В Восточной Европе количество абонентов, использующих платные сервисы цифрового ТВ, выросло с 26,1 млн (21,5% от всех домохозяйств) в 2010 году до 45 млн (36,6%) в 2013 году, а к 2020 году достигнет 73,6 млн (58,2%). Такие данные содержатся в исследовании Digital TV Research.
В целом количество пользователей цифрового ТВ в Восточной Европе (включая бесплатные сервисы) утроится за десятилетие между 2010 и 2020 годами: с 41 млн до 124,7 млн. В период с 2013 года по 2020 год прирост составит 52,3 млн пользователей, из них 24,9 млн придется на DTT, 15,3 млн – на цифровое кабельное ТВ, 6,6 млн – на IPTV и 5,8 млн – на спутниковые сервисы.
Проникновение цифрового телевидения в целом в регионе пересекло отметку в 50% еще в 2012 году (в 2010 году показатель составлял около 30%). Существенный прогресс подключений и достижение показателя порядка 2/3 домохозяйств ожидается уже в конце 2014 года, а к 2020 году проникновение таких услуг может составить 98,5%.
13 из 21 страны, данные по которым представлены в отчете, к 2020 году обеспечат на своих территориях 100% покрытий цифрового ТВ. Первой полную конверсию в 2012 году завершила Эстония.
Распределение абонентов цифрового ТВ по платформам в Восточной Европе:
Digital TV Research, 2014
Количество абонентов аналогового наземного ТВ в регионе с 2010 по 2013 год уменьшилось вдвое, до 23,2 млн. Только 11,9 млн DTT абонентов были подключены вновь. Добавим, что на конец 2014 года, по прогнозам, еще 24 млн будет приходится на аналоговое кабельное ТВ, только13,3 млн — на цифровое кабельное ТВ. Спутниковый сегмент будет представлен 38 млн домохозяйств, из них 26,8 млн будут использовать платные сервисы.
Интересно, что из 83,6 млн цифровых домохозяйств, которыми прирастет рынок Восточной Европы в период с 2010 по 2020 годы, львиная доля (40,7 млн) придется на Россию, еще 13,3 млн – на Украину, 6,7 млн – на Польшу. Исследователи уточняют, что в данном исследовании цифры по Крыму отнесены к Украине, а не к России.
Выручка индустрии платного ТВ в Восточной Европе вырастет на 48% к 2020 году до 7305 млн долл по сравнению с 4944 млн долл в 2010 году. Выручка операторов цифрового кабельного ТВ и IPTV с 2013 по 2020 годы увеличится более чем вдвое, у спутниковых игроков рост составит только 22% за аналогичный период.
Почти треть рынка платного ТВ Восточной Европы в денежном выражении (28% или 2,02 млрд долл) будет приходиться в 2020 году на Россию. По объему рынка платного ТВ Россия превзойдет Польшу уже в 2015 году. В ближайшие 7 лет России обеспечит прирост объема рынка платного ТВ в регионе на порядка 1,1 млрд долл, хотя показатели ARPU в нашей стране расти будут очень медленно.