то, скорее всего, в июне. Сейчас идет подготовительная работа. Думаю, к концу мая мы заявим точную дату.
— А почему лицензия только на спутниковое вещание?
— Потому что эфирное вещание на сегодняшний день все занято. Со спутником — это техническое решение, оно дает право нам войти во все кабельные сети Молдовы.
— Сколько инвестиций понадобилось на открытие проекта?
— Чуть больше €300 тыс. Это затраты только на канал, без запуска сайта. Годовой бюджет — около €800 тыс.
— Откуда у вас деньги на открытие телеканала?
— Малая часть — треть инвестиций, даже половина,- это мои личные деньги, остальное — партнеры извне. Это Румыния и Германия.
— Кто эти румынские и немецкие инвесторы?
— Я не могу назвать их имена.
— На рынке есть версия, что к этому проекту имеет отношение медиамагнат Владимир Плахотнюк.
— Отношение господина Плахотнюка — это уже анекдотичные версии. Но, честно говоря, касаясь маркетинга и рекламы, чем больше будет рекламы нашего проекта — неважно какой: положительной или отрицательной,- тем лучше для нас.
— То есть Плахотнюк к этому отношения не имеет?
— Никакого. У меня нет местных партнеров, кроме журналистов.
— Как быстро вы планируете окупить проект?
— Думаю, за два года он выйдет на самоокупаемость.
— Сейчас на рынке есть Publika TV, есть Jurnal TV, у которых концепция схожа с вашей, и они не окупаются. Чем вы будете от них отличаться и откуда уверенность, что окупитесь?
— Во-первых, мы отличаемся затратами. Все начинается ресурсами и заканчивается ресурсами. По моей информации, там ежемесячно тратится более €100-€150 тыс. в месяц. Realitatea TV будет стоить максимум €55 тыс.
— Вы планируете покрыть затраты только за счет рекламы?
— Реклама, выборы, спецпроекты, социальные кампании. Рекламу продавать мы будем сами, без посредников.
— В КСТР на неофициальном уровне говорили, что ваша заявка очень похожа на заявку Publika TV: они тоже подавали сначала заявку только на спутниковое вещание, а в сетке программ у них были фильмы. Потом фильмы убрали — и получился новостной канал. С Realitatea TV такого не будет?
— Фильмов на Publika TV никогда не было даже в проектах, были только документальные фильмы, которые выходили в эфире. Realitatea TV не будет повторять Publika TV или Jurnal TV. По формату это будет что-то между РБК и телеканалом «Дождь».
— То есть, по большому счету, это будет информационный канал?
— Я бы сказал, это будет общеинформационный канал. Сегодня нет возможности обеспечить бесперебойный поток только новостей. Кроме того, информационный телеканал — это нишевый канал, я же хочу завлечь более широкую аудиторию.
— Будет ли контент на русском языке?
— Будут обязательно новости на русском, обязательно ток-шоу на русском. Будет и другой контент на русском языке: сериалы, скорее всего, будут закупаться в России или на Украине. Наше общество двуязычное. И чтобы привлечь более широкую аудиторию, я не вижу другого способа, кроме как использовать оба языка в эфире.
— На какую целевую аудиторию рассчитан канал?
— Планы просты: чем шире аудитория, тем лучше. В плане новостей и ток-шоу мы будем больше ориентироваться на городское население. Остальной контент — сериалы предназначены вообще для всех. Правда, на детей мы не рассчитываем, скорее на возрастную категорию 18+.
— Если говорить о рейтингах, то телеканалы, которые запустились в последние два года, не входят даже в пятерку самых популярных. У вас есть уверенность, что удастся стать рейтинговым телеканалом?
— В планах на первый год работы войти в десятку популярных, чтобы уверенно себя чувствовать, предлагая площадки рекламодателям.
— У нового канала есть какие-то отношения с румынским Realitatea TV?
— Только мои личные. В плане бизнеса румынский Realitatea TV к нам никакого отношения не имеет.
— А с какими-то другими каналами вы планируете сотрудничать? Как, например, Prime c «Первым каналом» или TV7 c НТВ?
— Мы не будем ретранслировать другие каналы. Может быть, какие-то шоу будем покупать. Есть, например, передачи румынского Antena 1, которые в Молдове имели определенный успех. Тут будем исходить из ресурсов, потому что деньги надо тратить с умом.
— Не опасаетесь, что вас в первое время будут путать с румынским Realitatea TV?
— Это только плюс. В принципе, при запуске будет маркетинговая кампания, целью которой будет завлечь людей, чтобы включить эту кнопку (молдавского телеканала Realitatea TV). А там зрители найдут то, что завлечет их. Потому что людей интересует не только то, что происходит в Румынии или России, они хотят знать и то, что происходит в их стране. Что происходит с людьми, с которыми они встречаются на улице.
— Какие ток-шоу планируются на телеканале, можете сейчас рассказать?
— Пока нет. Могу сказать, что новости будут выходить часто. Не каждый час, правда, но около восьми раз в день.
— Будете ли симпатизировать какой-либо из политических партий?
— Нет, наш интерес — это европейская интеграция, то, что обозначает изменение к стандартам, к лучшей жизни нашей страны, к безопасности.
— То есть телеканал будет пропагандировать европейскую интеграцию?
— Скажем так: мы будем жить по европейским стандартам. Пропагандировать — в Молдове почему-то негативное слово. Не могу сказать, что мы будем навязывать чьи-то принципы. Мы хотим изменить что-то к лучшему и модернизировать нашу страну.