Radio Advertising Bureau (RAB) объявило на прошлой неделе, что радийная отрасль сохранила вцелом свои финансовые позиции в 2013 году по сравнению с 2012 годом, который в США был ознаменован президентской кампанией.
То есть, если исключить резкий всплеск политической рекламы в 2012 году, то доходы радиостанций в США даже можно считать слегка выросшими.
Общий доход за четвёртый квартал 2013 года составил $4,602 млрд. За весь 2013 год — $17,649 млрд.
Ну а что касается цифровых доходов, то здесь действительно есть, чему радоваться — рост на 18% за четвёртый квартал и на 16% за год. В абсолютных цифрах — $224 млн и $889 млн соответственно.
Эрика Фарбер, глава RAB:
— Цифровой сегмент продолжает набирать популярность среди рекламодателей, которые хотят охватить все радийные платформы. Согласно прогнозам Borrell Associates, этот сегмент вырастет ещё на 22% в 2014 году и, наконец, перейдёт отметку в $1 млрд.
Доходы от рекламных роликов «классического» радио снизились в четвёртом квартале на 3%. В основном, это из-за того, что, как мы уже отмечали, в 2012 году было много политической рекламы, которая ушла в 2013. Внеэфирные доходы, а так же доходы с рекламных роликов в цифровом вещании выросли на 11% за последний квартал 2013. На сетевом вещании радиостанции заработали на 7% больше, чем в 2012 году.
В годовом срезе, снижение доходов от рекламных роликов оказалось не особо существенным — всего 1%. А вот внеэфирные доходы и доходы с трансляции рекламы в цифровом формате за 2013 год выросли — на 5%. Ну а сетевое вещание в итоге принесло в 2013 году на 4% меньше денег, чем в 2012.
Среди рекламодателей лидерами стали автопроизводители. Следом идут средства связи, реклама ТВ-проектов, общественное питание и финансовые услуги.