Какие возможности ресиверов интересны абонентам, и какими функциями разработчики стараются наделить приемные устройства? Какие технические преображения произойдут с сет-топ-боксами (STB) через пару лет? Ресиверы какого типа будут преобладать при приближении срока перехода Украины на цифру? Постараемся ответить на эти вопросы…

Несмотря на обилие доступного на украинском рынке приемного оборудования, пользователи не всегда удовлетворены предлагаемыми решениями. Почему так происходит? Разработчики стараются представить рынку модели, которые будут пользоваться спросом, но не всегда ”угадывают” желания пользователей, или же умышленно, в силу разных обстоятельств, ограничивают функциональность оборудования. В свою очередь, пользователи стараются заполучить приемное ‘железо” с максимальным набором возможностей по минимальной цене.
Насыщение рынка и изменение динамики продаж оборудования (STB) в 2010 г. стало результатом популяризации Internet-вещания, отказом части потребителей от кабельного телевидения (например, в США) и появлением на рынке новых телеприемников с возможностью просмотра видеоконтента непосредственно из Всемирной Паутины. Тем не менее рынок цифровых приставок продолжает активно развиваться, и по прогнозам Screen Digest, к 2014 г. поставки сет-топ-боксов достигнут 206 млн. шт. При этом прогнозируемый среднегодовой рост количества телеприставок с 2010 г. по 2014 г. оценивается в 4%.
Отвечая на вышепоставленные перед собой вопросы, мы будем отталкиваться от основных функций, которые могут быть в “идеальном” ресивере (на практике они могут отсутствовать или работать не совсем корректно):

  • удобное и интуитивно понятное меню;
  • высокая скорость переключения между каналами, быстрое реагирование на команды пульта ДУ;
  • возможность администрирования списка каналов (сортировка, переименование, удаление, поиск);
  • возможность одновременной записи нескольких каналов (при наличии нескольких интегрированных тюнеров);
  • функция таймшифтинга (Time Shift) без временного ограничения;
  • наличие встроенного HDD для PVR (для стационарных моделей);
  • запись телепрограмм на внешние (сменные) носители: флешки, HDD и др.;
  • телегид (EPG);
  • наличие интерфейсов USB2.0, HDMI, E-SATA, Ethernet; двух SCART-разъемов (TV, VCR); компонентного и композитного видеовхода; S/PDIF;
  • наличие сервисного порта RS-232 (для стационарных моделей);
  • корректное отображение кириллических названий файлов, каналов, телетекста и тегов;
  • медиаплейер с возможность воспроизведения широкого набора файлов: видео (MKV, AVI, MPG, DivX/xVID, VOB, TS, MOV, FLV, ASF, DAT), аудио (MP3, AAC), изображений (JPG, BMP);
  • поддержка HD (1080i, 720p, 576p, 576i, 480p, 480i);
  • поддержка MPEG-4/H.264, MPEG-2;
  • поддержка нескольких стандартов в одном устройстве (например, DVB-Sx/T или DVB-C/T);
  • наличие функции ”телетекст”;
  • поддержка субтитров;
  • возможность обновления ПО различными способами (через USB, RS-232, а также через сателлит для спутниковых ресиверов и по кабелю — для кабельных STB);
  • мультистандартный картоприемник c возможностью работы с кодированными каналами, CAS (1-2 слота для карт условного доступа и 1-2 слота для CAM-модулей);
  • стабильность работы с моторизированной системой (для спутниковых ресиверов);
  • многоязычный интерфейс (с русской и/или украинской локализацией);
  • инструкция пользователя на русском/украинском языке;
  • наличие “развлекательного комплекта” (игры, приложения);
  • дополнительные возможности “взаимодействия” с Internet (например, youtube);
  • компактность и многофункциональность (для малогабаритных ”компьютерных” ресиверов);
  • доступная цена.

К сожалению, мнение относительно функциональных возможностей сет-топ-боксов у производителей абонентского оборудования и конечных пользователей совпадает не всегда. Так, в погоне за абонентом разработчики стараются интегрировать в устройства наиболее интересные (с их точки зрения) возможности, но не всегда эти функции работают корректно, а их отсутствие порой разочаровывает пользователей.
Прежде всего, абонентов раздражает медленная скорость переключения каналов, так что у разработчиков в этом направлении есть над чем поработать. Некоторые операторы ”привязывают” ресивер к услуге, и для просмотра видеоконтента у других операторов необходимо приобретать другое устройство (такой подход применяют некоторые спутниковые операторы). В основном это объясняется маркетинговой политикой конкретного оператора. Нередко встречаются и проблемы иного плана — администрирование каналов реализовано не идеально: например, не работает сортировка, нельзя переименовать или удалить канал.
Наличие нескольких встроенных тюнеров позволяет, к примеру, записывать один канал и просматривать другой или параллельно записывать несколько передач. Причем если говорить о сдвоенном тюнере с поддержкой DVB-Sx, то пользователь может ”работать” только со спутником, а если тюнер мультистандартный (например, поддерживает и DVB-Sx, и DVB-T или DVB-C плюс DVB-T), то, как минимум, экономится место под оборудование, да и смотреть можно и эфир, и спутник/кабель.
Причем пользователю удобно, чтобы тюнер мог записывать телепрограммы как на встроенный HDD (чем больше размер — тем лучше, например, 1,5 Тб), так и на различные внешние USB/E-SATA-накопители (flash, HDD и др.). К сожалению, производители стараются ограничивать “выход” контента “за пределы” STB, и запись на USB-устройства иногда имеет ограничения (можно просматривать видео с флешки, но нельзя записывать, или не все форматы поддерживаются). Кроме этого, желательно, чтобы функция таймшифтинга позволяла задавать параметры записи в соответствии с пожеланиями пользователей, а время записи не лимитировалось производителем.
Впрочем, пользователь может использовать тюнер не только по прямому назначению, но и как устройство для считывания информации (если есть USB/E-SATA/Ethernet, то почему бы не смотреть уже записанный контент?). В таком случае потребитель хочет быть уверенным, что ресивер с легкостью сможет отобразить наиболее популярные среди пользователей форматы не только видео (MKV, AVI, MPG, DivX/xVID, VOB, TS, MOV, FLV, ASF, DAT), но и аудио (MP3, AAC), а также картинок (JPG, BMP). При этом он будет разочарован, если что-то из его видеоколлекции не будет воспроизводиться.
Более того, потребители из стран СНГ часто используют отнюдь не англоязычные названия файлов, и поэтому ресивер должен корректно отображать кириллические названия не только контента на носителях, но и каналов, телетекста, субтитров и EPG.
При наличии нескольких интерфейсов пользователь мог бы выбирать вариант обновления ПО. Например, через USB-флешку, RS-232, а также непосредственно через спутник, кабель или эфир в зависимости от типа приема. К сожалению, в некоторых моделях ресиверов такое обновление выполняется так, как считает более удобным производитель. Наличие интерфейса Ethernet у не IPTV-ресиверов встречается все чаще и позволяет использовать возможности сети. Привычные SCART-разъемы (для подключения “телика” и “видика”) в некоторых моделях могут отсутствовать.
Сигнал, полученный ресивером, должен быть передан в телевизор и отображен с максимальным качеством. Если у Вас современный ТВ с HDMI-интерфейсом, то оба устройства целесообразно подключить через HDMI (в крайнем случае, через компонентный вход) — это позволяет улучшить качество изображения (включая обычное SD). Но в целях экономии разработчики обычно минимизируют количество интерфейсов в устройстве.
Разнообразить же просмотр позволяют субтитры (если они передаются вещателем) и телетекст. При этом качественный электронный телегид упрощает работу с тюнером. Но производителям желательно учитывать регион, где используются их решения. Поэтому многоязычный интерфейс (обязательно с русской и/или украинской локализацией) крайне желателен, чтобы не вызвать недовольство абонентов, не владеющих иностранными языками. Естественно, не лишним будет и инструкция пользователя на русском/украинском языках.
Просмотр видео в высоком качестве — это не просто дань моде. Конечно, таких каналов немного (например, на спутнике Astra 19,2 гр.в.д., Eurobird 9 гр.в.д., а также у операторов “НТВ Плюс”, “Платформа HD”, MYtv), но они пользуются спросом. Поэтому желательно, чтобы ресивер поддерживал разные форматы HD (1080i, 720p, 576p, 576i, 480p, 480i), а также MPEG-2 и MPEG-4/H.264.
Если говорить об операторах платного ТВ, то у них контент кодируется, и иногда карта привязана и к ресиверу, и к оператору. Но если такой привязки нет, ресивер можно использовать для различных операторов, просто поменяв карту доступа. Если абонент пользуется услугами нескольких платных операторов, то предпочтительнее иметь мультистандартный картоприемник, который позволяет работать с кодированными каналами и имеет несколько слотов (например, 1-2 слота для карт условного доступа и 1-2 слота для CAM-модулей). Отрицательным моментом здесь является широкое распространение кардшаринга, из-за чего операторы теряют доходы.
Иногда разработчики предусматривают дополнительные возможности, например, «развлекательный набор» из серии игр или приложений. Хотя отсутствие таких возможностей практически не влияет на положительное мнение о тюнере. С учетом же последних тенденций среди западных пользователей наблюдается рост популярности социальных сетей и видео. Поэтому все чаще в предлагаемых моделях появляется возможность «контактировать» с Internet (например, смотреть видео с youtube, слушать интернет-радио или работать с социальными сетями).
Рассмотрим основные модели, доступные на рынке по состоянию на начало 2011 года. Так, количество стационарных моделей DVB-T-сет-топ-боксов в Украине невелико, а их ценовой диапазон находится в пределах 400-750 грн. Например:

  • «Меридиан ТТЦ-101» (ОАО «Меридиан» им. С.П.Королева, 480 грн.),
  • DEX DVB-T44 (400 грн.),
  • Orton FT15p (430 грн., USB с возможностью записи, MPEG-2/4),
  • Star Track TR-2010 HD (465 грн., USB, HDMI),
  • Strong SRT 8100 (DVB-T/HD, 580 грн.),
  • CosmoSAT CS-770 DVB-T (600 грн., USB),
  • CosmoSAT 770 DVB-T MPEG-4 (690 грн., DVB-T/T2, USB),
  • SEA 4114 DVB-T MPEG-4 (750 грн.),
  • Opera DVB-T02 (400 грн.).

Следующая категория — комбинированные ресиверы. Среди них:

  • Evolution Master (920 грн., DVB-T/C/S, DVB-S2 (опция), универсальный картоприемник, CI-слот, USB, Ethernet, HDMI (опция),
  • Golden Interstar Uni-box 9080 2CR2CI HD PVR (1265 грн., DVB-T/T2 (опция — DVB-S/S2/C), USB, HDMI, Ethernet, RS-232),
  • Strong SRT 8345 CI (1560 грн., DVB-T/S/S2, USB, HDMI),
  • SkyGate HD-PLUS (2050 грн., DVB-T/S/S2, картоприемник, USB, HDMI, e-SATA, опция — Ethernet и Wi-Fi),
  • Galaxy Innovations GI S9195 (2150 грн., DVB-T/S/S2, картоприемник, USB, HDMI, e-SATA, Ethernet, Wi-Fi),
  • AzBox Ultra HD (2280 грн., опция DVB-T/S2, картоприемник, 2CI, USB, HDMI, e-SATA, Ethernet),
  • Galaxy Innovations GI S9196 (2500 грн., DVB-T/S/S2, картоприемник, HDMI, Ethernet, Wi-Fi).

Наибольшее количество ресиверов ориентировано на спутниковое вещание. Их ценовой диапазон довольно широк — от ”около 300 грн.” (CosmoSAT 7405, Star Track SR 55x, CosmoSAT 7100s, SkyGate Micro, Strong SRT 6200, Galaxy Innovations Gi S1013, Orton 4060cx) до моделей премиум-класса стоимостью 3000-9700 грн.

Среди последних:

  • AzBox Premium HD+,
  • AzBox Premium HD,
  • AB IPBox 99 HD PVR,
  • Openbox S8 HD PVR,
  • Topfield TF-7710 HD PVR,
  • Dreambox DM 8000 HD.

Кабельные STB детально рассматривать не будем, так как почти все современные стационарные телеприемники снабжены встроенным DVB-C-тюнерами. К тому же кабельное ТВ популярно в крупных мегаполисах, но почти отсутствует в сельской местности и труднодоступных горных регионах. КТВ также может быть аналоговым и цифровым. Среди множества аналоговых кабельных операторов наиболее часто называется “Юникаст Инвест” (ТМ «Триолан»), популярный благодаря низкой абонплате (для некоторых районов Киева в канун 2011 г. компания предложила ”уникальное” предложение — при подключении до 31 января 2011 года абонплата до 1 июня 2011 г. составит от 15 до 75 коп./мес. (!)) и возможности подключения практически к любому (даже устаревшему) телеприемнику. Правда, с недавнего времени оператор задекларировал и цифровое ТВ с подключением через цифровой тюнер (карта доступа за 120 грн. включает и просмотр 120 каналов). Типичным же представителем цифрового кабельного ТВ является оператор “Воля”, который предлагает как SD, так и HD-сигнал (3D пока тестируется). Кабельный ресивер можно купить/арендовать у компании или же использовать собственный (или просто телеприемник) и приобрести карту доступа.
В связи с достаточно большим количеством парка компьютерной техники было бы некорректно не рассмотреть и этот сегмент рынка. Робкие попытки производителей интегрировать DVB-T-тюнеры непосредственно в ноутбуки (например, 15,6” Toshiba Qosmio F60-10U (PQF65E-00H01MRU)) пока не нашли отклика среди потребителей. Если говорить об Украине, отчасти это связано с недостаточно большим (на данный момент) покрытием страны эфирной цифрой. И, похоже, потребители предпочитают выбирать DVB-T-тюнеры самостоятельно. Малогабаритные ”компьютерные” ресиверы позволяют пользователям просматривать эфир и подключаются через USB, ExpressCard или PCMCIA. Например, PCI Express-телетюнеры KWorld DVB-T 210 (MPEG-1/2/4/H.264, 360 грн.), Spider Hybrid HD PCI-e 905FM.
Чаще всего предлагаются модели производителей AverMedia, Pinnacle, Kworld, Beholder, Compro, VideoMate. Не так давно появились и новые бренды, например, iconBIT.
Среди USB-тюнеров можно отметить iconBIT TV-Hunter U500 FM (около $60), Conceptronic USB 2.0 Digital TV Receiver, AverMedia AverTV Hybrid Volax HX, AverMedia AverTV DVB-T Volax X (MPEG-2/H.264, 500 грн.), Pinnacle PCTV Hybride PRO Stick 340e, Pinnacle PCTV DVB-T Stick Solo (MPEG-1/2, 575 грн.), Kworld DVB-T 323U (MPEG-1/2/4, 380 грн.), Kworld DVB-T 325U (MPEG-1/2/4, 545 грн.).
Среди ExpressCard-моделей — AverMedia AverTV DVB-T Express (MPEG-1/2/4, 360грн.), AverMedia AverTV DVB-T Express X (E568) (370 грн.). К сожалению, все еще встречаются модели, покупка которых нерациональна, т.к. в них либо не реализован MPEG-4 (например, AverMedia AverTV DVB-T STB7 (A212), 720 грн.), либо не поддерживается все еще использующийся в Украине аналоговый прием, что сужает область применения решения (AverMedia AverTV DVB-T Volar (A815) (MPEG-2, 360 грн.).
Продажи компактных тюнеров, работающих только в режиме DVB-T, растут, но все же уступают сбыту аналоговых и комбинированных решений. В любом случае, если покупать тюнер — то DVB-T и обязательно с комбинированной поддержкой MPEG-4 и MPEG-2. К сожалению, на данный момент почти любой видеоконтент доступен в сети Internet, а покрытие DVB-T имеется лишь в нескольких регионах страны. Как результат, эфирные тюнеры для ПК приобретают фактически ”ради интереса”.
Не отстает и рынок потребительской электроники. Например, малогабаритные автомобильные телевизоры, большинство из которых снабжены интегрированным DVB-T-тюнером. Например, модели Elegant Mobilius DTV 350 ($42), iToy PDT-3407 ($100), Mustek PT2270 ($140), Ergo TC-807FD ($185). Нередко DVB-T-тюнер встречается и в переносных (портативных) DVD-плеейерах (например, Mustek MP80D — $150). Для приема рекомендуется активная DVB-T-антенна (например, Strong SRT ANT 15 – 240гр.).
Аналогичная ситуация и с моделями телеприемников с диагоналями 19-40”. Анализ устройств, доступных в торговой сети в Украине по состоянию на начало 2011 г., показал следующие результаты: практически все модели современных телеприемников имеют минимум два тюнера (DVB-T и DVB-C) и, как Вы понимаете, приобретать отдельный STB для эфира не нужно. Причем модели обычно имеют 1-3 HDMI-разъема, а у некоторых производителей — даже по 4(!) HDMI.

Среди них:

Sony KDL-22EX302,
Sony KDL-26EX301,
Sony KDL-26EX302,
Sony KDL-32EX302,
Sony KDL-32EX401,
Sony KDL-32EX402,
Sony KDL-32NX500,
Sony KLV-32V550AR,
Toshiba 32LV733G,
Toshiba 32XV733G,
Toshiba 32XV635DR,
Samsung LE32C550,
Samsung LE32C630,
Panasonic VIERA TX-PR65V10,
Panasonic VIERA TX-PR50G10,
Panasonic VIERA TX-PR50S20,
Panasonic VIERA TX-LR37V10 и др.

Ценовой диапазон на “телики” 19-40” варьируется в широких пределах. При этом цена на одну и ту же модель может отличаться в два(!) раза в зависимости от бренда, модификации и места покупки. Так, телеприемники 19” можно приобрести в среднем за 1450-4350 грн., 22” — 1700-4700 грн., 26” — 2300-4700 грн., 32” — 2750-7400 грн., 40” — 5000-7650 грн.
При выборе “телика” пользователи обращают внимание не только на явные параметры (диагональ, управление, дизайн, стандарт приема и т.д.), но и на “приятные мелочи” вроде USB или Ethernet-подключения. И хотя во многих моделях телеприемников воспроизведение через USB заблокировано производителем, нередко после поиска в Internet “решение” можно найти, а в некоторых моделях такая функциональность работает изначально. Кроме того, такая возможность позволяет создавать домашние видеотеки. Подключение же по Ethernet (при наличии такого разъема в телеприемнике) дает возможность организовать просмотр видео, к примеру, с компьютера.
В новых моделях телеприемников все чаще встречается и CI-слот, что позволяет отказаться от отдельного кабельного сет-топ-бокса и использовать DVB-C-тюнер, интегрированный в телеприемник.
При этом интегрирование в телевизор мультистандартных тюнеров выгодно лишь в отдельных случаях. Например, когда плазменная панель или плоскопанельный телеприемник висят у Вас на стене, а отдельная полка под автономный тюнер и провода не предусмотрена. С другой стороны, автономный ресивер может иметь больше возможностей (например, запись программ на HDD с таймшифтингом). Кроме того, разрабатывать телеприемник с поддержкой всех доступных стандартов (DVB-Tx/Cx/Sx) сейчас выгодно не всем производителям, по крайней мере, из-за удорожания конечного изделия. Хотя в будущем такая возможность не исключается.
Конечно, обзор рынка потребительской электроники был бы неполным без упоминания о мобильных устройствах (iPhone, iPad, iPod, смартфоны и др.). Но эта категория в основном ориентирована на стандарт DVB-H/SH, развитие которого в Украине под вопросом ввиду низкого спроса.
В дальнейшем следует ожидать расширения функциональности абонентских устройств, увеличения перечня гибридных ресиверов, а также удешевления комплектующих и себестоимости производства приемного оборудования. А следовательно, цена “железа” (в первую очередь, с поддержкой HD/MPEG-4) для потребителей при массовом производстве будет снижаться. Выпуск же моделей только с поддержкой MPEG-2 будет переориентирован на комбинирование стандартов MPEG-4 и MPEG-2.
Правда, насколько снизиться цена на просмотр платных пакетов и будет ли снижение вообще — сказать сложно. Операторы во всем мире гонятся за прибылью и для увеличения среднего дохода с абонента (ARPU) вынуждены поднимать цену для подписчиков.
Для полноты анализа текущих тенденций рынка STB приводим мнения специалистов о дальнейшем развитии отрасли.  ◙


 

Мнение специалиста:

Валентин Коваль, Ассоциация ИТК

Валентин Коваль

Для того, чтобы быть востребованным на рынке, самый простой абонентский приемник должен стоить в рознице не более 240 грн. Важно, чтобы локальные дистрибьюторы не делали на этом сверхприбыльный бизнес, поскольку его себестоимость при закупке от миллиона штук будет точно не выше $20.
Если говорить о комбо-устройствах (например, с поддержкой DVB-T/S или DVB-T/C), то можно спокойно ссылаться на нынешние цены комбо-STB. Эти устройства уже из серии роскоши, и здесь работают обычные рыночные законы.
Дело в том, что на данном этапе пользователей отпугивает отсутствие контента. Но к моменту, когда он появится, на первом месте будет цена и, возможно, доступность нужной модели в конкретном городе. Вопрос сложности эксплуатации оборудования, надеюсь, решится еще до того, как STB появятся – ведь разработкой интерфейса должны заниматься специалисты.
В базовом наборе функций STB должны быть сортировка каналов, формирование “фаворитного” списка, меню недавно просмотренных каналов (функция BACK, расширенная до 3-5 каналов). Очень удобно отображение названия текущей программы из EPG рядом со списком каналов (такая возможность есть в Openbox’ах последней серии). Что же касается High Definition, то, поскольку пока речь о DVB-T HD не идет, обсуждать это преждевременно.
Какие тенденции развития украинского рынка приемного ТВ-оборудования будут характерны в будущем?
Это – как раз тот редкий случай, когда «плестись в хвосте мирового прогресса» очень приятно. У нас есть шанс, минуя период проб и ошибок, получить лучшие мировые наработки. Уверен, за нас все сделают великие восточные народы. Хотя я не думаю, что к 2015 году эти приборы будут сильно отличаться от тех, которые сейчас доступны на рынке.
С учетом принятия государственной программы по внедрению “цифры” в Украине широко обсуждается вопрос о планируемой раздаче DVB-T-приставок. Нужно ли представлять STB населению бесплатно? В какой-то мере – определенно нужно. Хотя большинство населения будет в состоянии приобрести простейшие STB за свой счет. У многих декодеры появятся автоматически, как составная часть вновь купленных телевизоров с интегрированным DVB-T. Думаю, таких будет порядка 30%.
Если попытаться спрогнозировать ситуацию на 2012 г., когда в Украине будет проходить Евро-2012, то здесь не все так просто. Если цифровая сеть действительно будет развернута к концу 2011 года, то к лету 2012 г. процентов 15-20 эфирных домохозяйств уже переключатся с «аналога» на «цифру». «Кабель», по идее, сохранит свои нынешние позиции, а «спутник» может вырасти с нынешних 5 до 10 процентов.
Если говорить о кодировании контента в мультиплексах, то я считаю, что функцию кодирования производители должны закладывать в оборудование изначально, чтобы не связывать себе руки в будущем. Ведь менять STB будет так же хлопотно, как и обзаводиться им. Кодирование коммерческих каналов — единственное, что сможет обеспечить полноценное функционирование цифрового вещания. Хотя 32 канала в свободном доступе с национальным покрытием мне пока представляются утопией.
Что касается целесообразности производства тюнеров в Украине, то, как ни странно, производить их в Китае было и будет однозначно дешевле. Так думаю не только я — так считают менеджеры мировых корпораций.
Не секрет, что в последнее время в Украине ведутся активные дискуссии относительно выбора между DVB-T и DVB-T2. Что выбрать? Пока я не вижу национального контента на 32 бесплатных канала, поэтому мне трудно агитировать за DVB-T2. Хотя если разум возьмет верх, и будет разрешено пускать в цифровой эфир зарубежные каналы (как, например, в Литве) и кодировать этот сигнал, то DVB-T2 может быть интересен. Кроме того, данный стандарт можно задействовать и для вещания в HD.
Учитывая многообразие доступного контента и способов его получения (спутник, кабель, эфир, Internet), некоторые компании применяют привязку тюнера к оператору. Если мы говорим о нынешней ситуации с цифровым кабелем или спутником, то привязка оправдана, поскольку она избавляет оператора от необходимости обучать свой персонал множеству вариантов софта (программного обеспечения). Из этого также вытекает и преимущество для пользователя — он получает возможность быстрого решения своих проблем с помощью службы техподдержки оператора.
Что же касается технологии IPTV, то я, наверное, буду единственным, кто озвучит существующую проблему. Несмотря на то, что подобный способ доставки активно развивается, ни один юрист ни одного канала мне пока не подтвердил, что у телеканалов есть права на легальное распространение закупаемых программ с помощью IPTV. По сути, IPTV — это отдельный вид прав, и пока что наши каналы его в подавляющем большинстве случаев не приобретали. Если этот способ доставки будет развиваться и достигнет массового уровня, каналы будут приобретать эти права.
Что же касается самих STB, то информацией о наиболее востребованных моделях владеют дистрибьюторы. Поскольку народ в основной своей массе беден, то напрашивается предположение, что будут востребованы дешевые STB. Но поскольку “неэфирный” способ приема уже является «отрывом от бедности», могу предположить, что востребованность дорогих и дешевых STB распределяется поровну. ◙

Оксана Ферчук, генеральный директор Viasat Ukraine

Оксана Ферчук

Чтобы оборудование пользовалось спросом, оно должно быть доступно для потребителей. Поэтому цена абонентского приемника должна находиться в пределах 200-300 грн.
Но цена оборудования не является определяющей составляющей спроса на приемник. Если вопрос касается платного спутникового телевидения, то основными причинами здесь можно считать отсутствие привычки платить за ТВ. И дело даже не в величине абонплаты, а в самом факте ее существования. Ведь довольно длительное время потребители смотрели телеканалы бесплатно, принимая их на обычную антенну. Правда, их не очень много (сейчас около 20). Поэтому нам необходимо постоянно проводить маркетинговые кампании по ознакомлению людей с основными преимуществами платного спутникового ТВ. Например, для нашей услуги это возможность значительно расширить набор ТВ-передач за счет лучших тематических телеканалов плюс удобные функции и высокое качество цифрового ТВ, а также европейский уровень обслуживания клиентов.
Какие функции должны быть заложены в сет-топ-бокс производителем? По нашему мнению, в первую очередь – это TV гид. Согласитесь, очень удобно иметь у себя на экране удобную программу передач на все каналы. Это помогает среди огромного множества программ быстро найти наиболее интересные передачи. Что же касается HD-вещания, то по данным наших исследований, на данный момент спрос на такие каналы не очень высок. Рынок значительно активнее воспринимает идею PVR.
Если говорить о ближайшем будущем украинского рынка цифрового ТВ, то, думаю, оборудование должно стать дешевле и проще в использовании. Обычным скоро станет Ethernet и встроенный жесткий диск. До 2015 года рынок Украины увидит запуск одной-двух спутниковых платформ, а также запуск оператора DTT в национальном масштабе и резкий рост платного спутникового ТВ. Сегмент кабельного ТВ останется на том же уровне, как и сейчас. При этом будет продолжаться переход на «цифру» и активное продвижение Internet-услуг. Мы также надеемся, что качество контента выйдет на значительно более высокий уровень. Также мы увидим появление премиальных киноканалов и старт IPTV.
Что касается прогнозов на 2012 г., то могу предположить, что цифровое ТВ будут смотреть около 42%, а процентное соотношение потребителей будет выглядеть следующим образом: 25% — спутник, 15% — кабель, 2% — DVB-T. Правда, все может измениться с запуском DVB-T, а также с кодированием национальных каналов на спутниках.
Кодирование контента — общая мировая практика. Это одно из основных условий его правообладателей. Если этого не делать, то DVB-T-тюнеры будут предоставлять доступ только к дешевому продукту, а соответственно, и продаваться не будут.
Что касается целесообразности производства тюнеров в Украине, то мы только „за” такое производство. От этого бы выиграл и украинский потребитель, и мы. Но пока компания вынуждена тюнеры импортировать.
Для обеспечения надежного уровня кодирования сигнала оператор нередко делает привязку карточки к тюнеру. Если этого не делать, то, как в случае с одним из наших конкурентов, происходит обычное пиратство. По нашим данным, у некоторых операторов в Украине, которые имеют низкий уровень защиты контента, количество нелегальных клиентов в разы превышает количество легальных. Для абонента же это означает минимизацию проблем с оборудованием. Ведь оператор, который привязывает карточку к конкретному тюнеру, сможет обеспечить как передачу сигнала, так и предоставлять доступ к разным цифровым функциям, таким как TV гид.
Популярность STB с поддержкой IPTV в Украине пока находится на низком уровне. Конечно, перспективы у данной технологии есть, но мы не считаем, что до 2015 года это будет нишевый продукт.
Если говорить об украинском рынке, то наблюдаемые здесь тенденции радуют. Клиентская база компании постоянно растет, и мы даже перевыполняем наши планы. Клиенты сейчас заинтересованы в простейших STB по разумной цене. Мы вынуждены субсидировать наше оборудование для того, чтобы украинский потребитель смог себе его позволить. И хотя на сегодня рынок PVR или HD-тюнеров нишевый, но он очень перспективный. Подобные тенденции мы также видим и у наших коллег среди кабельных операторов. Поэтому и не удивительно, что больше 70% украинских потребителей вообще смотрят ТВ в аналоговом формате. Но ситуация будет изменяться с изменением доходов граждан, а также с усилением конкуренции на рынке платного ТВ.
Кстати, с октября 2010 г. компания Viasat Ukraine предлагает абонентам новый тюнер с HDMI-выходом – Strong SRT 7707 (единственное отличие от предыдущей модели 7700, позволяющее получить более качественную картинку владельцам “плазмы” и телевизоров с большой диагональю). А в скором времени мы планируем запустить и PVR-тюнер. ◙

Андрей Рыбальченко, директор по развитию компании «Sat Systems»

Андрей Рыбальченко

На мой взгляд, стоимость оборудования прежде всего зависит от уровня доходов населения и особенностей рынка. Например, страны Ближнего Востока имеют свою специфику, там очень часто востребованы простейшие приставки с минимальным функционалом и, соответственно, по доступной цене. На рынке стран Западной Европы наоборот – покупатель готов платить за новые технологии и решения.
Если говорить об Украине, то здесь также наблюдается определенное разграничение в зависимости от региона. Ни для кого не секрет, что Киев и юго-восток страны являются основными потребителями сложных и достаточно дорогих решений, Западный и Центральный регионы – наоборот. Для примера могу сказать, что мы предлагаем на рынок аппараты, отличающиеся в 7-8 раз по стоимости, и все они востребованы, просто у каждого свой покупатель.
Отдаленно рынок сет-топ-боксов, наверное, можно сравнить с компьютерным: на протяжении годов хороший компьютер стоит все те же 700-900 у.е., только вот «начинка» все время меняется. Это достаточно грубое сравнение, но в его защиту могу привести простой факт: в 2007 году наша компания предлагала ресивер OPENBOX CI-7200PVR по цене 450 у.е., сейчас практически за эти деньги мы предлагаем OPENBOX S8 HD PVR. Оба аппарата из топового класса и несут в себе самые современные технологии, разница только в принадлежности к разным технологическим эпохам.
В то же время должен отметить значительное падение цены на бюджетные SD/MPEG-2 приставки. За последние годы появился сектор рынка со стоимостью ниже 50 у.е. и даже ниже 30 у.е. Возможно, через пару лет самая простенькая DVB-T/H.264 приставка будет стоить на розничном рынке около 30 у.е.
Комбо-решения остаются своего рода экзотикой, поэтому здесь следует ждать скорее расширения функционала, чем существенного падения цены.
Конечно, цена является одним из основных критериев при выборе продукта. В то же время, продавец должен уметь предложить несколько различных продуктов и объяснить за что “переплачиваются деньги”. Лично я неоднократно наблюдал стоящие рядом с дорогими и качественными телевизорами дешевые приставки ценой 50 у.е.
Вывод простой – продавец телевизора объяснил преимущества и продал хорошую модель, что совсем не скажешь о продавце сет-топ-боксов. В результате покупатель получил дорогую машину с дешевой резиной – ездить можно, но за эти деньги удовольствия могло быть гораздо больше.
Абсолютно не согласен с заявлениями о прямой зависимости сложности эксплуатации от сложности самого изделия. На рынке масса дешевых и неудобных приставок, при их разработке просто не учитывалась комфортность работы, эргономичность и локализация. А вот дорогие аппараты более продуманны и скрывают часть своего потенциала, чтобы не шокировать неподготовленного пользователя. В процессе эксплуатации такой техники находятся все новые и новые “вкусности”, и мы начинаем их активно использовать.
Мое мнение – мы должны сами улучшать культуру на потребительском рынке, а не ориентироваться на самую низкую цену.
Как ни банально звучит, но приставка в первую очередь должна обеспечивать комфортный просмотр ТВ, а это: простое меню, быстрое переключение каналов, удобный пульт и отсутствие “глюков”. Лишь после этого можно говорить о мультимедийных функциях, PVR, подключении к компьютеру и т.п.
К сожалению, ввиду различных факторов среди украинских потребителей приставки с возможностью приема HDTV остаются маловостребованными.
По поводу прогноза о тенденциях развития украинского рынка приемного оборудования могу сказать следующее: специфика нашего рынка заключается в том, что массовый зритель до сих пор не осознал преимуществ платного телевидения. Именно поэтому для «спутника» остается самая популярная инсталляция “под открытые каналы”. Отсюда вытекают и требования к массовому приемному оборудованию – минимальная цена и функциональность.
К 2015 году функция PVR должна стать стандартом де-факто практически во всех приставках. Разрешение 576 точек будет восприниматься так же, как сейчас ТВ с электронно-лучевыми трубками, практически все студии и вещатели освоят HDTV 1080. Технологии 3D-телевидения перейдут на более качественный уровень и также получат значительное распространение.
На вопрос о бесплатной раздаче населению приставок для приема ТВ-сигнала в стандарте DVB- T могу сказать, что телевидение остается одним из самых важных источников информации для населения нашей страны, поэтому отключение аналога не должно никого лишить такой возможности. Представители государственных структур должны проработать концепцию дотаций для определенных слоев населения, но не “раздавать бесплатно” приставки.
Спрогнозировать ситуацию и говорить о процентном соотношении потребителей, которые будут смотреть цифровое ТВ (эфир-спутник-кабель) к 2012 году, когда в Украине будет проходить Евро-2012, очень трудно, но я считаю, что это будет около одной трети населения нашей страны.
Кодирование контента в мультиплексах – нужно ли оно и оправдано ли? Как было упомянуто выше, наш зритель не привык платить за телевидение. Кроме этого, на рынке уже и так достаточно предложений платных пакетов со спутника и по кабелю. Таким образом, при текущих тенденциях в отрасли считаю кодирование контента в мультиплексах нецелесообразным. «Эфирка», скорее всего, останется общедоступным и массовым средством доставки бесплатного контента. Но не исключены варианты, аналогичные проекту Триколор ТВ в России, где в стоимость аппарата включена подписка на определенный пакет.
Чтобы дистрибьюторы оборудования начали поставки приставок с условным доступом, нужно окончательно и четко сформировать спецификацию для приемника.
Если говорить о целесообразности производства тюнеров в Украине, а также фактах, влияющих на это, могу сказать, что большинство операций при производстве современной электроники автоматизированы, поэтому добиться конкурентоспособной цены здесь вполне возможно. Но естественно, потребуются определенные протекции со стороны государства. Ярким примером можно считать завод, построенный компанией General Satellite в России.
Вопрос о целесообразности внедрения в Украине цифрового телевидения в стандарте DVB-T или DVB-T2 напоминает историю минувших лет с алгоритмом компрессии видеосигнала MPEG-2 или MPEG-4. Если мы подождем еще несколько лет, то появятся более новые технологии, имеющие преимущества. Основная проблема в том, что времени остается все меньше и меньше. Я считаю стандарт DVB-T/H.264/SD (в перспективе HD) вполне оправданным для перехода Украины на «цифру».

Если говорить об оправданности привязки тюнера к оператору, то скажу, что подобное решение жестко ограничивает выбор оборудования для покупателя. Провайдер может предлагать отличный пакет каналов, но отсутствие функций PVR или несовершенство приставки портит впечатление о продукте в целом. Таких примеров предостаточно, и многие европейские операторы не используют привязку, чем дают возможность выбора приемника.
Одной из основных причин использования привязки является защита от пиратства или карт-шаринга. Ограничение ассортимента приемного оборудования также облегчает работу служб поддержки оператора.
По поводу перспектив STB с поддержкой IPTV в Украине и востребованности услуги скажу так – технология IPTV имеет ряд недостатков, и многие ее считают неперспективной. Мое мнение, что целесообразность ее применения имеет место там, где требуются сервисы с обратным каналом (Video on Demand и др.). Как правило, это гостиничный бизнес и аналогичные сферы применения.
Уже сейчас в мире активно развивается рынок гибридных приставок, где Ethernet является средством организации дополнительных сервисов и запросного канала. В ближайшие 3-5 лет вижу развитие в этом направлении.
Отмечу, что в настоящий момент наблюдаются положительные тенденции, украинский рынок приемного оборудования продолжает восстанавливаться после падения, вызванного сложившейся ситуацией в экономике. Покупатель все больше и больше начинает задумываться о приобретении не простейшей приставки для просмотра ТВ, а интересуется дополнительными функциями. Сейчас у нас запланирована новая модель OPENBOX S9 HD PVR, которая представляет собой гибрид персонального компьютера и цифрового приемника. Кроме массы мультимедийных возможностей, OPENBOX S9 позволяет путешествовать просторами сети Internet и имеет поддержку сервиса YouTube. ◙

Андрей Ищенко, руководитель интернет-портала Sat-digest.com

Андрей Ищенко

Рынок абонентских ресиверов Украины в целом повторяет мировые тенденции – это постепенное удешевление устройств, переход на новые вещательные стандарты, добавление мультимедийных и сетевых возможностей.
Цена ресивера – вопрос относительный. В принципе, на ресивер любой ценовой категории найдётся покупатель, если цена соответствует функционалу. Однако, чтобы ресивер стал действительно массовым, цена на него должна быть менее 300 гривен. В эту категорию попадают на сегодня бюджетные модели без поддержки HD и MPEG-4. Такой функционал подходит для спутникового приёма, но недостаточен для эфирного, в котором сегодня нужно ориентироваться на стандарт MPEG-4. В сочетании с количеством доступных каналов это делает на сегодня спутниковый приём ТВ лучшим выбором в большинстве случаев. Стоит добавить, что функционал цифровых ресиверов активно добавляется в сами телевизоры. Так, большинство моделей телевизоров 2010 года уже оснащены комбинированным DVB-T/C приёмником и поддерживают MPEG-4 и HD. По мере приобретения людьми новых телевизоров актуальность внешних цифровых DVB-T приёмников будет снижаться.
Падение цены на ресиверы непосредственно связано с вопросом доступа малообеспеченного населения к DVB-T. К 2014 году (т.е. за год до отключения аналогового эфирного вещания) цены на DVB-T ресиверы с поддержкой MPEG-4 могут опуститься до планки 250 гривен и ниже и станут доступны большинству людей. Останется только заинтересовать их предложением телеканалов, которые они смогут увидеть на свих сет-топ-боксах. Показательным является пример с распространением мобильных телефонов, когда буквально за несколько последних лет цены на устройства опустились до доступного уровня. В сочетании с интересностью самого предложения – мобильной связи – мы получили ситуацию, когда мобильный телефон сегодня есть практически у всех и без каких-либо государственных программ для малообеспеченных. Аналогичная тенденция уже наблюдается в спутниковом приёме в Украине. Цена комплекта для спутникового ТВ с бюджетным ресивером стала доступна большинству людей. В то же время набор каналов, доступных без абонплаты, беспрецедентен для украинского зрителя! Сегодняшние масштабы перехода населения на цифровой спутниковый приём легко наблюдать невооружённым глазом по количеству антенн «на три спутника» на домах в любом райцентре, где нет кабельных сетей. И, опять же, тут не понадобилось никаких государственных программ – только доступная цена и интересное предложение услуги. На этом фоне закупка уже сегодня DVB-T ресиверов для малообеспеченных выглядит чистым популизмом и пахнет откатами. Не вижу адекватного объяснения покупки ресиверов сегодня по 400-600 грн, когда через три года они будут стоить 200-250 грн. При этом эти ресиверы не являются на сегодня государственно необходимыми для малообеспеченных людей, а станут актуальны только в 2015 году, когда законодательно будет выключаться аналоговое эфирное вещание. Думаю, принятие решения по раздаче или субсидированию ресиверов для малообеспеченных стоит отложить до 2014 года. К тому времени благодаря падению цен большинство людей этой категории уже сами приобретут цифровые ресиверы (спутниковые или эфирные), и сама собой отпадёт значительная часть этой статьи расходов. Вполне допускаю, что к 2015 году процент домохозяйств Украины, смотрящих только аналоговое эфирное ТВ, сам собой может опуститься до 5% — цифры, которую в других странах считают приемлемой для спокойного отключения аналогового вещания. Остальные 95% уже будут смотреть цифровое спутниковое или эфирное ТВ, а также цифровое или аналоговое кабельное ТВ. Напомню, что в кабеле аналоговое ТВ никто законодательно отключать не собирается.
Проведение Евро-2012 может стимулировать переход населения на цифровое ТВ. Большая часть телезрителей купит новые телевизоры, как это бывает каждые два года перед футбольными чемпионатами, а каждый новый телевизор уже будет иметь поддержку DVB-T/C, MPEG-4 и HD. Приобретение внешних DVB-T ресиверов сможет вырасти, если футбольные трансляции будут доступны в HD, и будет актуально для тех, у кого имеются HD телевизоры, но встроенный тюнер не поддерживает DVB-T или MPEG-4.
Касательно платного эфирного ТВ – пока не вижу абсолютно никаких перспектив. В целом, большинство людей устраивает набор бесплатных каналов, и они не видят причин платить за что-то ещё. Кроме того, если какой-либо оператор и захочет запустить платное вещание, то ему намного выгоднее делать это через спутник. Прежде чем  вкладывать деньги в такой проект, инвестор будет считать деньги. Трансляция со спутника дешевле и покрывает 100% территории по сравнению с установкой по всей стране сети передатчиков (или арендой такой готовой сети), которая всё равно не обеспечит полное покрытие. Необходимость установки спутниковой антенны не является большим ограничением, т.к. эта услуга уже отлично отработана армией установщиков и стоит недорого, а для стабильного приёма DVB-T всё равно необходима установка внешней эфирной антенны (для той ситуации с мощностями передатчиков и параметрами вещания, которая складывается в Украине – хочется «запихнуть» побольше каналов в одну частоту в ущерб стабильности и дальности приёма). Проект платного цифрового эфирного ТВ в Украине просто не окупится. Тут бы хоть проект платного спутникового ТВ сделать окупаемым – и то ни у кого не получается.
Если говорить не только о массовых цифровых ресиверах, то через год-два стандартными возможностями станут поддержка HD и MPEG-4, PVR-функционал, а также проигрывание мультимедиа-файлов всех популярных форматов. Большинство ресиверов получат Ethernet-разъём или USB Wi-Fi модуль для выхода в Интернет. Возможности просмотра видеосервисов типа YouTube, сервисов IPTV и «ТВ через Интернет», просмотра вебсайтов, RSS, Интернет-радио, подключения клавиатуры и мыши перейдут в разряд рядовых, будет повышаться удобство работы с ними. Причём эти возможности будут доступны не только для внешних ресиверов, но и для новых моделей телевизоров. Прогнозировать появление новых возможностей на срок более двух лет затруднительно, т.к. индустрия меняется слишком быстро. Думаю, постепенно 3D-телеканалы будут переходить на работу в стандарте H.264 MVC (Multiview Video Coding). Это потребует новых чипов и, соответственно, новых ресиверов, поддерживающих этот стандарт.
Думаю, поддержка DVB-T2 в 2012 году будет базово добавлена в новые модели телевизоров крупнейшими производителями. К этому времени выпуск соответствующих чипов наберёт обороты, и цена устройства с поддержкой DVB-T2 будет минимально отличаться от устройства DVB-T. Поэтому стоит уже сегодня принять законодательное решение о том, что именно DVB-T2 будет стандартом цифрового телевидения в Украине, точно так, как это было сделано в своё время с MPEG-4, особенно учитывая нашу медлительность перехода от слов к делу в этом вопросе. Нет возможности описать все преимущества стандарта DVB-T2 в рамках этого материала, достаточно сказать, что они значительны. А при определённом волевом решении благодаря DVB-T2 технически возможно увеличение количества мультиплексов в рамках Украины почти вдвое, что дополнительно даст намного лучшее качество приёма или больший битрейт для вещания в HD. ◙

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Понравилось нас читать?