Домой Новости Ищите цифру: кому выгодно усовершенствование телеизмерений

Ищите цифру: кому выгодно усовершенствование телеизмерений

ПОДЕЛИТЬСЯ

От расширения географии телеизмерений однозначно выигрывают вещатели, имеющие статус обязательных общедоступных каналов: государство субсидирует им распространение за пределами городов с населением от 100 тыс. человек, а все кабельные операторы обязаны бесплатно пускать их в свои сети. То есть все эти каналы уже присутствуют практически во всех городах. Таких вещателей десять: «Первый»; «Россия 1», «Россия 2», «Россия К» и «Россия 24» (входят в ВГТРК), «Карусель» (совместный проект «Первого» и ВГТРК), НТВ («Газпром-медиа»), «Пятый канал» («Национальная Медиа Группа»), «Общественное телевидение России» и «ТВ Центр». Все они входят в первый цифровой мультиплекс, их вещание в «цифре» оплачивает государство.

Заинтересованы в измерениях телеаудитории сразу во всех российских городах и вещатели, попавшие во второй цифровой мультиплекс: СТС и «Домашний» («СТС Медиа»), ТНТ, «Спорт плюс» и ТВ-3 («Газпром-медиа»), РЕН ТВ («Национальная Медиа Группа»), «Муз ТВ» (ЮТВ), «Звезда», «Мир» и «Спас». Они сами должны оплачивать цифровой сигнал — предполагается, что, когда мультиплекс будет полностью построен, затраты каждого из этих вещателей будут достигать 944 млн руб. в год. Возросшие затраты на дистрибуцию каналы компенсировали бы возросшей аудиторией, которую они продают рекламодателям. Зато для вещателей, не присутствующих ни в одном мультиплексе, выгода от усовершенствования исследований неочевидна: сейчас они, как правило, присутствуют только в тех городах, которые задействованы в измерениях TNS.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Понравилось нас читать?