Домой Интервью «Радио 4U» — радиостанция, для которой самым важным является слушатель

«Радио 4U» — радиостанция, для которой самым важным является слушатель

ПОДЕЛИТЬСЯ
В феврале 2009 года в FM-эфире четырех украинских городов – Львова (91.1МГц), Тернополя (106.1МГц), Ивано-Франковска (100.9МГц) и Нововолынска (106.8МГц) – зазвучали позывные новой сетевой радиостанции – «Радио 4U». «Radio For You» – «Радио Для Тебя» – так следует понимать ее бренд. «Лучшая Музыка Для Тебя» – таков слоган новой радиостанции.
Tadeusz-Soltys«Радио 4U» входит в состав одной из крупнейших европейских медиа-групп – «Bauer» и, в отличии от большинства украинских сетевых FMок, вещает не из Киева, а из Львова. Медиа-группа «Bauer» имеет немалый опыт в сфере радиовещания – в частности, она владеет крупнейшей радиосетью в Польше – «RMF», менеджмент которой принял активное участие в запуске «Радио 4U».
Что из себя представляет «Радио 4U»? С чем станция пришла на украинский рынок? Каковы цели и планы новой радиостанции?
На эти и другие вопросы отвечает вице-президент радио-группы «RMF» и ее программный директор Тадеуш Солтыс (Tadeusz Sołtys).

Mediasat: Господин Солтыс, с чего начиналось «Радио 4U» и когда произошло его официальное рождение? Кто учредители станции?

Тадеуш Солтыс: К радийному рынку Украины мы начали присматриваться с 2003 года. Тогда мы стали соучредителями одной из локальных львовских радиостанций. Смыслом выхода за границы Польши стал тот факт, что в нашей стране мы достигли всего, чего хотели достичь. У нас есть собственные ноу-хау и большой потенциал – мы хотим шире их использовать.
Два года назад было принято решение о создании новой радиостанции в Украине, и пришло время использовать наш богатый опыт. Официальная дата рождения «Радио 4U» – 5 февраля 2009 года. Именно в этот день жители Украины впервые смогли услышать новую радиостанцию и оценить результат нашего труда. Ведь, именно они, слушатели, и являются наиболее важными персонами для нас и всех наших радиостанций.
Разумеется, подготовительные работы, необходимые для запуска программ новой радиостанции, мы начали намного раньше – более года тому.
Кто учредители «Радио 4U»? Не могу назвать конкретное лицо. Над созданием станции работала большая команда людей — в Украине, в Польше, да и не только в этих странах. Кроме того, я считаю, что, свою долю имеют и сами слушатели, которые в течении проводимых исследований внесли свой вклад в создание этой станции. Я могу лишь выступить в роли крестного отца.

Mediasat: Как появился бренд «Радио 4U»? Почему был избран именно этот бренд?

Тадеуш Солтыс: Тот опыт работы на украинском рынке, который мы уже имели, позволил команде определить, какую именно радиостанцию мы хотим создать, какой радиостанции в Украине не хватает и какие шансы она имеет на успех. Эти факты и определили работу над ее названием. Технически мы использовали разного рода мозговые штурмы, креативные группы. В работе принимала участие как украинская, так и польская команды специалистов. Возникли сотни идей.
Затем наступила очередь предварительной селекции — она происходила при участии всех работников наших групп. Результатом этой селекции стали 7 сильных предложений.
Но последнее слово принадлежало нашим потенциальным слушателям. Мы провели исследование, которое и указало нам на выбор названия для новой сети радиостанций. Марка «Радио 4U» – это целая философия: радиостанция, которая творится для Тебя, то есть для слушателя. Это было прочитано респондентами, как новая, энергичная, а также дружественная и близкая радиостанция. Ее интригующее название подстрекает к прослушиванию радиопрограмм. У марки «Радио 4U» — большой потенциал, на который указывают проведенные нами исследования.

Mediasat: «Радио 4U» – «Радио для тебя» — ассоциация, в общем-то, вполне понятная на Западе, где большинство населения прекрасно говорит по-английски. Но насколько этот ассоциативный ряд сработает в нашей стране?

Тадеуш Солтыс: Мы этот вопрос тоже изучали, проводили необходимые тестирования. Результаты их подтвердили правильность нашего выбора. Представители нашей целевой группы – а это люди в возрасте 25-39 лет — в своем большинстве хорошо справляются с расшифровкой названия 4U. Но и те немногие, кто с этим заданием не справился, также посчитали данное название интересным и интригующим.
У нас есть эфир, будем использовать различные промо-каналы. Уверен — очень скоро абсолютно все будут знать, что именно означает 4U.
Но с другой стороны, меня немного удивляют такие вопросы. Последнее время я очень часто бываю в Украине, которая, не секрет, является частью Европы и находится под ее культурным влиянием — также как и Польша, и другие страны. Мы живем в глобальное время – время «SMS’ок» и «E-mail’ов», в мире, где использование сокращений является обыденным, а чем далее — тем более модным. А еще нам помогли коллеги из известной рок-группы U2. Они на мировом уровне сделали популярным такое написание английского слова YOU.

Mediasat: «Радио 4U» стартовало на частотах двух радиокомпаний – «РадиоМан» и «Радио Тернополь». Новая станция что-то взяла от своих предшественниц, или же это кардинально новый проект, и все начинается с чистого листа?

Тадеуш Солтыс: В данном случае мы начали все с начала, что и выражает собой абсолютно новая марка – «Радио 4U». Нам было принципиально важно с самого начала запрограммировать все профессионально, согласно с правилами, так, чтобы нигде не было слабых мест. Однако, и опыт нашего участия в развитии «РадиоМан» и «Радио Тернополь» также пригодился в построении «Радио 4U».

Mediasat: Расскажите подробнее о формате и программном наполнении «Радио 4U». Что за музыка звучит в эфире, какие передачи выходят? Имеется ли интерактив?

Тадеуш Солтыс: Отвечая на этот вопрос, я, к сожалению, не могу рассказать подробности и раскрыть все карты: ведь это точно прочитают наши конкуренты. Но кое-что расскажу.
Радио слушают, прежде всего, ради музыки, а уже потом — ради информации. Музыка на «Радио 4U» – это самое главное. Формат радиостанции AC (Adult Contemporary), его формула состоит в трансляции лучших хитов последних лет. Необходимую музыку определяют результаты постоянных исследований музыкальных предпочтений слушателей.
Еще одним элементом эфира «Радио 4U» является информация – у нас это «Факты». Уже само это название говорит о многом – мы желаем информировать наших слушателей, передавая им только проверенные, точные факты, которые подаются динамично и по-современному, с использованием всех журналистских форм.
Наш приоритет — это скорость реакции, мы будем для наших слушателей первоисточником информации. В вопросах поиска мировых новостей станции очень пригодится принадлежность к нашей медиа-группе. При подготовке информационных выпусков мы пользуемся услугами мировых информагентств, а также корреспондентов в крупнейших городах мира – Брюсселе, Париже, Берлине, Москве, Лондоне, Варшаве.
Однако, радио – это не только музыка и информация, радио должно быть «живым»! Именно в этом и есть преимущество радио в сравнении с музыкой на компакт-дисках и mp3. Слушатели должны слышать голоса ведущих. Именно они создают ту особую атмосферу, результатом которой становится то, что для многих любимое радио – это как лучший друг. Как показывает наш польский опыт, важным элементом эфира радиостанции являются игры со слушателями, а также SMS-конкурсы. Такой интерактив со слушателями, в легкой и непринужденной форме значительно влияет на выбор радиостанции и увеличивает показатели прослушивания.
Первые сигналы, поступающие к нам относительно проводимых нами на «Радио 4U» SMS-конкурсов, очень оптимистичные – интерес к станции весьма велик.
На самом деле, хочу пригласить всех читателей включить «Радио 4U», ну а тем, кто не имеет возможности слышать станцию в FM-эфире, – предлагаю это сделать с интернет-страницы www.radio4u.com.ua.

Mediasat: Какова редакционная политика информационного вещания «Радио 4U»? Существуют ли «запретные темы», цензура и самоцензура?

Тадеуш Солтыс: На «Радио 4U», как, впрочем, и на каждой из радиостанций нашей медиа-группы, нет места для какого бы там ни было вида цензуры. Говорим обо всем, о чем хочет слышать наш слушатель. Это — необходимое условие для завоевания слушательской аудитории и создания своего имиджа. Мы одинаково относимся как к власти, так и к оппозиции. Мы просто объективно освещаем события и никогда не ангажируемся в политику. Именно такой мы видим роль и миссию независимых масс-медиа. Это особенно важно для стран с коммунистическим прошлым, таких как Польша или Украина.

Mediasat: Эфир «Радио 4U» будет общим для всей сети, или же программа будет адаптирована для каждого населенного пункта прямого вещания? И каким образом?

Тадеуш Солтыс: В эфире «Радио 4U» будут звучать общие программы для всей сети, а также программы, которые будут транслироваться локально. Прежде всего, кроме сетевых блоков, будет транслироваться информация о том, что происходит в городе, а также — трафик (программа о ситуации на дорогах). В некоторых дневных выпусках, где важна локальность, будет предоставляться информация из каждого города. Ну и конечно, у наших рекламодателей возникнет необходимость рекламироваться или во всей сети, или в отдельных городах. В то же время, мы не видим смысла в трансляции локальных музыкальных программ.
Технически модель деления эфира является нашим ноу-хау, но самым важным является то, что при прослушивании это абсолютно неуловимо для уха. Для слушателя важно, что это именно его радиостанция, из его родного города – радиостанция, где звучит информация обо всем, что важного произошло в мире, в Украине и именно там, где он живет.

Mediasat: В эфире упомянутого выше львовского «РадиоМан» присутствовала украинская и западная музыка, в том числе и польская. А вот «русской попсы» там не было совсем. Не секрет, что многих слушателей именно это и притягивало к станции – когда одна и та же «русская попса» звучит везде, хочется найти убежище. В то же время, в эфире «Радио 4U» русскоязычная музыка звучит. Не боитесь потерять «изюминку», превратившись в «одну из многих»?

Тадеуш Солтыс: В эфире «Радио 4U», как я уже упоминал, мы хотим транслировать именно такую музыку, которой желают наслаждаться наши слушатели. Для людей, которые включают радио ради музыки, песня будет хорошей или плохой исходя из ее музыкальной ценности, а язык здесь имеет второстепенное значение. Думаю, мы не должны смешивать политику и музыку и русскоязычные композиции будут звучать в радиоэфире. Также как не будем исключать хороших французских, испанских или, например, польских песен.
В данном случае мы абсолютно точно опираемся на вкусы слушателей, данные о которых получены в ходе исследований. Они какраз показывают, что и русскоязычные композиции многим нравятся, а негативное отношение к ним — лишь у малой группы слушателей. Не забываем, что многие украинские артисты записывают не только украиноязычные, но и русскоязычные треки, и, в основном, их музыку мы ставим в эфир.

Mediasat: Кроме отсутствия в эфире русскоязычной музыки, «РадиоМан» также отличалось полным отсутствием политической рекламы и официально дистанцировалось от всех проходивших в стране за последние годы избирательных компаний. Продолжит ли эту традицию «Радио 4U»?

Тадеуш Солтыс: Мы будем придерживаться этой тенденции, не хотим вмешиваться в политику и не хотим, чтобы наши слушатели ассоциировали нас с определенной политической силой. Аналогично мы работаем и в Польше.

Mediasat: Чем собираетесь завоевать и удерживать аудиторию? Кто он – потенциальный слушатель «Радио 4U»? На какую долю аудитории вы рассчитываете?

Тадеуш Солтыс: Целевая группа «Радио 4U» – это люди в возрасте 25-39 лет, но, конечно же, его слушают и те, кто младше или старше этого возраста. Точно выбранный «таргет» позволяет осуществлять профессиональный подход к созданию программ, в соответствии с ожиданиями и потребностями слушателей. Мы используем самые разнообразные технологии маркетинговых исследований, а также собственный опыт. Коротко это можно определить как самую лучшую музыку и самые важные факты. Однако, мы стремимся, чтобы таким это определение было с точки зрения наших слушателей, а не работников радиостанции или каких-то авторитетов. Программы радио адаптированы к циклу дневной активности слушателя, что помогает легче оправдывать его ожидания.

Mediasat: Имеются ли данные исследований реакции слушателей на запуск радиостанции в разных регионах вещания?

Тадеуш Солтыс: Мы постоянно проводим мониторинг того, как и где нас слушают. «Радио 4U» зазвучало в эфире совсем недавно – в феврале. Еще рано говорить о каких-либо результатах. Слушатель должен узнать «Радио 4U». Как минимум — станция была принята хорошо, если не сказать с большим энтузиазмом.

Mediasat: А каким образом вы рекламируете себя? Как осуществляется раскрутка бренда? Каким является бюджет проекта?

Тадеуш Солтыс: В данный момент «Радио 4U» находится в фазе «вылизывания» эфира. Активный промоушнг начнем, когда эфир будет идеальным даже в наименьших деталях. Конечно же, активно работаем над стратегией промо-кампании. Но пока это информация не для разглашения. Просим немного терпения.

Mediasat: Не боитесь ли начинать новый проект в период кризиса?

Тадеуш Солтыс: Хороший проект защищен даже в период кризиса. Однако, кризис оказывает влияние на наши действия – несколько сложнее стартовать, так как требуется намного больше осторожности.

Mediasat: Расскажите о технической стороне «Радио 4U». Откуда ведется вещание, как раздается сигнал в регионы, будет ли возможен прием станции со спутника на индивидуальные бытовые тюнеры?

Тадеуш Солтыс: Центральный эфир для всей сети «Радио 4U» будет транслироваться из наших студий во Львове, локальные программы – из Тернополя и Ивано-Франковска. Для реализации этого будем использовать спутниковый канал. В нашей группе разработали несколько моделей деления эфира. В данный момент тестируем каждый, чтобы выбрать наиболее оптимальный в условиях, в которых функционирует «Радио 4U», беря во внимание возможное динамичное развитие сети.

Mediasat: Ведется ли вещание станции в сети Интернет?

Тадеуш Солтыс: Сегодня радиостанция, которая не проявляет активность в Интернете, обречена на неудачу. «Радио 4U» можно послушать на странице www.radio4u.com.ua в формате Windows Media Audio 10 Pro. Однако, данная страница – это не только онлайн-вещание, это полноценный Web-сайт «Радио 4U». Кроме информации о станции, там можно найти много информации о музыке, актуальные новости «Радио 4U» из мира, Украины, а также городов, в которых ведется трансляция «Радио 4U».

Mediasat: Есть ли в техническом оснащении новой станции что-то такое, что выделяет ее из числа остальных, чем можно похвастаться?

Тадеуш Солтыс: Честно говоря, я не имею понятия, как обустроены студии других украинских радиостанций, но точно могу сказать, что «Радио 4U» оборудовано на высоком европейском уровне.
Для производства и трансляции программ используются последние технологии и новейшее оборудование. Полностью цифровые системы «Радио 4U» построены на микшерных пультах всемирно известной фирмы KLOTZ DIGITAL AG. Мы используем уникальное программное обеспечение компании DYNASOFT, которое обеспечивает полную интеграцию систем студийного и передающего оборудования и позволяет, например, отображать названия исполнителей и песен в системе RDS. Специальные цифровые многополосные звуковые процессоры Junger-Audio та ORBAN гарантируют наивысшее качество программ и уникальный звук.

Mediasat: Планируется ли дальнейшее расширение сети?

Тадеуш Солтыс: Разумеется, мы планируем развивать сеть «Радио 4U» и дальше. Мы рассматриваем все возможности, это и получение новых частот, и покупка уже существующих станций. Ровно столько я могу сказать об этом сегодня.

Mediasat: И в каких городах можно ожидать появление «Радио 4U» в ближайшее время?

Тадеуш Солтыс: На этот вопрос я пока не могу ничего ответить.

Mediasat: «Радио 4U» входит в международную медиа-группу «Bauer». Расскажите немного о ней. В каких странах эта медиа-группа работает? Какими станциями владеет? Какова доля слушательской аудитории этих станций?

Тадеуш Солтыс: Группа «Bauer» является одной из наиболее крупных европейских медиа-групп, и одновременно — самым большим частным издательством, представленным в 15 странах, в частности, на рынках Германии, Франции, Испании, Португалии, Великобритании, Польши, а также в США, Мексике и Китае. Издательское портфолио группы Bauer состоит из более 230 изданий. В структуре Группы сегодня успешно функционируют также теле-, радиостанции и интернет-порталы. Медиа-группа создана в Гамбурге в 1975-ом году, а ее основателем стал Йоган Бауер. Сегодня группа насчитывает 6,4 тысячи работников. Медиа-группа «Bauer» владеет следующими радио-группами: «Bauer Radio» (ранее – «EMAP Radio») в Великобритании и «Broker FM» в Польше. Группа «Bauer Radio» («EMAP Radio») занимает вторую позицию среди радио-групп, работающих на одном из наиболее развитых на радиорынков в Европе. В ее состав входит 38 радиостанций, в том числе — такие марки как «Kiss», «Kerrang!», «Q Radio», «Magic» и «Heat». Узнать больше об этой группе можно на сайте www.bauermedia.co.uk
«Broker FM» является собственником наибольшей коммерческой радио-группы в Польше. Группа «RMF» – это лидер на польском радиорынке, который присутствует в наиболее важных его сегментах. Польскую радиостанцию «RMF FM» дополняют: сеть молодежных радиостанций «RMF MAXXX», а также радио культорологического направления – «RMF Classic». В 2007-ом году группа запустила Интернет-платформу «Miasto Muzyki» (Город Музыки).

Mediasat: Медиа-группа «Bauer» оказывает своим «дочерним станциям» исключительно финансово-организационную поддержку? Или же между ними существует обмен программами, производятся совместные проекты?

Тадеуш Солтыс: Мы постоянно отрабатываем модели сотрудничества с компаниями, которые входят в состав Группы в разных странах. Однако, мы помним, что радиостанции сильно привязаны к местам трансляции. Поэтому мы не видим смысла в использовании импортных программ без их адаптации к особенностям региона. Впрочем, при освещении каких-то определенных музыкальных событиях мы, возможно, будем использовать материалы наших партнеров. Ну и совместные проекты обязательно будут. Это лишь вопрос времени.

Mediasat: Почему медиа-группа «Bauer» решила запустить станцию в Украине? Чем их так привлекла наша страна?

Тадеуш Солтыс: Внутри медиа-группы «Bauer» было принято решение о том, что развитие группы на восток будет осуществляться именно через «Broker FM». Украина как ближайшая соседняя страна практически сразу стала объектом нашей заинтересованности. Динамичное развитие Вашей страны и ее потенциал по количеству жителей, а также схожесть наших культур были сильными аргументами при выборе Украины. Я иногда шучу, что только в Украине мы способны, наконец, создать европейскую конкуренцию для «Радио RMF FM», которое каждый день слушает более 9 миллионов слушателей. В Чехии, где проживает 10,5 миллионов жителей, или в Словакии, где всего 5,5 миллионов, это было бы не реально.

Mediasat: Каковы планы «Радио 4U» на ближайший год?

Тадеуш Солтыс: Прежде всего — покорить больше слушателей, добиться их признания и привязанности к радиостанции.

Mediasat: Ну что же – желаем Вам удачного воплощения всех планов и благодарим за беседу.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Понравилось нас читать?

ПОДЕЛИТЬСЯ
Предыдущая публикацияStellar Data Broadcast Services GmbH – стратегический партнер компании «Viasat Украина»
Следующая публикацияCosmonova ISP. Услуга Коло ТБ. IPTV в Украине запущено
Борис Скуратовский
Журналист, медиа-эксперт и «летописец» истории украинского радио. Образование: филолог (должен был обучать детишек английскому языку, а также украинскому языку и литературе, но в итоге просвещаю взрослых дядь и тёть, информируя их о новостях из мира радио, телевидения и сопутствующих технологий). За развитием телевидения и радио в Украине слежу с 1990 года – вначале как пассивный наблюдатель, а с февраля 1997, когда на страницах киномузыкального еженедельника «П’ятниця» впервые вышла моя рубрика «Новости радио», - как журналист. Впоследствии в разное время сотрудничал с такими изданиями, как газета «Хрещатик», а также журналы «Телерадіокур’єр», «Телемир», «Медиа-Эксперт» и рядом других. С 1998 по 2001 год работал на «Радио РОКС – Украина», где впервые получил возможность изучить радио «изнутри». Затем какое-то время работал редактором-наполнителем сайта радиостанции «ХИТ FM», а потом сотрудничал ещё с несколькими радиостанциями в качестве копирайтера. С 1999 года веду собственный интернет-портал ProRadio.Org.Ua, всецело посвящённый теме радиовещания в Украине. Люблю классический хард-рок, ценю оригинальность и нестандартность. Интересуюсь историей, лингвистикой, психологией.